原创《广州市科技活动周宣传推广策略》
该文是科技活动有关在职研究生论文范文和宣传推广和活动周和策略类在职研究生论文范文。
【摘 要】 随着国家对公民科学素质的重视与投入,科普日益成为当今社会的重要议题.本文以2017 广州市科技活动周为蓝本,对广东科学中心在此期间进行的宣传规划和具体策略进行分析,并对其宣传效果加以总结,试图为科普活动的宣传工作提供可借鉴的经验.
【关键词】 科技活动周 广东科学中心 宣传策略
一、广州市科技活动周概况
1.1 活动简介
科技活动周是中国政府于2001 年批准设立的大规模群众性科学技术活动. 根据国务院批复,每年5 月第三周为“科技活动周”,同期在全国范围内组织实施.2017 广州市科技活动周由广州市科技创新委员会主办,广东科学中心等单位承办,旨在深入贯彻实施创新驱动发展战略, 推动经济社会快速发展和科技创新创业成果为人民共享,在全社会广泛普及科学知识, 弘扬科学精神, 传播科学思想, 倡导科学方法,提高全民科学素养,助力全面建成小康社会.
1.2 活动内容
2017 广州市科技活动周于5 月13 日开幕,系列活动包括开幕式、两岸及港澳地区科普论坛、珠江大讲堂、两岸科学与艺术摄影联展、科学表演进校园、科学之夜、科普嘉年华以及全国科普讲解大赛等10 多项重大活动,历时27 天,在广州市内刮起了一阵声势浩大的科普旋风.
二、广州市科技活动周宣传策略
2.1 布局有序,承前启后
2.1.1 前期举办媒体通气会
媒体通气会也称媒体见面会,是单位邀请媒体参加,向媒体透露已经发生的、即将发生的、备受关注的重要事件,或对某一正在进行中的事件及其发展态势的对外公布或告知,并请求媒体在新闻宣传上予以指导和帮助的活动.相对于新闻发布会的正式性,新闻通气会的运用形式更加多样灵活,同时氛围更加宽松.
为做好广州科技活动周系列科普活动的宣传工作,发动更多媒体参与宣传,5 月10 日在广东科学中心举办了一场媒体通气会.
通气会上邀请广州市媒体代表30 余家,包括南方新闻网、羊城晚报、南方都市报、广州日报、广州电视台、广东电台等.活动主办方广州市科技创新委员会的相关负责人,承办单位的相关负责人悉数到场,与媒体记者详细介绍本次广州市科技活动周系列活动安排,突出展示本届活动中的亮点内容,交流探讨活动的宣传方案.通气会设置问答环节,帮助媒体记者深入了解活动的各项情况,共同规划了本次科技活动周的宣传方案.
2.1.2 中期设置媒体宣传议题,合理利用自媒体
1972 年麦克姆斯和肖提出了议程设置理论,该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序.大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么,议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式.互联网时代,议程设置的主体不再局限于大众媒体,机构、组织和个人都具备设置议程的能力.
活动期间,广东科学中心积极与各大媒体协调沟通,了解媒体需求,针对各个活动撰写相关媒体通稿十余篇.为提高议程设置的能力,在科技活动周系列活动的现场配有专人搜集活动现场素材和活动亮点,为媒体报道科技活动周系列活动提供大量优质素材,主动设置议题引导媒体报道,提升报道质量、增强传播效果.
广东科学中心在自运营的广州科普、广东科学中心等公众号上实时更新活动内容.从活动预告、报名、现场直击到活动总结,利用自媒体上传速度快,易被转发,受众广泛等特点,提升科技活动周的话题热度和影响力.
2.1.3 后期升华活动,延长传播时效
时效性在新闻传播中,通常体现为“及时性”.它强调的是对新近发生的事实的报道,是判断新闻价值的重要标尺.活动结束后,新闻事件失去其时效性,为了让其积极正面影响延续,将事件在时效范围内的媒体强势报道的传播密度延长,需要策划一系列后续活动延长时效性活动的传播时长.活动结束后,广州日报和南方都市报从本届科技活动周产生的社会影响和活动效果的角度出发,撰写深度评论两篇,升华活动主题,展现活动的社会价值.
此外,广东科学中心将科技活动周开幕式、科学之夜、全国科普讲解大赛等活动的直播、录播视频面向观众整理发布,并通过微信公众平台宣传推广,延长活动影响力.
为总结本届科技活动周的活动成果,广东科学中心组织制作了2017 年广州科技活动周总结汇报片.汇报片对各专项主题活动的概况和成果进行了全方位的展示,帮助受众了解整个活动周的规模和具体内容,实现传播效果的同时为来年科技活动周的开展积累宝贵经验素材.
2.2 形式多样,效果显著
2.2.1 整合传播渠道,丰富宣传形式
整合传播是传播因素的累加.传播因素包含了传播介质的选择和整合,通过传播策略手段的因素组合让传播因素一次次累加,使得信息不断变量,从而达到传播的价值效果.实现信息源、传播介质、策略手段和目标受众的单一化到多元化.
本次科技活动周系列活动的宣传工作,整合纸媒、电视台、互联网媒体等传播渠道,利用网络直播、VR 全景直播、图文直播等手段实现传播介质、手段等因素的累加,达到扩大目标受众,增强传播效果的目的.
本次活动在媒体的选择上注重多层次的覆盖.联系了辐射全国的新华网、央广网、中国经济导报、国际在线；具有本土影响的南方日报、羊城晚报、南方都市报、南方网、金羊网；科技专业类的中国高新技术产业导报、信息时报等媒体,力求从不同层次扩大活动的知名度.
其中全国科普讲解大赛决赛与广东电视台现代教育频道这一活动的承办方开展密切合作,从活动舞台搭建到电视直播,广东电视台提供专业人员、专业设备、专业平台保证了活动的传播力度,扩宽了活动传播的渠道.
网络直播吸取和延续了互联网的优势,VR 全景直播,是虚拟现实与直播的结合.本次科技活动周系列活动均引入了网络直播和VR 全景直播,创新的宣传形式,扩大的受众辐射范围,形成持续影响力.
2.2.2 突出活动特色,制定宣传方案
两岸及港澳地区科普论坛以“科学传播创新发展”为主题,邀请台湾、香港、澳门、广州等地共5 位知名权威专家,结合各地优秀的科普案例和经验做法进行专题报告,从学术理论、科普和热点科技问题方面开展具有实质性内容的交流探讨.活动直击科普前沿知识,专业性较强,因此主要邀请科普从业人员现场观摩,并联系科技日报等专业媒体从专业性角度报道,保证活动效果和报道质量.
广东科学中心主办的“漫游外太空——科学之夜”活动吸引了600 多名观众,是科技活动周系列活动中参与人数最多、影响力最大的活动之一.本次活动以快乐科普 ,你我共享为主题,从活动场地布置,到外星人Cosplay 环节都紧扣这一主题,实现观众之间互动共享,增强观众的体验感与趣味性.针对“科学大咖”——台湾自然科学博物馆的孙维新馆长,联系媒体进行人物专访,发布专版报道.
全国科普讲解大赛由全国科技活动周组委会主办,广州市科技创新委员会、广东科学中心和广东广播电视台现代教育频道承办,广州科普联盟协办,是全国科技活动周重大示范活动,也是目前全国范围最大,水平最高、代表性最强的科普讲解比赛.全国科普讲解大赛现场重视视觉传播,舞台上动感的音乐搭配炫目的灯光,加上星光大道等元素,利用无人机等拍摄手段,实时、多角度的展现选手风采,增强传播效果.
2.2.3 拓宽交流渠道,增强受众满足感
本届科技活动周系列活动吸引了广大市民参与,反响热烈.在交流渠道上,广东科学中心开设电话,利用公众号后台回复、互动吧（报名通道）后台回复,积极与观众互动沟通.
在活动内容上,开通全国科普讲解大赛最佳人气奖选手通道,提高受众的参与度,最终网络数超过800 万人次.科学之夜活动开发外星人装扮大赛环节,以丰厚的奖品鼓励到场观众自行装扮,加深体验感,提高活动的趣闻性.
科技活动周系列活动报名渠道多样,除了开设的互动吧报名渠道、微信卡券派发之外,还与羊城派、天文爱好者协会等富有影响力的组织合作,增加报名渠道,吸引更多观众参与活动.
针对不同活动分别制作H5 邀请函,用流行的传播形式塑造活动富有科技感和创新力的形象.同时为实现参与活动观众的合理布局,针对不同群体开设不同报名通道.如广东科学中心主办的科学之夜活动就开设了普通市民和大学生专场等报名渠道.
三、广州市科技活动周宣传效果总结
2017 年广州市科技活动周的系列活动,吸引了数千名广州市民现场参与,同步收看直播、观看重播的观众累计达数万余人次.其中全国科普讲解大赛的网络人数逾800万,足以体现其的影响力之广,宣传力度之大.系列活动被新华网、等30 多家媒体争相报道,截止6 月20 日,共刊发报道80 余篇.从活动主题、活动亮点、活动效果等多角度出发,全面多层次的展示了科技活动周系列活动的成果.持续不断的报道,提高了科技活动周的知名度和影响力,对将广州市科技活动周打造成具有全国影响力的品牌起到了重要的作用.
参 考 文 献
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[5] 叶静; 社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]; 暨南大学;2013 年
科技活动论文参考资料：
归纳上文:这篇文章为适合宣传推广和活动周和策略论文写作的大学硕士及关于科技活动本科毕业论文，相关科技活动开题报告范文和学术职称论文参考文献。
