原创《IP经济如何创造消费力？》
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正如高楼大厦不是一天建成的一样,IP 经济消费力的形成,也需天长日久的积累,还要讲求一定的营销手段.
首先要有耐心,在积累粉丝群上下功夫.浮躁是IP 经济的大忌,期待一夜之间成为网红,是痴人说梦.IP 经济消费力靠的是忠诚的粉丝群,而粉丝的累积也不是一天两天的事,要耐得住寂寞,一点一点地积攒.粉丝不是盲目消费者,粉丝只为自己感兴趣的商品买单.即便是“00 后世纪宝贝”们,也是冲着好玩好看好吃来的.
插画师白茶,本名梁科栋,卡通网红“吾皇”及“巴扎黑”的创作者,当下最受欢迎的绘本作者.曾是2009、2010《科幻世界》银河奖最佳美术作品奖得主,2009 星云奖最佳美术作品奖得主.他画功扎实,画风细腻多变,充满幻想色彩.曾为《漫客绘心》、《科幻世界》等杂志绘制封面.是郑渊洁绘本签约画师.
2015 年5 月出版个人首部作品绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》,此书为白茶的首部绘本作品,讲述一只叫“吾皇”的胖猫、一只叫“巴扎黑”的萌狗以及少年主人的生活趣事.故事幽默暖心,文字风趣有爱,画风兼具插画及国画之美,可品读,可收藏.主角“吾皇”和“巴扎黑”以其傲娇个性和蠢萌憨态,在互联网倍受热捧.
可有谁知道,白茶曾有一段时间意志消沉,差点放弃创作去做美术老师.然而,一只灰白条纹肥猫的出现改变了白茶的职场生涯,他以这只猫为原型,创作了“吾皇万睡”形象,如今已积累逾300 万粉丝.
与白茶的经历相类似,红色小狐狸“阿狸”的作者徐瀚也曾坐过冷板凳,作品无人问津,点击率少得可怜,但他不灰心,靠漫画作品慢慢积累大量粉丝,衍生出了阿狸实体店、网店、周边商品等.
目前,IP 经济的消费人群是以80 后、90 后甚至00 后为主的年轻群体,他们是接受互联网最强烈的几代人,已经成为IP 经济社会中坚力量和主流消费群体,通过打造个人超级IP,迎合他们的兴趣爱好,围绕他们的诉求设计兴奋点,这样更加容易为他们所接受.
其次要选准内容.一场盛宴再豪华,最终离不开好的食材,这是盛宴的基础.在内容为王的新媒体时代,IP 经济要增加消费力,必须选准IP 原创脚本,这是IP 经济的根基.2017 年玄幻电视剧《三生三世十里桃花》十分火爆,IP 衍生品遍地开花.在2017 第二届中国旅游IP 高峰论坛上,《三生三世十里桃花》制片人、总发行人江陆艳颇有心得体会,“大家知道‘三生三世’这本书原本就有粉丝基础.我们在开拍前做了大量调研,故事围绕着中国传统文化,传递专一爱情和大爱大义,这是从孩子到老人家都喜欢的.”电视剧播放后,果然收视率飙升,在2017 年掀起一股“三生三世热”.就连《三生三世十里桃花》中杨幂的原味戏服都可以拍出超越8000 元,足见受欢迎水平.
信息时代,文字、漫画、音乐、电影、游戏等IP 经济表达的方式各异,但最打动粉丝的还是内容,表现形式只能博取眼球一时的冲动,而精彩的内容才是形成消费力的根基.随着付费时代的到来,IP 经济只有物有所值,粉丝们才肯掏腰包,才肯刷支付宝.因为,努力挖掘内容、制作内容、传播内容,已经是IP 经济运作者的当务之急.
目前IP 内容原创性很少,这是一个短腿.过去很长一段时间,电影工业和移动游戏业面临同样的瓶颈,老的经典IP 正在主导新的市场环境,这几年市场没有明显的原创性脚本推进,而是停留在挖掘和优化老产品,在吃“祖宗饭”.在创新型国家建设中,最关键的是培育新动能.而IP 经济只是改头换面“抄来抄去”,缺失创造力,稍有不慎,还会掉入侵犯知识产权的深渊.
再次,IP 要想形成消费力,运营者必须在营销手段上下功夫,涵盖三方面技术因素.
一是场景应用设计.在吸引粉丝的眼球,增加其有意注意力,场景设计十分重要.在新的应用场景下,消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单,反而更关注商品带来的情感溢价,与其说是买某种商品,不如说是买一种情怀,买一种情感深处的念想.比如一本包装精美的《唐诗三百首》,里面有好多插图,其实许多消费者对《唐诗三百首》早有收藏,但买精装的与老版本对比,受插图的场景影响,更赋予一种恋旧的冲击力.
二是以差异化吸引消费者.新零售一个鲜明的特质,就是私人订制,消费越来越趋于个性化,而大路货则越来越遭遇冷落.对于超级IP 的追逐,所带来的同质化现象如何避免,依然是一个很大的问题.以差异化适应个性化,IP 才能转化为消费力.同样身处IP 热潮之中,此前以独立制片公司形象示人的新线索电影却提出另外一种声音：理性看待IP 热度,积极寻求 “类型化差异”.近几年,悬疑片《我是证人》、惊悚片《捉迷藏》、科幻片《逆时营救》、奇幻片《奇妙物语之重生电梯》、爱情片《滚蛋吧！肿瘤君》等风格各异的类型电影,制作能力获得业内口碑与票房双佳的业绩.
三是追求极致.IP 素材还得需要提升品味,努力做到极致,才能吸睛,俘获消费者的芳心.在日本,有这样一家寿司店,靠近地铁,门厅狭小,一家地下室店铺而已.没有菜单,没有独立洗手间,只有10 个座位.却被《米其林美食指南》评为三颗星的美食店,认为拥有世界上最好的寿司服务.尽管需提前一个月订位,一餐15 分钟,每人最低消费三万日元,吃过的人还是会由衷地感叹,这是“值得一生等待的寿司”.经营这家店的就是被誉为“日本寿司之神”的小野二郎,他的寿司店“数寄屋桥次郎”被认为是世界上最难预定座位的餐厅之一.
经济论文参考资料：
该文结束语:上文是适合不知如何写创造和消费和经济方面的经济专业大学硕士和本科毕业论文以及关于经济论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
