原创《从广告和微电影的混血看广告微电影跨界创作的艺沭价值》
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一、广告与微电影“混血”的内涵特征
（一）“混血儿”“广告”“微电影”各自定义
混血儿是指两个不同种族父母的后裔,是两种血液结合的结晶,集父母双方各自特点于一身.最初用作人的领域,后也用来形容两个事物之间.
广告是为了某种特定需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛向公众传递信息的宣传手段.微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持微时放映、微周期制作和微规模投资的视频类短片.
(二)广告微电影的内涵特征
广告的对象是公众,有特定的广告主,并且由广告主支付一定的广告费,具有鲜明的营利性、信息性和说服性.
微电影是新媒体时代下电影艺术“异端”发展的产物,秉承了电影的艺术性,同时又具备属于自身迷你性、互动性的独特特点.当广告灌入式说教宣传让受众逐渐厌烦时,敏感的广告主嗅到了微电影背后的无限商机,开启了广告与微电影联姻新模式.二者的“混血”便就是众所周知的广告微电影.
广告微电影具备广告与微电影的双重基因,是广告与微电影互文性体现.既承载了微电影的艺术性、迷你型、互动性,同时又吸收了广告的商业性、信息性以及说服性,是一种高级的隐含广告营销方式,同时也是一种创新艺术再生产.
二、广告微电影在微电影类创作中的艺术汲取
(一)电影化的表达方式
广告微电影是微电影中的一个类型,与微电影是从属关系,而微电影又作为电影的一种亚类,所以广告微电影自然而然地继承了电影的艺术性.
1.电影的语言
电影中强大特效使用,复杂精致的场面调度,炉火纯青拍摄技巧,个性化的剪辑手法,专业精湛的表演,丰富的蒙太奇语言使用,这些都是电影的独特语言,增加了电影的“气质”,让电影更具艺术性,更具美感.
微电影作为电影的分支,汲取了电影的艺术积淀,并吸收了电影的艺术气质.将这些电影技术与艺术化为己用.
微电影麾下的广告微电影汲取的是微电影的营养,也由此具备了电影的语言、电影的气质.在内容上,注重故事的完整性与合理性,旨在向观众讲好一个逻辑分明却又高于生活的电影故事；同时,活用蒙太奇的表现手法,运用叙事蒙太奇、表现蒙太奇等多种蒙太奇手法进行故事再创作,为故事添加了悬念、强调、紧张等节奏呈现.
2.电影的功能
电影具备再现、表现、教育、审美、传播这五种基本功能.电影是纪录声响、传播信息与感情的艺术样式.广告微电影同样承载着电影这五大功能,不仅真实再现生活,艺术表现生活,在具备审美性的基础上承担着社会教化、传达信息的功能.
宝马广告微电影《桶》用写实拍摄手法,讲述了战地一名记者为拍摄战争照片而牺牲的故事.影片表达了战争的残酷,人们对战争受害者无能为力,让人伤感的同时引起人们对和平思考.
(三)艺术作品人文价值观产生的影响
1.优秀的电影饱含人文思想
优秀的艺术作品都饱含着人文思想.17世纪,人文主义被作为文艺复兴的核心思想,至此,人的价值被重新认识.人文思想是指一种主张以人为本,重视人的价值,尊重人的尊严和权利,关怀人的现实生活,追求人的自由、平等和解放的思想.人文思想能让人们正确认识“人”的存在,实事求是关注自身、关注生活、关注社会,客观意识到人的主体能动性.
大多电影都闪耀着人文思想的光辉,表达着制作者所寄予的人文关怀.微电影也不例外,除了提供快餐式、碎片式的娱乐消遣,微电影还切入当下的社会现实.正如饶曙光所说：“寻找到在功利性的商业表达之外,顺畅地实现创作者自身人文关怀和审美表达的途径,是微电影实现健康发展的必要前提.”
2.人文价值观对广告微电影的影响
广告微电影同样注重人文思想表达,坚持微电影的“微言大义”,秉承微电影的正确价值观,对现实进行嘲讽与批判,对人性进行叩问,表达对生活感悟,对小人物命运关怀,传递社会主义正能量,传递感动与温暖.这都是对人文思想传递.富有人文思想的广告微电影不仅可以提高广告的精神品质,更高级的表达企业的人文关怀,增加企业的贴近性和人情味,树立企业品牌新形象.支付宝《郑棒棒的故事》讲述了重庆“棒棒”郑定祥在与客户走丢后,完整保存好客户的货物,即使自己生病,妻子住院,没有收入,也一直寻找客户,最终把货物交到客户手里的故事.影片叙述了简单而沉重的话题：坚守诚信.这不仅是中华民族的传统美德,在物欲横流的今天更显难能可贵,每个人都必须遵守和弘扬,同时又生动的贴合了支付宝“知托付”的品牌宣传,让受众对支付宝更加放心.
三、结语
对于近几年出现的广告与微电影的混血,其产生影响和良好的市场反馈给了我们一些积极信号,艺术创作不必拘泥于同一类事物中,合理的跨界与交融总会带来新收获.艺术创作更应放宽视角,开阔思维,不应墨守成规.海纳百川,择优而用才能使艺术创作更有创意,更能出彩.当然,广告微电影的发展现在依然面临瓶颈,对于今后该怎样突破瓶颈,应从哪些方面着手,依然还有很多值得研究的地方.
参考文献：
[1]李简瑷.微电影的“微言大义”[J],西南交通大学学报,2014.1
[2]王次炤.艺术学基础知识[M],音乐学院出版社,2006.5
[3]陈少波.微电影：一次概念先行的视觉文化嬗变[J],当代电影,2013.10
[4]胡妍妍.互文性视角下的微电影文化解读[J],河南师范大学学报,2015.9
微电影论文参考资料：
言而总之，这篇文章为关于微电影方面的大学硕士和本科毕业论文以及艺沭价值和跨界和混血相关微电影论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
