原创《当下情怀式IP电影的市场受众分析》
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【摘 要】在商业电影时代,“情怀式电影”深受电影创作者、线下消费者的热捧,自带情怀元素的影片,不仅是票房的保证,同时还能激发观众情感上的共鸣.相比其他电影题材,“情怀式”电影更具带入性,若是以原有IP为题材进行创作,更能准确把握消费者的观影需求,观众的接受度相对比较高.本文试着从电影消费市场的受众人群,对当下“情怀式”IP电影类型进行剖析,并且与国外成功的题材做比较,预测此类影片的未来发展趋势.
【关键词】情怀式电影；IP影片；漫威系列
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)21-0117-01
什么是“情怀”？词义表面的基本解释是以人的情感为基础与过去发生的事件产生的情绪相对应,进而产生共鸣.延伸到影视里,能让观众产生“情怀”的作品,往往对作品本身具有一定的情感基础,然而由IP改编的影视作品,正好具备这一特性.
一、影视“IP”的市场需求
近几年IP一词,在影视行业受到广泛关注,IP影片作为现如今大多影视作品的改编源头,其内容包括小说、漫画、游戏等多个载体.根据一个热门IP,可以挖掘出多种不同的表现形式.除了常见的将小说改编成影视作品之外,还可延伸出手游、综艺节目、周边衍生品等.
在2016年,一部以网络文学IP作品《微微一笑很倾城》改编而成的电视剧,刷爆整个暑期档.同一时间段,同名手游、同名电影也相继上线,由此IP引起的观众互动在各大平台上也突破千万次点击量.可见,此IP的价值得到了最大化的展现,大多数观众对于IP延伸出的一系列作品表示认可,IP市场也会随着人们关注度的增加,继续扩展和优化.
二、“情怀式”IP电影的受众人群
20世纪20年代,出现了如今家喻户晓的“漫威系列”,让观众认识到了超级英雄团队.“漫威系列”作为优秀IP代表之一,起初,仅仅以漫画形式出现,至2008年,成立了“漫威电影工作室”,推出了“漫威电影宇宙”计划.将漫画静态的表现形式转移到大银幕上,让每个英雄人物更鲜活,同时实现在文本上无法实现的技术层面.受众的视野得到新的冲击,对于“漫威”产生的情感因形式的多样变得丰富起来.延伸至今已有《复仇者联盟》《银河护卫队》《X战警》等多部系列作品,他们拥有相似的元素、人物形象和故事框架,从而拥有了一批喜欢这类电影的“漫威迷”.
由于漫威系列成立时间较早,随着时间的推移,以及多元化人物的创作,截止到现在创作出来的英雄角色将近上千个,有的人会喜欢永远处在战斗状态中的美国队长；有的人会喜欢活跃爱恶搞的蜘蛛侠；有的人会喜欢代表和平的钢铁侠,等等,漫威人物满足了受众不同的喜爱.同时,在观众眼里,漫威系列不仅仅是作为影视作品、动漫形象出现,长期以来已在观众内心形成了固有的“漫威”世界.
随着创作者在时间维度和空间维度上不断创新,每一部作品都能勾起观众在某一时间段里的记忆,并带着当时的情感参与到影片中,以至于受众的情感表达往往可以忽略掉剧情本身.过去与现在的情感穿插,受众自我情感的加入,使得“漫威系列”至今也大受好评.
除了“漫威”系列,《哈利波特》《007》《速度与》等多部系列作品同样赋予“情怀”元素.我们不难发现,这类影片之所以称之为“系列”,顾名思义它是围绕一个大背景所产生的,因此每部剧情发展方向相似.例如,《速度与》系列影片,每一部都是讲述飞车党老大多米尼克带领自己的赛车团队协助警官布赖恩捕获犯罪分子的故事,其中激烈的赛车、打斗场面,抓住了观众的情绪,并让这种情绪深入观众内心,从而产生对此影片专属“情怀”.可见,即使剧情相似,但面对这类影片,观众还是愿意为它“买单”.截至目前,《速度与》系列票房累计达到38亿美元,并且由此IP衍生出了一系列周边产品,同样受到追捧.
三、结语
多年来,基于国外多部IP影片的成功案例可知,IP影片之所以受到影视创作者的喜爱,往往是因为优秀IP在改编成影片之前,原IP就已经拥有一定的受众群体.对于影片在市场上的宣传,起到了推波助澜的效果,并且这类群体已经对原IP注入了自己情感,再将这类IP转换成其他载体时,自然是对受众情感的延伸.受众不仅仅是为了看电影而走进电影院,更是让自己的情感得到归属.但从创作层面出发,IP时代的到来,必定会给影视作品原创力带来一定冲击,影视创作者的关注度往往会随着市场与受众发生转变,因此,对于原创作品的要求应越发严格,才能保证影视市场的良好发展.
参考文献：
[1]王铮.“情怀式电影”的市场突围策略[J].青年记者,2016,(20):115.
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[3]胡明鑫.《微微一笑很倾城》:强势IP的“倾城”营销之道[J].视听,2017,(02):33-34.
[4]林琳.从IP热反思影视产业原创力的衰竭与重建[J].新闻传播,2016,(22):67-68.
电影论文参考资料：
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