原创《网络新闻评论特色》
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【摘 要】进入互联网时代以来,众声喧哗,意见表达进入到一个更加自由的环境.借助网络媒介,不仅普通公众获得了极大的话语权,同时传统主流媒体也利用网络的便捷性和交互性开辟出新的意见市场.新闻评论本就是媒体的一把重要利器,本文以人民网的“人民网评”专栏为例,就网络环境中新闻评论的独特价值,新闻评论面临的挑战及其对策进行了思考.
【关键词】网络新闻评论“人民网评”价值挑战
随着互联网的快速发展,网络媒体迅速崛起.相较之传统媒体,网络媒体具有话语表达个性化,表现形式多样化,信息发布即时性等特点.新闻评论作为媒体表明立场和发表观点最有效的宣传渠道之一,也在这种急剧变化的媒体环境中不断进行自我调整与完善.当前,传媒环境正面临着深刻变革,为了更加适应行业规则和承担更多的媒体责任,不少传统媒体借助互联网平台的优势,在新闻评论领域锐意创新,不断扩大其媒介话语的影响力.1997年1月,依托于传统媒体《人民日报》的人民网正式上线.之后,人民网推出“人民时评”专栏,这个网络时事评论板块也因其严谨的语言风格和独立的观点表达被誉为“网络第一评”.从2011年5月起,人民网再次改版,由人民网观点频道推出的评论专栏“人民网评”在此背景下诞生.
从传统纸媒《人民日报》评论到以网络平台为载体的“人民网评”,我们可以看到,定位于自身作为党和国家的对外窗口和互联网传播载体的双重身份,“人民网评”的评论文章在内容上既凸显出了主流媒体的庄重严肃,也表现出了受网络文化影响的个性化特点,整体上呈现出一种亲民化的趋势.
一、网络新闻评论的价值点
（一）话题的时效性 时效性是新闻媒体的重要价值点,更是网络媒体优于传统媒体的关键价值所在.网络评论贵在一个“快”字.从“人民网评”的评论文章可以看出,网络评论的即时性,是其他媒体形式都无法比拟的.2017年9月19日,由人民日报社、甘肃省委、甘肃省政府主办的第四届“一带一路”媒体合作论坛在甘肃敦煌开幕,该论坛是历年来参与国家最多、到会媒体最多的一次全球媒体峰会.而对此的评论文章《媒体合作,一带一路新风景》(2017年9月19日)在19日上午8点就被发表在“人民网评”专栏,这不仅体现出新闻事件的重要性,而且也做到了与新闻事件保持同步,凸显了极强的时效性.
(二)内容的贴近性
贴近性是包括新闻评论在内的媒介产品应有的价值要求,评论文章的贴近性意味着内容选择应该具有针对性.就“人民网评”而言,其内容选择上具有多元性和针对性的双重特征.其多元性特征表现在话题范围覆盖政治、经济、文化、军事、外交、体育等方面.而其针对性特征表现在“术业有专攻”.“人民网评”专栏中的新闻评论并非是泛泛而谈,而是选择特定的切入点.例如在政治方面,内容就更加倾向于和政策,如《九成群众满意+落马官员忏悔究竟透露了什么？》(2017年9月30日),《“指尖政能量”引领网上群众路线新常态》（2017年9月14日）.
(三)表达的亲和力
亲和力是媒体新闻价值的要件之一,网络媒体具有开放性,因而亲和力更是网络媒体的一个重要价值点.亲和力,即产生与人亲近,愿意与人接触的力量.在这方面上,网络评论与传统媒体的评论相比,具有无可比拟的优势.网络是一个相对开放的意见市场,谁来说、说什么以及怎样说都没有受到条条框框的限制.从媒体和公众互动的角度来说,媒体话语与公众话语是可以相融的.但是让公众接受媒体话语并不容易,所以必须发挥网络媒体媒介使用的平民性和话语表达的亲和力.话语表达上的亲和力会拉近了新闻评论文章与受众之间的距离,从而增强受众对文章的亲切感、信任感和接受度.
二、网络新闻评论面临的挑战
(一)媒介议程设置作用弱化,媒体舆论引导能力下降
美国传播学家M-E．麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年正式提出议程设置理论,其主要观点是媒体通过对新闻事件的报道重构公众对其所在环境的认知.也就是说,媒体所报道的新闻事件影响人们对于事件重要程度的感知和判断,进而去激发某种社会情绪或社会行为.不论是传统媒体还是网络媒介,议程设置功能都是媒体引导社会舆论的一个重要手段.而新闻评论的立场和态度会直接影响公众的态度,有时甚至直接决定公众是与非的判断.
媒体的议程设置功能在正确引导舆论方面发挥着极为重要的作用.“人民网评”评论员多是主流媒体的新闻工作者或是某行业某领域的专家学者,他们工作的环境不同,庄活经历各异.因此他们的言论并不能完全代表话语,他们所起到的意见领袖作用有时甚至重于媒体的议程设置效果.另外,网络的交互性增强了公众独立参与的自主性,在个人知识架构内,媒体的议程设置很难达到强效果,而是会被公众议程不断瓦解.因而在网络环境中,媒体重构主流意见环境的能力会受到一定的冲击.
(二)语言缺乏理性,偏激性话语引发网络群体极化
精当的评论是媒介内容生产供给侧改革中的“抢手货”.作为正统性极强的媒体,党报评论在凝聚共识和统一思想上发挥着独特作用.尤其在多元化的舆论背景下,党报评论的引领作用更加突出,但其所承担的责任却愈发艰巨.网络的开放性使网民能够参与评论,但由于网民自身素质和其他方面的原因,其网评或者跟帖也并非完全理性客观,容易引起网络舆情的群体极化.在4 -14辱母杀人案中,公众舆论曾一致倒向于欢,但某网络平台在此期间却发表一篇针对于欢人格的抨击文,读文受到网友强烈抵制,且评论作者也遭到人肉搜索,最终文章被该平台删除；由此可见,偏激性的网络新闻评论会在公众中产生不可估量的后果.
另外,新媒体传播内容丰富,但难以避免内容报道中的泥沙俱下.真假消息铺天盖地,但新闻评论的时效性又要求网评文章必须快速对新闻事件作出回应.反转新闻的出现,让新闻评论开始不断地自我否定.在复旦大学投毒案中,网络媒体的新闻评论经历了多次反转,从强烈批判,甚至媒介审判被告,到公开中立,到最后对被告的同情,怜悯,网络媒体不断被“打脸”.这种不断反转的新闻评论不仅会影响公众对事件的判断,也会危害网络媒体的社会公信力.
(三)传统媒体网络评论平台自身的不足
网络媒体评论信息来源受限.尽管网络媒体包罗万象,但是新闻信息仍旧主要来源于传统媒体,社会信息尤其是关系国计民生的重大新闻事件的信息仍旧主要掌握在传统媒体手中.网络媒体是伴随着互联网成长起来的新兴媒体,从目前来看,其用户使用频率远远高于传统媒体.但是,就其新闻实践,新闻经验和大众认知度来说,公众对网络媒体信任度远不如传统媒体的.因此,网络新闻评论的素材仍旧局限于传统媒体的新闻报道.
双向互动机制失效.传统媒体的传播方式是单向的,这意味着公众无一,法将意见反馈给媒体,媒体也无法有效获取公众意见进行自我评估,所以 ’传统媒体的传播效果趋弱的一个重要原因就是双向互动机制的缺失.然而,由于网络媒体的特殊属性,开放式的互动传播成为网络传播的典型特征.但是网络媒体是否真正实现双向传播依旧存疑.不可否认的是,网络平台的开放性和互动性的确改变了以往新闻评论如喊口号般的宣传模式,但受众的跟贴或留言却几乎不会得到网站的反馈.就“人民网评”2017年9月的29篇新闻评论来看,网友跟帖回复多至30条,回复却为零.这种不受重视的情绪和意见表达会使降低使网友对评论的互动积极性,最后甚至会影响整个新闻评论的影响力.
三、网络新闻评论的对策 （一）强化网络议程设置功能和舆论引导艺术
我们可以看到,传统媒体是利用醒目的标题,突出的版面,鲜艳的图片等方式来凸显其议题.人们之所以去关注该议题,并不是由于这个议题本身是多么重要,而是因为媒体对其所赋予的关注度.没有传统媒体头版头条议题设置手段,网络媒体该如何更有效地设置议题呢？
1．网络媒体应该加强与传统媒体的互动.
基于互联网平台的开放性特点,网络议程几乎涉及到社会生活的各个方面.在这个不再以传者而是以受众为中心的大众传播环境中,网络媒体在一定意义上实现了“意见的自由市场”.但是公众的不定性发言也会使网络媒体原本议题设置效果大打折扣.所以从认知层面出发,网络媒体的议题设置应该与传统媒体的议题设置形成良性的互动.传统媒体既可以利用网络媒体中丰富的信息资源为其提供新闻素材,同样,网络媒体也可借助传统媒体的权威性和影响力来增加其新闻评论的专业度.通过增加新闻的报道频度来扩大新闻评论的社会意义,那么网络媒体议题设置功能才能够得到凸显,对于引导公共舆论走向的能力方能得到增强.
2．对负面的网络议题进行及时的回应.
传统媒体的议程设置作用之所以强于网络媒体,是因为传统媒体对内容选择,评论角度和深度,信息挖掘的把握一直占据主导地位.虽然网络媒体在话题选择上相对自由,但负面议题的出现几率却大于传统媒体,负面议题的影响力同样也会削弱网络媒体的议程设置作用.所以对待负面议题,不能单纯地选择忽视或不回应,这样反倒会使负面议题占据主导地位.相反,一旦出现负面议题,就要作出及时且有必要的回应.以正面的切入点来掌握负面议题的主动权,及时的澄清和自证,以保证舆论的正确走向.
(二)加强网络新闻评论的管理
1．加强人才管理.
一方面,尽管媒体人或专家学者的专业素养高于普通网友,但是他们大多在国家体制下的新闻机构或研究机构工作,其政治立场具有一定的相似性.这种情况容易带来某些不利影响,譬如他们在评论问题时思维惯性和政治态度会约束其观点表达的开放性,不利于开拓多元的意见形态.另外主流媒体的评论员发声平台的影响力更大,所以其发言很容易挤占非主流媒体的空间.因此,在评论员选择上,应坚持专业性和多样性的原则,既要保证新闻评论文章的客观性,也要借助跨学科的方法进行多重分析,在一个更加宽泛的范围内,尽可能代表社会不同层面去集纳更多元且系统的意见.另一方面,网友评论部分应当加强完善“把关人”机制,从网友代表选择到评论文章的严谨程度都需要一一把控,选择一批迎合热点但认清事实,观点犀利但不失理性,文风好但不哗众取宠的高质量评论文章,使主流话语与非主流话语都能得到均衡的展现.
2.加强流程管理.
在激烈的竞争环境中,不少网络媒体为了抢占市场份额,过度追求时效性,对新闻事件缺乏全面了解,网络新闻评论的反转几率也随之增加.新闻评论的时效性是保持与新闻事件同步,吸引读者注意力的一个硬性要求,同时更应当强调新闻评论的客观全面.因此,在评论员对某事件作出评价时,其自身首先要对事件发展有充分的了解.对于舆情反转过快的新闻事件则更应该保持谨慎的态度,将评论文章“放一放”,将媒体之力集率在新闻事件真相的揭露,而不是盲目地发表评论,误导公众.从罗一笑事件到榆林产妇跳楼事件,被事实真相“打脸”的网络新闻评论不胜枚举.由此看来,完善网络新闻评论的流程管理,规范评论活动的重要性更加突出了.
(三)优化网络媒体评论平台建设
1．评论内容的均衡性.
“人民网评”专栏中的评论内容主要由政治经济、社会民生、文化娱乐、教育科技四大板块构成.基于我国新闻事业的基本性质,目前看来,“人民网评”的评论文章仍侧重于政治和社会民生,而对国际形势、经济形势和文教娱乐的关注比较少,内容的失衡并不符合信息传播的客观性和全面性要求.时事评论,就是要立足现实,密切关注社会当前的热点、重点和难点,从生活中发现话题,在人群中找到共鸣.“人民网评”在题材选用上虽有针对性,但分布却不均衡.因此建议多增加其他领域的评论文章,通过对一系列的社会话题的评论．为公众呈现一个全面的生活环境.
2．评论形式的多样化.
互联网具有内容海量、传播快速、获取便捷、互动即时等特点,基于网络平台的“人民网评”专栏应当充分利用互联网的特点,借助网络媒体的优势,通过视频、漫画、动画等多媒体形式,增强新闻评论艺术感和观赏性,从而推动网络新闻评论的多元化发展.例如网络新闻评论可以将文字表达和视频解说相结合,真正做到声话一体,使受众能以喜闻乐见的方式接受新闻观点和其他有价值的信息.像漫画、动画等图像式的评论形式同样也可以利用起来,尤其是在讽刺性评论中,表达方式的幽默感越浓厚,就越能和其中的批判意味形成强烈对比,使评论主题深入人心.
3．评论传播的互动性.
传播学者施拉姆认为,最典型和最频繁的传播模式是一种长时段的双向关系.只有在新闻传播过程中建立完善的反馈渠道,才能促进传播过程形成一种“你来我往”良性循环.所以,评论专栏更应该为受众提供快捷有效的沟通渠道来实现受众与评论员之间的交流.如此一来,受众参与评论和反馈的积极性提高了,评论专栏的长足发展才能得到保证.目前,虽然有不少网站都设置了留言板,但是不回复即无交流,所以网站应该及时与网友沟通,就网友提出的问题答疑解惑,真正实现媒体与公众的双向交流.网络新闻评论理应跳出传统媒体新闻评论的窠臼,不断更新与创造平台,让网友畅所欲言,从而实现双向乃至多向的交流.
新闻评论论文参考资料：
该文总结，该文是一篇关于经典新闻评论专业范文可作为新闻评论和特色和网络方面的大学硕士与本科毕业论文新闻评论论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
