原创《视觉传达艺术在电影衍生品设计中的应用》
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【摘 要】电影衍生品是电影产业链中重要的组成部分,面对国内衍生品市场的落后和不足,利用视觉传达艺术与衍生品设计的结合,进一步提升国内衍生品设计的创意和品位,为视觉传达艺术的发展开拓市场,也为电影市场日益成熟做出贡献.
【关键词】视觉传达艺术；电影衍生品
中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)21-0136-01
一、电影衍生设计的发展
(一)电影衍生品的界定
电影衍生品是与电影相关,并从影片中衍生而来的各种娱乐产品,衍生品的开发是指指对影片中相关内容可以产生相关价值的多种形式的开发.作为电影产业中的一部分,对于电影产业链有两大作用：营销宣传和收益增值.同时,衍生品的开发能把多个相关产业领域进行整合,带来连锁效应.
(二)目前国内外衍生品市场分析
美国好莱坞电影发展的历史上,电影制片厂普遍对于衍生品的概念认知也是一种从无到有的过程.从迪斯尼将“米老鼠”等肖像使用权卖给商品生产商.随后,更在行业内首创了电影原声带的销售,从而拓展了衍生产品的经营领域.而1977年《星球大战》带动相关衍生品的热销,使好莱坞电影制片厂真正意识到衍生品销售所带来的长线丰厚利润远远高于票房收益.今天,电影衍生品市场已经成为美国电影制片厂不可或缺的支柱型收益来源.
反观国内,近年来,中国电影大片层出,造星势头强劲,整个行业在高速前行中呈现出良好发展的态势.但电影制作方并没有视衍生品为一个庞大的利润增长点,而是普遍将衍生品看作电影宣传的附属品,对其开发的重视程度远不及对电影票房的期待.
(三)国内电影衍生品市场存在的问题
国内对于电影衍生品作为盈利的观念不够深入,衍生品往往沦为电影道具的宣传作用,在观念上的局限性,导致在开发上投入不足,在开发设计的思路和品质上都很难达到最佳表现,没有对市场进行开拓,也没有为电影宣传起到很好的造势作用.再者我国在专利保护力度不足,法律意识比较薄弱,盗版猖獗,严重影响了衍生品市场的利润,给电影制作公司带来阻碍.
二、视觉传达艺术与电影衍生品市场的关系
电影衍生品的设计内容涵盖电影相关授权的书籍、海报、图片、各类相关影音产品、以及道具、玩具、文具、纪念品、电子游戏、软件等等.视觉传达设计专业可以在衍生品的创意构思、表现制作、甚至推广策略上提供更多专业的服务,提高衍生品设计的质量水平,创造强大的文化效应,给电影制作方带来更大的市场利润.
三、电影衍生品设计的应用
(一)电影海报设计
电影海报作为电影推广最重要的宣传手段,其设计的好坏直接决定了电影的宣传效果.现在市场上最为常见的海报多以电影明星的堆砌为主,电影海报依旧延续明星效应的固化思维模式,而一个好的电影海报设计本身应该立足电影剧情,最大限度地展现电影主题和氛围.海报应该是艺术性和功能性的高度结合.比如电影《黄金时代》的电影海报,打破固化思维,大胆在海报画面中强调字体设计的作用,弱化演员的视觉效果,反而突出这部文艺电影的书卷气息和女主角的作家身份背景.海报推出引起巨大反响,是国内不可多得的好设计.
(二)周边产品设计
国内很多的衍生品设计都在电影上映时同步开展,衍生品的种类往往是影片中的各类道具或主体形象.如《失恋33天》电影中的玩偶“猫小贱”在电影热映后,收到广大影迷的追捧,使得玩偶销量大幅提升.这种衍生品开发往往与电影的热映层度有着直接的联系,并且热度持续力低,不容易产生持续性的影响效应.而如果我们在电影制作过程中就有意识地结合电影营销,对影片道具或主体形象进行更为细致的设计,让道具和形象更容易受到消费者的喜爱,那么势必提高消费者对衍生品的购买意愿,也促进了电影的票房.同时在目前电影市场上,衍生品的设计也可以结合不同的上映时间或地区进行特定化的设计.如《神奇动物在哪里》这部影片在国内上映时,就专门以中国风的形式,对影片中大量的动物形象进行再设计,唯美的画风和独特的表现,使得这部美国电影更加迎合中国观众的审美喜好,提升大家对电影的关注度.同时这套全新的视觉形象也可以转化到各类衍生产品中,创造一定的经济价值.
四、结语
在高速发展的今天,视觉传达设计迎来了发展的新契机,它与高速发展的中国电影行业紧密合作,势必推动中国电影市场的发展,相信在不远的将来,中国电影衍生品产业将伴随社会经济文化发展而走向成熟.
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视觉传达论文参考资料：
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