原创《天猫启动最大规模品牌升级》
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本报讯5 月23 日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”.阿里巴巴集团CMO 董本洪表示：“现在世界上只有两种品牌,一种在天猫,一种在来天猫的路上.”
在活动中,天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG） 发布了“ 乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词.这五大趋势将贯穿全年,成为天猫今年的关键词.天猫将发掘平台上最符合上述消费趋势的品牌,通过前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌.消费者将最快购买到最流行、最符合全球消费趋势的商品,兑现属于自己的“理想生活”.据悉,“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌2017 年的最核心玩法,并将持续整年.
天猫当日还升级了整体的视觉识别系统,上线了天猫新版App,同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现, 并发布了Tmall Club 等.据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍,天猫榜单将分为：顶级榜单,包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单； 第二级为行业榜单； 第则是UGC 化的网红、KOL 自制榜单.
早在今年38 女王节,天猫就曾一次性输出300 个榜单, 驱动消费升级效果明显：从大盘看,上榜商品的销售额占总成交额一半以上；从商家的角度看,上榜商品的销售额占上榜商家总成交额的80%以上.
在品牌端,天猫也已成为全球品牌升级主阵地.截至2017 年3 月,在福布斯全球最具价值品牌100 强中,有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售.
此前,天猫依靠C2B 反向,已孵化了洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人、美容仪等品类.如2002 年被德国厨电老大西门子家电带入中国市场的洗碗机,十多年来一直属于小众产品,直到2015 年,天猫洗碗机同比增速超过120%,后台大数据也显示,洗碗机搜索指数正不断攀升.（文编）
天猫论文参考资料：
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