原创《众筹模式在国内出版行业的可行性分析》
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蒋晓敏 陈 智 吴昱静 成都航空职业技术学院 四川 成都 610100
摘 要：互联网既是时展的优秀成果,又是时代继续前进的强大助推器.“众筹”作为互联网时代的产物,逐渐为大众所熟知,并广泛应用.图书市场特别是实体书店近年来遭受着愈加严重的冲击,国内出版社的图书发行模式面临新的挑战,也在进行各种新的尝试.本文通过探究众筹模式在国内出版社的可靠性分析,试图为图书市场的发展提供一种新的思路和方法.
关键词：众筹模式；出版；可靠性分析
互联网发展带来诸多行业的发展恐慌,随着互联网而来的一系列生产经营销售模式,对传统模式带来巨大冲击,不少行业的传统模式大有被完全颠覆之势.出版行业也不例外,互联网助推电子书发展,削弱了书籍出版及发行市场.如何趋利避害？《童喜乐-边玩边学,有趣的AR科普魔法绘本》（以下简称《绘本》）的出版是利用众筹模式进行出版发行的优秀案例,为我们的研究提供了有益借鉴.
1 众筹模式在国内发展的现状及存在的问题
“众筹”,源自国外的“crowd funding”,即大众筹资,是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征.这一模式引入国内以来,渐渐适应了文化、政策、社会等环境,得到了快速的发展.众筹是一种社交货币,是新型交易的入口,可以摆脱单平台的束缚,让用户增加存在感,对用户产生强大吸引力,起到了积极的承载作用.在互联网时代下,可以预见的是,专业、合法、安全性高的众筹平台,在未来较长一段时间内必将应用于更多产业,推动经济社会发展.
在相关法律法规不完善的环境下,无门槛、无标准、无监管的状态让很多人望而却步,存在的问题主要表现在：对参与对象的保护措施不足、力度不够,如果项目失败,资金退还更多的是依赖道德契约,而非法律上的权利义务约束；征信体系不完善,诚信环境不够好,虚假众筹、线上平台时有,特别是一些公益性质的众筹项目,成功后发现资金可能未被全部用于公益,这也让部分参与者对此类项目产生不信任进而排斥.因此,就出版行业而言,在客观分析可行性的前提下,正确评估运用众筹平台进行图书众筹的项目,最大限度避免众筹带来的损害,将探索出行之有效的新模式.
2 对《绘本》出版的分析报告
借鉴《绘本》出版的成功案例,分析其成功的原因,有助于总结一般规律指导众筹模式在出版行业的运用.
众筹并非商品交易,项目存在一定风险.《绘本》由国内外权威幼教专家、多媒体技术专家、交互技术应用专家等顶尖专家团队历时2年研发而成,将科普知识与AR/VR最新科技完美结合,通过众筹平台让更多家长自主选择,并提供有保障的收益回报,切实保障双方利益.58.8元和268元两种众筹也提供了选择,精美的视频宣传,海报和演示图例的制作无不为其最后的成功增添着法码.上线一个多月,超额完成众筹项目,并已经进行线上销售.《绘本》成功的原因见表1.
虽然《绘本》的成功为出版行业运用众筹模式实现转型升级创新了一种方法,但无法回避的是,当前国内出版行业在众筹模式到来之时,仍然面临一些问题,主要是：羊群效应明显,一些参与者缺乏思考问题的主动性,容易受感性思维影响；政策上缺乏监管力度,未形成统一、权威的联动平台；部分出版行业领导者不愿了解新一代基础设施.具体具体来说有如下几点：
（1）融入不够,容易人云亦云.面向用户提供优质服务时,对话语气需诚恳.要想完成一个项目,必须要有统筹全局的能力,在大方向上团队要有明确的目标和坚持的底线.主动思考问题,解决问题.
（2）政策上的限制,约束了行业发展.有法律明确规定,个人寻求图书出版,仍需直接或者间接通过出版商.作者本身的话语权提升不大,作者权益得不到更好的保障.截至目前,也未有一个能统一、有权威性的众筹平台.这也是近些年国内众筹市场良莠不齐的间接原因.
（3）思想保守,不愿创新.由于市场需求的存在,出版行业大部分时间都处于有规律的运作模式,稳定的同时缺乏新意.制定方向的领导者不熟悉的事务,通常不予使用或者了解.
3 众筹模式在国内出版行业的发展方向
面对诸多问题,借鉴有益经验,众筹模式在国内出版社发展方向应解决思想、组织、内容、方式等方面的问题.
（1）思想上要保持开放.店面、集市等传统的交易入口是靠流量和性价比博得销售额,但人格化的交易入口正在崛起.互联网让交易变得便捷,流量绝不限于“一城一池”,而是有网络的地方都可能存在需求.合作可以将散落在用户间的细微的需求、兴趣汇聚起来,提供更好的服务.
（2）组织上要保持高效.一个图书众筹项目的完成,应该以诚信为第一原则,保证公开透明.项目应具有高效的内部运行模式,既能开展科学评估、设计合理计划、推动项目实施,又能与出版社、印刷商方面保持长期友好合作关系,确保能在承诺时间内完成项目,并完成图书的发行和寄送.
（3）内容上要保持精确.从过程、步骤、理念和商业运营模式,都要冷静分析和独立思考.从专业的角度对设计、选材、排版、装帧、印刷、检查产品漏洞、产品体验度等程序和内容严格把关,保证质量,提高图书体验的满意度.用户可以自主选择、了解、接触信息,杜绝“机器语言”.准确有效的信息可以带来高质量的转发、互动的口碑,吸引用户参与众筹、吸引目标用户群等.
（4）方式上要保持多样.在线教育被很多人视为“互联网”创业热潮中的下一个风口,越来越多的老师和创业者选择在线教育创业.在线课程开发,线下分享总结,图书出版发行,众筹发起实现,每一个点每一个平台都是一个入口,应串联并共同推进国内出版行业发展,构建新的发展格局.图书的本质是教育,不管是传统出版行业还是众筹模式出版,都要回到教育本身的规律去,为用户提供有价值的内容.能准确导入流量（客户）,最好是比较中性的平台,这一点在互联网导购传播中是相当重要的.
4 结论
互联网时代,众筹模式在国内出版行业依托众筹平台,为国内出版行业提供简单、便捷、平等、高效的发展.面对愈加激烈的市场竞争,关键是要坚持理念创新、手段创新,从思想上保持开放,从组织上保持高效,顺应时展潮流,努力克服面临的困难和问题,发行真正有营养、保质量的图书,更好地推动国内图书市场的发展,实现精神文化与物质文明协同发展的最大效益.
参考文献
[1] 黄玲,周勤.创意众筹的异质性融资激励与自反馈机制设计研究——以“点名时间”为例[J].中国
工业经济.2014（7）
[2] 王开山.众筹模式：自助出版中国化的进阶之道[J].编辑之友.2015（3）
作者简介
蒋晓敏：女,1987年生,籍贯四川泸州,硕士研究生,现任职成都航空职业技术学院.研究方向：学生教育与管理,创新创业训练.
可行性分析论文参考资料：
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