原创《传统绘画元素在视觉传达设计中表现》
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一、关于视觉传达设计
“视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计.设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者.”[1]在当代的视觉传达设计中,设计类型多元化,比如普通生活当中小到一个标志设计、一张名片设计等,也有大型的视觉设计比如展示设计、舞美设计等,这些设计可以更巧妙地利用多媒体技术来表现设计效果.对于受众群体而言,一个设计产品的出现,会给予他们体验感和视觉感.在当下,物质生活的丰富多样让人们对于生活水平的质量要求逐步提升,对于人们所使用的产品,设计样式也是繁多.这也就更进一步的促进人们在选择需求时不仅仅注重设计产品的体验感,同时越发关注产品的视觉设计感.
视觉传达设计的设计师将其设计理念包含在各种各样的设计产品中,以此达到展示主题、刺激消费、传递观念等这样的设计目的.所以运用得恰当的设计元素,发挥巧妙的创意理念可以帮助设计师更好地表现视觉设计产品的形象展示,更容易被受众群体喜爱、而促进设计产品的被推广和被消费.
二、传统绘画元素在视觉传达设计应用中的形式
设计师原研哉先生曾说过“并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造,把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性.”[2]传统绘画对于我们而言是很熟悉的艺术文化,可以根据设计主题的需求,将传统绘画元素与设计创意理念进行融合,可以引起很多共鸣和奇思妙想的设计表达.
（一）图像形式.图形记录下了人类对自然的认知,也记录下了其对自身的思考和认识.中国传统绘画的图像或纹样都具有浓郁的中国传统艺术特色和文化精神,即使在当下,这些图形依然具有深刻的意义和不可被替代.
传统绘画上的图像元素可以将其区分为两种类型：实物型和寓意型.实物型元素如其名指可触的、直观的、实体.最好理解的可以被视觉传达设计应用的实物型元素就是画作本身,将传统绘画的画作直接作为设计对象,在这个设计对象的画面上进行视觉创意改编,从而使得这个设计成品最终呈现一种旧画新意在其中.另一种实物型元素不再局限于画面,包括创作绘画过程中的物质媒介.比如文房四宝,这些用来创造传统绘画的工具也可以作为设计对象.
寓意型元素可以说是在实物型元素中的提取和升华,对传统绘画中的元素进行研究,赋意.提取这部分元素中的特征,形成含有独特寓意的符号,在视觉传达设计中针对这特征的元素符号进行创意设计.例如在很多传统人物绘画中,“太师椅”曾多次出现,分析当时的文化精神背景,琢磨“太师椅”这个元素的特征与意义,可以将这个元素与中国传统文化精神中格物致知的精神联系,得到这个元素符号的寓意.再结合设计主题,传达到视觉设计的产品中.
（二）文字形式.文字是人类将对自我、自然的理解表现出来的媒介.文字具有独特的地域性,可以传递设计者的思想.所以在对文字元素进行引用时,不仅仅传达了设计师所想发送的信息,也促进了整个文化发展进程的联系.
视觉传达设计中文字型的设计运用得很广泛且巧妙,像招贴设计、书籍装帧、广告设计等都涉及文字,进行字的再设计,表现字体创意重构.在传统绘画元素上,文字元素的视觉设计应用可以通过不断重复文字的方法,加强特征的表现,产生符合,从而达到不断被认知的效果.另一种文字元素的视觉应用较多的是通过书写的特征,比如提炼毛笔书写文字时的笔法特征,形成了新的“笔刷”工具.传统绘画中的元素独具的特色,拥有很高的辨识度,所以即使通过不断拆分,依然可以较好地完成视觉传达设计的创意表现.
三、传统绘画元素在视觉传达设计应用中的优势
传统绘画元素目前在视觉传达设计中的运用非常广泛,也带来了很多优势.首先这些传统绘画元素作为我们中华民族经过历史传承而保留下来的精品,其中包含着我们中华民族伟大的文化和精神.其次,这些传统的元素对于受众群体而言,接纳度高、辨识度高、易传播,这样设计出来的成品保持很高的知名度,很容易被喜爱,也就能够达到很好的视觉传达设计效果和好的设计理念传递.还有重要的一点是,中华民族的文化在全世界范围都被称赞和喜爱,对于将传统绘画元素融合得巧妙精致的视觉传达设计产品,是可以被国际程度接受的,其前景,也就是向世界扩展的.
四、总结
传统绘画是我国历史悠久的艺术,包含着上千年来的美学文化精神,视觉传达设计可以说是现代不可缺的艺术.艺术的传承和发扬都是需要兼顾的,在利用科技进行视觉传达设计的表现中融入传统绘画元素,进行不断推广,达到“双赢”效果.
参考文献：
[1]刘文庆.视觉传达设计[M].北京:清华大学出版社,2012.
[2][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.山东:山东人民出版社,2006.
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