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《给VI设计披上传统色彩的外衣》

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郑　淼

（亳州学院　安徽亳州 2368000）

【摘　要】VI设计的基本要素包括色彩、图形、文字三个方面.图形和文字在色彩的衬托下,能够发挥更强大的力量.色彩是受众观看物体时的“第一视觉”,其次是物体的形状,最后是物体外表的细节.因此,在VI设计中,最具有表现力的工具就是色彩,借鉴传统色彩,能够塑造出独特的产品.

【关键词】传统色彩；VI设计；五色之说

中图分类号：J05

　　　　　文献标志码：A　　　　　　　　文章编号：1007-0125(2017)05-0211-01

一、相关理论概述

（一）VI设计.CIS系统由三部分组成,即MI（企业理念识别 Mind Identity）、BI（企业行为识别 Behior Identity）和VI（企业视觉识别 Visual Identity）,MI是核心.①VIS（Visual Identity System）,即视觉识别系统,是CIS系统极具感染力和传播力的部分.②

（二）传统色彩的“五色之说”.大约公元前五千年的黄帝时期,是一个崇拜单色的朝代,之后商、汤、周、秦等帝王们参照“阴阳五行”学说（五行中的水、火、木、金、土,对应的颜色是黑、赤、青、白、黄）,确立色彩象征.③

土为,位于宇宙中间,汉代以后,皇室的专用色彩确立为接近金色的.因此在VI设计中,象征帝王气质的龙形标志,一般都采用金作为主色.赤也称红色,在我国传统文化中,红色代表吉祥,是喜庆的颜色.因此,在VI设计中,红色象征着中国.《易经》认为黑色是天的颜色,古人认为北方的天空长期以来都呈现神秘的黑色.在中国传统习俗中,葬礼常常俗称“白事”,因此,白色是不祥之色.“五行”说认为,白色和金色是互为对应的颜色,视为正色,代表光明、纯洁、充盈的本质.因此,在VI设计中,合理运用白色,能够巧妙传达出企业纯洁的品质以及未来辉煌发展的愿望.青色代表木,在我国民间及传统文化中称为蓝色,是吉祥之色.起源于元代的青花瓷,它以高贵而典雅的色彩闻名中外.在中国古代,绿色是平民化的颜色.在现代,绿色被当作生命、和平的象征.在VI设计中,适当运用绿色,会给受众留下积极向上、充满青春活力的印象.

二、传统装饰色彩的特征

（一）表现性.传统装饰色彩注重自然景物的色彩形式美,但是并没有受到自然色彩的约束和局限,以自然色彩为根基进行联想和想象,形成象征意义,传达情感.

（二）象征性.色彩均有所象征并蕴含着特殊意义,它能够表明一个人的身份和地位,能深切传达人的信仰和观念.在VI设计中,经常运用到传统色彩的象征性.

（三）装饰性.明快、丰富、艳丽的色彩,能够体现喜庆吉祥的气氛,设计师应结合现代人的色彩观念,以及中华民族的传统色彩文化,创造出新的VI设计风格.

三、结语

李超楠在其论文中指出,当下是全球文化与中国文化、现代文化与传统文化相互碰撞的时代,作者对具有中国风的设计进行研究,引导中国的设计能够跨越国门、走向世界.④《中国传统文化》（张岂之、李星健,外文出版社,2009年8月）中提到对中国传统文化的反省与思考：中国传统文化在面向现代化、面向未来、面向世界的转变时,应注重对中国传统文化的再认识.⑤

因此,我国的VI设计,要领悟传统色彩所蕴含的历史文化内容,吸取传统文化的营养,开拓设计空间.VI设计中的色彩一般会设计标准色,色彩在运用的过程中会反复出现,能够强烈吸引受众的注意力,加强企业以及产品的知名度,对于建立品牌、开拓市场、加强企业形象具有重大意义.

注释：

①赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海：人民美术出版社,2007,26.

②柯勤抒,汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社,2006,13.

③苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社,2002,91.

④李超楠.感悟中国风（中国元素）设计潮流的探索[J].科技信息,2008,(14):304.

⑤张健.中国传统图案中的图形设计语言.人大复印资料,2002,112.

参考文献：

[1]黄仁达.中国颜色[M].北京：东方出版社,2013.

[2]苗延荣.中国民族艺术设计[M].沈阳：辽宁科技出版社,2002,91.

[3]柯勤抒,汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社,2006,13.

[4]韦云,梁露.企业VI设计[M].北京：北京大学出版社,2012.