原创《本土文化的视觉元素在平面设计中的再造》
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摘 要：设计它既富有时代感,又有一定的民族性,既可以展示设计发展的趋势,同时又可以延续民族文化的脉络.随着全球设计趋于统一的国际化的发展,本土的艺术、文化氛围及其风土人情等资源作为区别其他民族设计的差异所在,成为抢占经济市场,吸引观者眼球的重要策略.本文通过对“本土化”的分析,探讨在国际化大一统的思潮下如何做到真正的本土化,如何将多样的本土文化更好的融入到平面设计中,发掘本土文化的奥秘与它们的再生价值.
关键词：本土文化；视觉元素； 再造
一、本土文化概念
本土文化并不是传统意义上的文化,它是经过本民族的生活习惯及思维方式沉淀的结晶,重新阐释的文化,是本土独创的一种文化形式,它是传统文化进行整合发展的一种文化形式.本土文化既有历史的传承,也有植根于现实生活的演变与发展.
从古至今,人们在不断地思考人、自然和社会的关系,探讨不同时代、不同民族文化的演变.在当代经济全球化的局势下,本土文化更是不可小觑.特别是在平面设计中,本土文化为当代平面设计提供了创作的动力和题材,同时也是平面设计师设计思想的立足点.赋有本土文化的设计作品不仅显示了我国深厚的文化,同时也展示了中华民族独特的民族特点与其神秘的灵魂.
民族文化是一种延绵千年的种族情感的重构,它游动于闪烁不定的历史长河之中,它来自一种切肤的生存体验.它是艺术设计的根基,尽管我们在理论上认可了文化艺术是多元化存在的,但我国对本土文化的教育还是相对滞后,那些自说为现代设计的平面设计作品,其表现形式多数是陈旧的、传统元素机械而呆板的堆积,与现代设计和审美趋向极不吻合,现在的平面设计师更注重的是作品的商业性与实用性,对传统文化与传统艺术不屑一顾, 更没有去深入地了解我国本土的设计语言,所以在现代设计作品上并没有体现出我们的本土文化内涵和个性特点,只有较少数的平面设计师将目光转移到本土文化的挖掘与研究上.探索本地的文学思想与艺术形式,这些都为设计提供了坚实的基础与源源不断地素材.
正式因为我们一味地追求和模仿国外设计,耳边不断听到外国一个又一个外国设计师的名字,也出现了大量外国设计师到中国来设计,以至于在中国本土的东西越来越少.我们古人那些精湛而生动的艺术设计语言在现代受到极大的冷落,所以我们正在一步步的失去自己的表达方式.由此看来对本土文化的运用和挖掘是现代设计迫切需要解决的难题和前进的阻碍.
二、本土文化与国际化的碰撞
社会科技、经济的不断发展,“全球化”也随之而来,诺大的世界在信息时代下变成了“地球村”.地域之间的界线也越来越模糊,在这些翻天覆地的变化下社会各界面临着许多的问题与困境.艺术设计领域同样也将面对“国际化”这个大趋势.在这样的思想大一统的潮流中,全球的设计越来越趋于一致,发达国家的思想几乎深入到各地,已在各地区生根发芽,导致人们把目光集中到西方,并不去深入的了解本国的艺术文化.
然而我国平面设计还处于发展阶段,各方面都还不够成熟,新材料、新技术以及新思想、新观念的涌入,对我国的现代平面艺术设计的发展产生着巨大影响.这些新的思潮推动了我国平面设计的发展,同时由于我们盲目吸收,也使我们的设计丧失了本土的意味.使我们的本土语言在世界思想文化浪潮下停滞不前.
三、国际化影响下中国平面设计的前进方向
“万物负阴而抱阳”,在任何文明中都有优劣之分,民族文化同样也是良莠杂陈,它蕴含着多层次、多结构、多因素的特征,并潜藏着一定的局限性.同时民族语言也会紧随着时代的命脉而积极搏动,在各种因素的突变下,本土文化也会另辟蹊径,寻找适合发展的道路,在历史的长河中展露新颜,呈现出新的活力.
1.传承本土文化
在文化传承这一点上,我们应全面的看待本土文化,在运用本土文化的过程中不能全盘“照搬老祖宗”且机械的堆积本土元素,而应遵循、传承、创新、发展本土文化.有选择性、目的性的运用本土元素,尽可能做到“情理之中,意料之外”,真正达到传达最本质的民族语言,弘扬本土文化并把优秀的民族文化加以提升转化到未来的全球文明当中,
2.国际化与本土文化的完美融合
现代设计中的“本土化”已不再是绝对的本土传统文化,它是各种因素经过整合的一种突出民族传统特色的表现,在艺术设计中本土文化已逐渐融入到国际化的范围内,虽然各民族的本土文化有着完全不同的文化基石、思维逻辑,在价值观、审美情趣、生活习惯等诸方面也有着巨大的差别.所以为避免出现文化交织混乱、盲目追寻大国文明,各个民族既要挖掘自己的文化传统又要展望国际设计发展趋势,吸取他人设计的优势.我们可以去粗取精,采纳国际上那些先进的,有指导意义的设计理念及科学技术, 并与本民族传统文化资源相融合,进行再造,形成自己独特的崭新的艺术潮流.
平面设计作为现代设计的一个重要组成部分,同样也处在传统与现代、商业与文化交汇冲突的复杂位置,它应是传统文化与当代设计理念相整合的一股新生力量,而并不是通过表面的摹仿和借鉴中国传统艺术元素就能表现出来的.应该是在中国传统文化的支撑下,用平面的手法去体现出传统文化的深厚底蕴,也应是作者对本土文化情感的自然流露,而表达出本土文化最本质思想的一种创作.因此, 现代平面设计的本土化过程, 是一个既能保持民族文化又能适应多元文化、改良本土传统文化与改造外来设计理念相结合的过程.
四、 提倡本土化的意义
国际化曾经成为设计的执行准则,几乎世界各地,各个设计领域都在盲目的追寻一种风格.这种统一的标准、个性的沦丧,使生活多样化的现在社会产生审美疲劳.在21世纪当代人审美多元化的需求下,艺术设计将展现出一种新的视觉形态,几乎在各类设计论坛上都会热忱高涨的讨论具有独特性的本土化设计语言,以突出设计的多变性和适应性.在20世纪十年代初盲目学习西方的设计语言和技法逐渐转变成有意识、有目的、有主体的自主设计,这才能让中华民族又有五千年的文化成为了设计最最有利的资源,带给我们无穷的设计灵感.
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