原创《历史体验类真人秀的探析和以《咱们穿越吧》为例》
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摘 要:由四川卫视和韩国CJE&M集团联合研发的《咱们穿越吧》在国内综艺节目市场中异军突起,是中国历史体验类节目典型代表,开创了我国综艺节目创新新模式,成为本年度最叫好的良心综艺.本文以历史体验类节目《咱们穿越吧》为例,探析历史体验类真人秀的创新之处,为综艺节目的创新发展提供新的可能.
关键词:综艺节目历史体验类真人秀创新
由于我国真人秀节目起步晚,在节目的制作和传播方面基本上处于模仿外国模式,类型单一、同质化严重、低水平竞争已然是真人秀节目呈现给国人观众的刻板印象.以由四川卫视和韩国CJE&M集团联合研发的《咱们穿越吧》为代表的中国历史体验类真人秀节目,开创了中国综艺节目的新模式,将真人秀节目元素与历史体验巧妙结合运用,擦出了不一样的火花,达到了对中国优秀传统文化的传播,展现出中国文化的自信,在荧屏上实现了对文化的回归,其创新之处值得学习和思考.
历史体验类真人秀的创新点赞之处
一、以首创历史体验类真人秀模式大获关注.《咱们穿越吧》自第一季开播以来就受到广泛的质疑和关注,观众质疑一部穿越题材的综艺节目很容易变成一部单纯偶像古装连续剧,关注这种历史题材的综艺节目会如何演绎出亮点.面对种种质疑,《咱们穿越吧》给出了回应：以穿越概念切入,用一种通俗的个人情境体验式的情境纪录即以真人秀的模式在历史体验情节中运用,将知识作为一种节目类型模式的创作元素加以利用,并借助知识与娱乐的有效结合,令观众在“历史文化沉淀”与“综艺娱乐”双重体验中感受中国的经典历史,在欢乐中获得知识.可以说《咱们穿越吧》将真人秀模式与历史体验模式大胆结合创新,重新开拓了娱乐文化的创新方式和提升了综艺节目的价值空间.
二、以历史题材反观现实,以古思今.“中国特色”是《咱们穿越吧》最大的亮点,因为节目中穿越的历史题材都是选取中国极具代表性和典型性的历史时期,因此《咱们穿越吧》的节目内容可谓精彩纷呈.嘉宾在不同历史背景下体验出的酸甜苦辣,令观众捧腹大笑,而且反观现实的题材演绎,引人关注.节目组在选题策划上具有极强的敏锐性,表现在依据中国当下的热点问题对历史题材内容进行创新融合.如穿越丝绸之路,契合国家“一带一路”的战略大背景；穿越郑义门家族,扣住了廉洁教育和的时下社会主题；穿越明朝戚家军,以古代抗倭的故事,发声南海争端事宜……穿越题材极具现实意义,体现了“任何历史都是当代史”的创作观.这种以综艺娱乐节目自身独特的方式加入对当下社会热点的探析,实现了综艺节目的内容创新和开拓了更宽广的价值空间.因此,真人秀节目在题材的选取上只有结合国情,从本土历史文化背景出发,贴近人民生活,贴近时下热点反思,才能达到与观众的心理、情感相契合,获得观众认同.
三、以“无底蕴,不穿越”的追求彰显品质IP.穿越历史体验类的真人秀不能只有意思,而没有意义.“无底蕴,不穿越”,这六个字置于《咱们穿越吧》的片头,正是节目的品质追求.《咱们穿越吧》总导演张国立在接受《南方周末》的采访中表示,他曾一度抵制真人秀,是因为他深感当今向外引进综艺模式的综艺节目虽火,却只有“中国脸”没有“中国芯”.而之所以接受穿越吧,是因为他觉得可以在这个引进模式的“壳”里填东西,那就是将中国优秀的传统文化填进去,能做出有价值观的东西,希冀国人在综艺节目中找到文化的归属感和对本民族文化的自信.
中华文化源远流长,底蕴深厚,这为真人秀节目的创作生产提供了极其丰富的思想土壤和灵感源泉.《咱们穿越吧》之所以在五花八门的综艺节目中一家独秀,正是因为“向内看”,扎根脚下的土地,汲取这片沃土的精华,结出味道不一样的果实.作为具有公众传播属性的真人秀节目,《咱们穿越吧》还担负起弘扬中华传统文化和传播正能量的社会责任,将中国精神注入其中.通过第一季的摸索,《咱们穿越吧2》全方位升级,从清朝票号的“诚信”,“戚家军的“正义”到蜀山的“侠义”,节目传递的都是一种正能量,体现出中国精神.
四、以全面拥抱互联网的姿势展现独特魅力.作为国内首档历史体验真人秀节目,《咱们穿越吧》一直在创新.除了有内容创新升级外,《咱们穿越吧2》在宣传与传播方面更是以最大的诚意全面拥抱互联网,取得了很好的宣传和传播效果.在宣传方面,采用了微博矩阵宣传形式,微博话题矩阵传播多次登顶,截至目前“咱们穿越吧”微博话题阅读量已达20.6亿,讨论数达156.7万,其围绕“穿越家族”人员设置的话题不断引爆微博话题榜.在传播方面,采取了平台直播,首创多屏狂欢模式.在《咱们穿越吧2》的首映日上采取了在映客、花椒、网易、斗鱼等直播平台开展“穿越主创陪你一起看首播”为主题的互动活动,把直播平台线上粉丝导流到电视端,赞助商借此坐享“渔翁之利”,实现观众和广告商“双赢”局面.它作为一档历史体验类真人秀节目,全面开启了卫视综艺新玩法,其宣传和传播手段值得当下综艺节目的点赞与借鉴.
历史体验类真人秀发展问题的几点思考
《咱们穿越吧》开辟了中国真人秀节目创新的崭新路径,但也因仍处于探索的成长期,借鉴经验不够丰富,所面临的未来发展问题值得认真思考.
一、坚持创新,讲好中国故事.纵观当下,同质化严重、低水平竞争已然是当前国内综艺节目的发展特征.观众在扎堆的亲子类、相亲交友类、选秀类以及游戏竞技类的真人秀节目中已然审美疲劳,获得关注和占领市场的只是具有创新思维制作出来的综艺节目.以《爸爸去哪儿》为代表的对引进模式进行本土化创新的亲子类真人秀,以《叮咯咙咚呛》为代表的以真人秀元素巧妙融合于戏曲艺术中进行节目创新的戏曲类真人秀,以《中国好声音》为代表的在媒介经营管理上进行运营模式创新的音乐类真人秀.同理,《咱们穿越吧》始终贯穿创新思维,在独特的节目形态中,把视角放在普通人的生活中,将历史生活化,使历史充满了人情味,于细节处体现历史的真实,完整的故事剧情再加上贴近于游戏的质感,向观众呈现出一个个精彩的中国故事,走出了综艺节目的传统套路.因此,历史类真人秀节目一方面需要坚持创新；另一方面作为具有公众传播属性的电视综艺节目,应将娱乐性与中国社会普遍认同的主流价值观相融合,立足于中国传统文化,找到真人秀形式与历史文化元素的结合点,丰富表现形式,满足观众的精神文化需求,让历史类真人秀节目走得更远,更好.
二、戒骄戒躁,怀有初心,继续打造优质综艺IP.《咱们穿越吧》凭借优异的内容品质和文化价值受到观众的关注和市场的认可,所以在当下浮躁的综艺圈,特别在取得成功之后,一定要戒骄戒躁.这犹如做人的道理一样,一档好的节目在获得成功之后,面对种种诱惑,仍然要不忘初心,始终秉承节目宗旨,兼顾文化和商业,注重不断提升节目的文化价值,深挖中华优秀传统文化,丰富节目的文化底蕴,向这个引进的“壳”里填入更营养的“食材”,向观众继续做出更加美味的荧屏大餐.有数据显示,年轻人这个群体是《咱们穿越吧》的主要观众,《咱们穿越吧》在年轻人当中走红在情理之中.在2016年初,由央视推出的纪录片《我在故宫修文物》在B站悄然走红,其在B站的播放量截至9月达到了88万,弹幕累计也达到了几万条.它作为目前为止唯一一部成体系拍摄故宫稀世文物修复故事的大型纪录片,以节目独特性、节目内容自带神秘光环加上精良制作,成功俘获了年轻人的关注.从《咱们穿越吧》和《我在故宫修文物》的走红,不难看出文化节目在年轻人中具有极大的吸引力.有好内容是关键,有文化价值是重点,这样的优质综艺IP,观众终究会喜欢的.
三、借鉴成功案例,加强市场营销运作,力推节目品牌发展.《咱们穿越吧》虽然在制作内容、节目运作、宣传传播等方面可圈可点,但是作为新兴的真人秀节目,在第二季收官之后,面临着节目品牌的发展问题.一档优秀的综艺节目必然要开拓出更广阔的市场,升级节目品牌.在这方面可以借鉴已然成功运作的知名节目,如像《中国好声音》开发出品牌的衍生产品,开演唱会、发唱片,如《爸爸去哪儿》和《极限挑战》衍生出电影版,成功地将荧屏上圈起的一大批粉丝引流到银幕上,一方面扩大了节目品牌的影响力,一方面赢得了经济效益.《咱们穿越吧》可在这些成功案例上,准确分析市场和把握好受众需求,强化市场营销运作,构建起自身的市场渠道和体系,打造品牌效应,进而推动节目品牌发展,如根据节目情节制作网游、衍生电影版等都是可发展的方向.
(作者单位：南昌大学)
栏目责编：吉庆
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