原创《超级英雄电影，你怎么还看不腻》
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5月11日,《复仇者联盟3》上映当天,拿下3.86亿票房,其他影片全成炮灰.10年了,漫威大法威力依旧.
10年前,几度濒临破产的漫威打死也想不到自己会有今天.漫威的套路,是漫威抱着必死的决心走出来的,所以其他对手想模仿,至今都是在东施效颦.但套路也有用尽的一天.漫威的影片排期已经排到了2028年,或许还没到那时候,超级英雄就该凉了.
漫威：被吊打几十年,终于咸鱼翻身
漫威和DC,美国的两大漫画公司,一直相爱相杀.
DC旗下同样超级英雄无数,其中以超人和蝙蝠侠名气最大,有人曾评价：超人和蝙蝠侠的人气,比漫威宇宙所有英雄加起来的人气都大.
当然,这种局面在2008年漫威自制的《钢铁侠》后,彻底终结.
但《钢铁侠》并不是根据漫威角色改编的第一部电影.早在1944年,他们就拍了《美国队长》,只不过愣是拍成了警匪肥皂剧,不忍直视.此后40年时间,再没有漫威作品被改编成电影.
反倒是DC,1978年上映了一部《超人》,就豪取3亿美元票房,接着又趁热打铁,拍了三部续集.1989年,DC所属的华纳兄弟又打起蝙蝠侠的主意.随后20年,蝙蝠侠系列电影称霸了超级英雄电影.尤其是诺兰拍摄的《蝙蝠侠》三部曲,叫好又叫座,累计票房超24亿美元！
见别人赚得盆满钵满,谁不眼红？1998年
起,漫威漫画改编的电影开始发力.《刀锋战士》《X战警》《蜘蛛侠》接连上映,一样大赚.仅《X战警》系列,就带来了近50亿美元的收入.
但是,这些电影和漫威没啥关系.因为漫画销量不佳,几度濒临破产的漫威早将大批超级英雄的电影版权卖给了其他公司.
自己的角色如此吸金,更让漫威眼红.终于,它决定孤注一掷.2005年,漫威抵押了美国队长、奇异博士等10位漫画人物的版权,贷款了5.25亿美元,拍摄《钢铁侠》.最终,《钢铁侠》以1.4亿美元成本,拿下5.8亿美元票房！
漫威咸鱼翻身,漫威宇宙正式拉开序幕.
漫威的套路,别人为何学不来？
现如今,漫威电影已经成了票房的保证.全球电影票房排行榜前十的位置,漫威电影占了4席.
这次轮到别人眼红漫威.自漫威后,不少影片公司都准备开启“宇宙”.老对头DC,有“DC扩展宇宙”；传奇影业,有“怪兽宇宙”；环球影业,有“黑暗宇宙”；派拉蒙,有“钢铁宇宙”；索尼,有“蜘蛛侠宇宙”.
结果,他们实力演绎了什么叫做“模仿我的脸,模仿不了我的面”.比如环球影业的“黑暗宇宙”,打头阵的《新木乃伊》,请来了阿汤哥却还是一败涂地,宇宙还没建立就坍塌.
漫威能成功,部分得益于它的先入优势.当时它面对的是一个几乎空白的市场,有相对足够的时间和空间去试错与改善.但最大功臣是漫威影业.漫威影业能发挥作用的一大原因,是它有极大的自主性.
2008年《钢铁侠》大爆后,次年迪士尼就以42.4亿美元将漫威收购,还将漫威影业从总公司剥离,成为直属迪士尼的一家独立公司,并赋予其最大限度的权力与自由——漫威宇宙的研发、制作和推广事宜,都由漫威影业说了算.把事情交给专业又关心这件事的人去做,这是成功的基础.
这方面,DC是个反面教材.在大东家华纳面前,DC人微言轻,华纳让干啥就干啥.因为《哈利波特》系列,华纳数钱数到手软,完全忽略了超级英雄电影,结果漫威宇宙的第一阶段都快完结了,它才回过味来,火急火燎拍了几部,想赶风口,却没飞起来.
漫威影业的自主性,主要体现在三方面.大局观.
对于电影,漫威自己规划了一条沉稳的时间线布局：从2008年第一部漫威超级英雄电影《钢铁侠》开始,漫威就非常重视电影世界观的打造.通过在单人超级英雄电影结尾丢彩蛋的方法预埋伏笔,将各个英雄宇宙串联在一起,最终通过《复仇者联盟》系列影片完成了整个漫威电影宇宙的世界观搭建.
通过这种方式,漫威的电影之间产生了协同效应,观众被一部又一部剧套牢,就像看电视剧一般.
深挖IP价值.
这方面主要体现在漫威对角色的塑造上：纵观漫威电影的超级英雄,他们各有各的缺陷,从不像超人那样高大上.例如,钢铁侠是个自大的花花公子、绿巨人情绪暴躁、银河护卫队是帮古惑仔、蚁人是个惯偷,接近“完人”的美国队长一开始只是个弱鸡.
社会心理学里有种名为“缺点暴露效应” 的现象.优秀的人适当暴露一些缺点,瑕不掩瑜,反而更具人性,使人更加喜欢他.所以,像银河护卫队、蚁人这种人气不高的漫画角色,登陆大银幕照样有人气.
为了完美的人设迁移,以形成“角色-演员-粉丝”的三方共鸣,漫威在选角上极为上心：一,要找有同样“缺陷气质”的演员；二,不找已有代表性角色的演员.基于此,漫威很少找一线演员.当然了,演完漫威电影,他们都成了一线.
调性一致,风格多样.
其实这种做法有利有弊——万一哪部拍烂了,对整体布局影响极大.所以漫威电影要有调性,而且是大家容易接受、喜欢的调性：有趣、酷炫、正能量.这样的调性保证了即便某部电影不出彩,也不至于太差.
也因此,漫威影业要求所有导演和演员,
创作时要服从整体创作思路,不行就走人.
漫威的套路还能玩多久？
套路多了,就容易烦,所以要稳中求变.漫威的做法是,把其他电影类型嫁接到超级英雄电影中.
所以,《雷神》其实是宫斗大戏；《美国队长2》是谍战动作片；《蜘蛛侠：英雄归来》是校园青春片；今年大热的《黑豹》则是黑人版《哈姆雷特》.
虽然还是套路,但至少多了些新鲜感.
因为漫威,现在超级英雄电影泛滥.漫威、DC、福克斯、索尼等公司都在拍,未来几年,每年都有5到10部要登上大银幕.观众肯定会审美疲劳.而漫威强调的“调性一致”,使得电影的整体基调看起来很相似,保证下限的同时,却很难提高上限,也会加剧审美疲劳.
但漫威又无可奈何,因为漫威宇宙已经是个巨大的品牌,复仇者是最核心的产品,犹如iPhone之于苹果公司.为了保持品牌的统一,旗下产品尽管功能、定位不同,但整体风格不得不往上靠.
当粉丝感到疲倦,并且拍摄成本和风险越来越高时,漫威电影很难继续一帆风顺.
斯皮尔伯格曾说过：“我们都经历过西部片的衰落,总有一天,超级英雄电影也会步西部片的后尘,迎来周期性的衰落.”
摘编自“凤凰网”
电影论文参考资料：
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