原创《灭霸是焦虑营销学的胜利》
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有别于过去场面宏大、逻辑简单、情感浓烈的超级英雄电影,《复仇者联盟3》是一部洋溢着浓郁暗黑哲学的杰作.
没人希望灭霸赢得世界.但当这一现实冰冷地呈现在影迷们面前时,或许更接近宇宙的真相,人性在150分钟热闹的银幕打斗后遭遇了空前的炙烤——在东西方共同的认知中,善良一定会战胜邪恶,正义无论多么波折总会最后吹响胜利的号角,曾是多么颠扑不破的真理,曾帮助多少身处黑暗的人们拼死捍卫内心希望的烛火.
然而,正如时间无论人善恶美丑都要最终夺去你的性命——有时恶人甚至拥有更长的阳寿甚至更优渥的生活,只是人们不愿直视这客观存在的荒诞.
灭霸赢得世界的结局如果没有依托真切厚重的坚实基础,《复仇者联盟3》首映日票房便不可能创下漫威电影最高、内地影史第三的奇迹.而且有相当多网友对灭霸不是一味地反对,甚至充满了令人惊异的理解和同情.中国网友甚至送给他一个充满戏谑的绰号：宇宙计生办主任.
灭霸的使命是基于一个无比真实的当代人类生存困境,只是被他放大到了更广阔的宇宙：生命无限制的增长只会导致宇宙资源被耗尽,所有美好的事物终将被不断增长的生命体所挤占和摧毁.他找到了一个简单粗暴但有效的解决方案：“那就是消灭这个一半的生命体,恢复宇宙的大和谐.”
为了得到最重要的灵魂宝石,灭霸将自己深爱的养女拉摩拉推向万丈深渊,掐灭了内心最后一丝温柔的火光.“灵魂换灵魂”,最终成为打一个响指便能灭掉整个宇宙一半生命的神.所有的基于人性人道、充满理想主义和诗意浪漫的超级英雄们,在无情无欲的灭霸面前脆弱不堪,只能眼睁睁看着灭霸的响指一遍又一遍响起,宛如《三体》中的死亡丛林法则,为了宇宙冰冷而必须的生态平衡,所有温柔美好的人文法则都脆弱如纸,没有爱恨情仇,没有同情怜悯.一切存在都回到存在的原点——存在就是一切.
灭霸是这个时代一切原教旨主义的化身.在追求正义的外衣下,无论宗教、市场还是科技的原教旨主义者吹响了民粹的集结号,把潜伏在被剥夺者内心的仇恨锻造成恐怖的利器,甚至不惜毁灭自身去获得所谓的绝对公平,代价是人类文明史上赖以延续的希望,比如爱、宽容和温柔.
再比如网上所有成功学的贩子和焦虑营销学的大师们,都是灭霸在人间忠实的信徒.他们敏锐地把握着这个转型时代由于不公正带来的内心伤痕,并极力放大人们内心的焦虑,把正当竞争异化成比较幸福学——只要你过得比我好,我就受不了,继而高呼“你的同龄人正在无情地抛弃你”,“在未来一年睡觉都是奢侈品”,去为了获取所谓的牛逼在命运的赌上押上自己.
随着互联网、全球化尤其AI带来的新一轮技术革命的爆发,灭霸是马尔萨斯预言的升级版.虽然只是银幕上的一个虚幻的符号,但他带来的巨大冲击和深刻思考却足以让享尽科技进步和社会繁荣的当代人类去稍稍放下眼前的欢娱,认真回望一下马尔萨斯的预言和审视一下灭霸的胜利：其实魔鬼一直潜伏在人内心中,只要时机成熟,它随时可以卷土重来.
产生灭霸的沃土就是你内心的贪婪.《复仇者联盟3》又一次靠营销你内心的焦虑和贪婪挣得盆满钵满,而多少人浑然不觉.
营销学论文参考资料：
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