原创《赣南传统装饰元素在广告设计中的应用》
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一、赣南传统装饰元素的种类及特点
赣南是中国南部三大客家人聚居地之一,赣州拥有多姿多彩的宋城文化、客家文化、红色文化以及传承千年的民俗文化.赣南传统的建筑艺术魅力在于独具宋城风韵的宋街、岭南客家围屋、赣派马头墙等,赣州军门楼独具地方特色,采用大屋顶大坡面形式,斗拱出挑、飞檐翘角、起伏舒展.青砖黛瓦的清代风格仿古建筑,飞檐、瓦楞、雕花,错落有致的民居展示着赣南风情,一点一滴都渗透着赣南客家民居的艺术魅力.赣南客家先民的传统服饰朴素大方,服饰艺术的魅力主要来源于民间刺绣.例如,传统的客家婚嫁中新娘服饰的绣片,色彩华丽,图案美观大方,还有绣花围裙、绣花荷包、绣花鞋、绣花云肩、绣花围嘴等,质朴的用料,粗中有细的工艺,艳丽的色彩,装饰性强的刺绣图案,散发着浓重的客家风情.另外,民间灯彩歌舞一直令人津津乐道,如采茶戏、鲤鱼灯、茶篮灯等,作为国家级非物质文化遗产,是客家人心中的骄傲,代代传承.
二、赣南传统装饰元素在广告设计中的应用
目前广告业精彩纷呈,有草间弥生般浮夸的艺术表现力,也有勒埭强般对民族文化的情有独钟.融入传统文化元素的广告设计,大多采用相对自由的绘画表现手法,表现形式多以点、线、面相结合,色彩上采用传统的红、蓝、黑、白为主,除了传统广告内容,更重要的是唤起欣赏者的心灵共鸣与民族文化的认同感.
（一）在房地产广告中的应用
近几年房地产业在赣南地区蓬勃发展,多媒体广告作为推动行业发展的重要支柱力量,在广告的设计上,很多房地产公司都会以绿色环保、地域文化、企业文化作为主题,在画面的表达上主要以古色古香的地域建筑或者舒适宜人、绿色环保的小区环境为中心,展现了与城市和谐共处、与自然亲近接触的景象,给消费者留下了深刻的印象.例如,江山里的房地产广告中,主要以自然的山水景象为主题,楼盘本身位于章江一侧,附近的江景自然就增加了楼盘的卖点,小区虽然本身并不存在自然的山水,章、贡两江是构成赣字的主要缘由,可见两江是赣南人民的情怀,用山水作为装饰找到了赣南人民的认同感,同时传递一种心灵的平静与慰藉,让业主可以在小区里感受到舒适、自然的生活环境.
（二）在专题片广告中的应用
专题片是对一个城市的回忆,也是一种传播文化的载体,与其他广告在本质上有一定的区别,它不是为获取功利为目的,是基于地域文化特色和历史底蕴的.例如,在《赣州骄傲》系列专题片的广告设计中,通过沉淀历史底蕴的军门楼和宋代古城墙引入赣州宋城文化,通过兴国将军园54位兴国籍开国将军的雕像弘扬赣南红色文化,用水墨自然流畅的表现形式勾勒章、贡两江,整个画面采用淡蓝色为主色调,给人以深远、透明、冷漠、流动的印象.所附带的元素整合应用在广告中,画面构图饱满,整体画面传达的意境悠长深远,与标题“用心聆听,赣州的骄傲”相呼应,体现出赣州千年宋城渊远流长的古都情怀,呈现出与国际接轨的视觉画面感.
三、赣南传统装饰元素在广告设计的作用
（一）拓宽赣南知名度
无论是平面广告或多媒体广告,借助视觉元素的表达和大众群体起到沟通互动的作用,也是让赣南客家文化走出本地区的重要媒介.通过对赣南传统装饰元素的挖掘和提炼,设计出具有赣南客家文化意蕴的广告作品,让大众群体对此地心生向往.
（二）弘扬赣南文化遗产
赣南传统装饰元素融入广告设计的重点是传播赣南客家的文化内涵.将赣南文化以广告媒介的方式显现出来,不仅仅需要对广告设计这个行业有充分的了解,同时要求对赣南客家文化有比较深刻的研究.将采茶戏、茶篮灯等赣南非物质文化遗产的元素应用在广告中,让更多的人认识赣南古老的文化遗产,使得赣南地区的人民重视文化遗产的保护.
参考文献：
[1]刘依卿.广告创意中中国元素的运用[J].长江大学学报,2010（3）.
[2]陈宏年.广告设计基础概论[M].北京广播学院出版社,2003.
［作者单位］
江西环境工程职业学院
（编辑：刘莉琴）
广告设计论文参考资料：
概括总结,此文是关于对不知道怎么写广告设计和赣南和应用研究论文范文课题研究的大学硕士、广告设计本科毕业论文广告设计论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
