原创《互联网＋文化创意行业报告》
该文是文化创意相关论文例文和行业研究报告和互联网和创意方面论文范文集。
陶俊杰
(四川师范大学经济与管理学院,四川成都610101)
［摘 要］“互联网+”作为一种新经济形态,在市场资源配置中发挥着举足轻重的作用.随着互联网技术的高速发展,多领域间的融合,实体经济的创新力与生产力也有了显著提升.要想互联网真正给我们生活带来方便,科技带来提升,我们需要充分发挥其在生产要素中的优化和集成.传统文化是文化创新的基础,具有高附加值、知识经济、高度整合、规模经济、范围经济等特征.我国近年来文化产业并购事件日益增多,一方面文化创意者具有创意灵感、创意资源；另一方面却缺乏资金将创意转变为艺术价值.这便为热衷于文化创意投资的VC/PE进入文化创意市场提供了广阔空间.创意灵感+互联网科技+风险资本等于高附加值的文化创意作品.
［关键词］互联网；文化创意；风险投资
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2017.18.097
1文化创意投资领域
1.1互联网+影视动漫
影视动漫通常包括动画、漫画、卡通,表现形式主要有动画、电影、图书、光碟制品.在互联网便民化的大背景下,电影、动画可以在线观看,漫画也以电子文档的形式呈现在阅读者的面前.海量的影视动漫信息中要想赢得观众的青睐就必须有自己的创意点.其创意不仅仅包含作品本生,更加人性化的服务也属于创新,例如近年来各大影院都推广了互联网订票选座服务,更加智能化,减少了人力成本,提高了商业运营效率.
的数据显示,2016年中国的动漫产业总产值近1300亿元,较2015年增长14.94%,较2013年的870.85亿元人民币增长了49.28%,较2009年的621.72亿元则翻了一番.连续三年平均增长14.29%.
从图1可以看出动漫产业增长率远高于GDP增长率,这体现了动漫产业良好的发展态势,以及广阔的需求空间.随着互联网技术的发展,高科技的运用,人们对动漫游戏也更加青睐,行业商机无限,能给人们带来更加丰富多彩的互动娱乐体验,成为生活的重要部分.
1.2互联网+休闲娱乐
传统的娱乐放松方式大致为棋牌、酒吧、KTV等.与传统的休闲方式相比,互联网所提供的娱乐方式更具有广阔的发展空间,覆盖范围广,传播迅速,能够实行网络互动.第三产业的迅速发展,互联网休闲娱乐顺应了趋势潮流的发展.例如近两年的斗鱼TV、新浪微博网红直播等,这种创新的模式良好地连通了才艺拥有者与粉丝的线上互动,带来了网红经济.同时部分直播红人在直播房间中插播二维码售卖淘宝商品,又使得经济利益得到了提升.
资本投资人观点：梧桐树资本合伙人童玮亮认为,网红带来流量、流量变现,这就是一个生意,一种商业模式,如果团队优秀,确实值得投资.戈壁投资合伙人徐晨则指出,美国90%的网红都不赚钱,风投赌的更多是媒体形式转变的趋势和方向,还没上升到有明确的商业价值判断.
视频直播：互联网技术发展为网红实现自己人生价值、积累粉丝及赚取收入提供了良好平台.微博、、陌陌以及一些专业的直播平台均推出了视频直播.
社群电商：利用网红的魅力与人气.进行产品宣售.加快了产品营销的效率与转化率.
网生内容：互联网为网络歌手、网络综艺等发展提供了平台.例如歌手许嵩、网络剧爱奇艺等.
电子竞技：网络游戏直播,电竞大赛直播等.例如：斗鱼TV,熊猫TV.
偶像团体：一些偶像团体通过互联网成为网络新秀,与粉丝实现线上互动.
知识共享：将自己的技能通过直播的方式展现给大家,例如大智慧上有股票直播,由民间投资者或者证券顾问进行股票讲解.
网红孵化经纪公司主要是为孵化网络新人服务的公司,它们与很多直播平台进行了合作,可以向直播平台推介网络新人,一些人靠自己的力量很难成为真正的网红,但通过孵化经济便将一切变成了可能.一旦新人成为了真正的网红,将会得到粉丝收入、广告收入等一大笔资金,孵化经纪公司也将会从中获取利益.一部分风险投资都在积极布局孵化经纪公司,其中包括上市企业游久游戏、光线传媒等以及著名风险资本君联资本、东方富海、赛富亚洲等.
1.3互联网+文化作品,其他文化艺术
随着数字网络时代的到来,图片、视频已经成为了最强大的传播媒介.利用电商技术与互联网技术创造出低成本高艺术价值的文化商品,对图像、视频进行创意,大大提升了传统艺术商品的商业价值.例如摄影师拍出一张高质量的图片或者视频,利用互联网下载或观看收取费用的方式进行盈利,需求者可以利用互联网快速找到的图片或视频,创作者也可以得到奖励,从而进行更有价值的创造.
2文化创意政策解读
我国具有丰富的文化创意产业资源,资源优势明显,发展潜力巨大.我国文化创意产业集聚化势头明显,已初步形成了六大聚集区.目前国家大力支持文化创意产业的发展.文化创意产业具备知识经济、低资源消耗、环境友善、强融合性、高附加值、需求潜力大、前景广阔等特点.目前国家经济正在转型升级,以文化为代表的第三产业消费结构升级,推动我国经济以消费服务增长代替以房地产拉动GDP的增长方式.整个文化产业的发展将越来越融入实体经济.2014年3月国务院出台了《参与推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确了文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业融合发展的重点任务.这意味着文化产业与房地产业将相互促进、相互融合、更好发展.文化创意发展将进入“新常态”.2014年国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》,这意味着文化创新国家对外战略是从全球发展战略的角度来制定的.将具有我国特色的文化创意、创新推广到全世界.文化创新推向新阶段,提升我国在国际文化中的形象.
3文化创意产业负面信息
随着互联网技术的快速发展,网络文化快速向各个领域渗透,大量网络红人的出现,也时时刻刻影响着我们的人生观、价值观,毕竟网络红人能够通过互联网平台广泛、快速地传播他们的思想与行为.一些网络红人病态的情绪宣泄以及价值倡导,对人们的价值取向也提出前所未有的挑战.需要优化媒体环境,对充满负能量的网络红人要坚决抵制.要提高媒体道德水平,树立正确的社会价值取向.在互联网文化创意的同时,如果将创意元素融入电子竞技,也一定要做好防沉迷工作.
文化创意论文参考资料：
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