原创《红木家具品质和品牌的紧密关系》
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文 陈新平
[摘 要]品质是品牌的根本,根深叶茂树参天；品牌是企业的灵魂,酒香也怕巷子深.只有顺应红木家具的市场规律,提升品质、树立品牌,运用好这对“矛”和“盾”,才能指引红木家具企业不断取得胜利.
[关键词]红木家具；品质；品牌
红木家具是中国家具的典型性标志,是中国特有的文化艺术品,也是传承和发展中国传统文化的重要载体.红木家具历经千年积淀、大浪淘沙,终以“材美而坚,工朴而妍,假尔为凭,逸我百年”的中式家具精髓,一路乘风破浪传世至今.
随着现代社会的加速发展,红木家具爱好者和收藏者日益增多、品味逐升,红木家具品牌体系建设正式提上日程：提升品质,迎合消费者的需求；树立品牌,顺应家具市场内在规律的发展要求；品质和品牌相辅相成、共创效益.
一、锻造品质,树立品牌一根深叶茂树参天
品质是品牌这棵大树的根基,根基深方能长大树.红木家具是集实用价值与审美价值于一体的高端家具,随着市场的发展,未来消费者对红木家具品质会提出更高要求：实用与否、赏心与否.当然了,品质高的产品,消费者乐得购买,进而使品牌得到有效宣传,消费者增多,市场占有率也随之提升,这是普遍的市场规律.
可是,想要将这条市场规律置放在局限性较大的红木家具市场,靠质量赢得市场好口碑,对目前来说还是一场硬战.因此,红木家具企业要深刻明晓这个道理,精挑细选那些独得大自然厚爱的优质木材为原材料,严格把控工艺流程,以保证红木家具的品质.向下扎根,向上生长,坚守高品质,培养和提升消费者对品牌的忠诚度,最终转化为企业的经济效益.
二、固守品质,升级品牌一酒香也怕巷子深
红木家具市场庞大、受地域限制也较大,目不暇接的“五属八类三十三种”着实让很多消费者头疼.对于当下红木家具“水有多深”的议论,其关键在于聚焦产品、打造品牌.虽是酒香,但巷子深；虽是千里马,但没有伯乐；虽是料美工精,但知之者甚少.足见品牌的影响力不可小觑.
品牌是一个企业做大做强、持续发展的关键因素,人为企业既要满足消费者需求、为消费者创造价值,又要在这一过程中不断完善自我、提升自身价值.对于目前市场上品种繁多的红木家具,大部分消费者只能依据品牌声誉的好坏和的高低来判断好坏.所以,成功的品牌也意味着产品品质可以得到保障,值得消费者信赖.管理品牌是一场持久战,红木家具企业应该要强化基础建设,提升产品和服务品质,品牌才能长远生存.
同时,品牌升级关系到企业的生存与发展.如果把企业比作战士,只有品质之“矛”和品牌之“盾”发挥出应有的作用,才能提高作战能力,企业才能做大、做强,才能“质”造精品、“牌”案叫绝.
[作者简介]
陈新平,2012年3月任首届东阳广东商会中山红木分会常务副会长.2013年3月任中山市红木家具行业协会副会长.2014年被评为中山红木家具行业杰出人物.2015年11月任中山市工艺美术协会木雕专业委员会副主任.2015年任中山市工艺美术协会副会长.2016年在中山市工艺美术协会会员作品展中获“金奖”.2016年在中山市工艺美术协会会员作品展中获“特别金奖”.2016年获得“中国工艺美术文化创意奖”金奖.
红木家具论文参考资料：
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