原创《色彩在户外广告设计中的应用》
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我国著名的广告专家周文明曾经提出“广告的中心在于色彩,色彩乃广告创新之灵魂,失去了色彩,广告就失去了存在的价值.”文字,图形作为广告中重要信息表达部分与色彩共同构成了广告的三元素,在他们的相互配合下,广告的和谐美感与信息得到了尽然宣示.此外,在城市美化中,广告色彩也起到重要作用——提升城市美感,基于色彩的审美功能,在设计户外广告时要充分的利用色彩的基本特性,从空间上提升视觉感,以独具特色的广告设计装饰整个城市,得到审美的升华.
一、色彩统一协调广告设计
色彩的搭配是广告设计中重要的一部分,在整个广告设计中,通过调和色彩能够实现人们视觉的统一,达到别具一格的效果.从而营造协调而稳定的空间与时间氛围,进而产生视觉的美感享受.为达到这一视觉目的,在进行调和时要格外注意各要素之间的整体搭配.如广告色相搭配、分辨度的协调和明亮度的搭配.色彩调和过程中,通常将常见色彩黑白灰与金银作为色彩调和经典搭配.新媒体下对户外广告的色彩调和度要求极高,通过使用明亮的色彩与低明度的色彩向搭配,在色彩上形成视觉冲击感,以提升整个广告的美感与可观性.例如,我国著名的运动鞋品牌——安踏,在制定户动态广告中,以里约奥运会的一则广告为设计理念——“去打破”.这个是我国女排广告的核心,户外广告的画面选取了最为经典的颜色黑色为背景色,重点突出了比赛过程中紧张的气氛以及“广告的中心理念“打破”感.随着画面的动态变化,排球被打破露出了绿色底面.绿色洋溢着满满的活力,代表着青春.这种由暗到明的色彩调和给人以视觉上的享受.
二、色彩冲击引发观众注意
广告的作用主要是“广而告知”.当人们看到广告总是不由自主的被吸引并体会广告所表达的信息,领略广告存在的深意,这就是常说的色知觉.组成视知觉信息的主要成分是色彩,它具有直观性与有效性.在新媒体广告设计中,广告设计者要多加关注色彩的作用,并将其进行合理的应用,以丰富多彩的色彩组成新颖的画面,以给大众带来视觉冲击.随着社会大众活动力度增加和生活节奏的变快,多彩缤纷的广告也随着增加,在这种局势下,如何设计户外广告,提升广告美感和特色性成为当前人们关注的重要问题.例如,我国租车行业中最为领先的“滴滴快车”企业,在设计广告中,采用了别具一格的联想——“故障制造”为主题.广告设计以绿色为主色,以白色为后续补充色,并伴有“到了一定年纪别再活得张扬”向“一定活得张扬”的标题转变,随着这种“故障”的闪动,广告字体颜色随绿转白.这种突出性的色彩与广告背景形成鲜明的对比,继而增强了广告的深意与吸引力.
三、色彩突出传递信息
无论是文字、图片还是色彩,广告中都包含着大量的信息,而色彩是广告信息的承载者.色彩取之于人类对自然了解,它溶于自然之中,能够对人们的视觉产生冲击,进而通过感官器官传递到大脑器官,合成人们思想,并通过各种行为与语言反应出.同时,在长期探索和社会实践中,人们对自然的了解不断深入,并把自然中的颜色与色彩结合在一起,形成一种固有联想,而将信息通过色彩传递给大脑思维.例如,我国著名的快餐“星巴克”,在对新品“咖啡”设计广告中,采用了褐色与绿色相结合的色彩.选用褐色的主要原因是由于咖啡本身来源于咖啡豆,从而使人们看到褐色即想到咖啡豆.而绿色所带给人的是一种安全卫生的感觉,尤其是在倡导“绿色食品”的今天,这种褐绿结合的色彩设计理念整好与星巴克的理念相一致,即“给人以舒适自然的私密享受空间”.对此,这一广告推出之后得到大众的一致好评,同时也使享受星巴克服务的大众得到视觉体验.
四、色彩情感提升广告说服力
色彩的冲突、协调与文字、图片的合理组合,不仅能够引发人们的注意,传递必要信息,同时广告也具有丰富的情感,是一种特殊的语言表达.即使来自于不同地区、拥有不同文化的人们对色彩的认知基本相同,任何一种色彩的存在都会引发人们心灵与情感的改变,这种改变可能是美好的,也可能是不好的,它超越了文字和图片的作用,给人以新的感受,以烘托产品带来的“远与近”的气氛,从而加强大众对产品的了解,拉近产品与消费者之间的距离,继而引发消费者的购买欲,达到说服大众购买产品的目的.例如,国际知名运动品牌“阿迪达斯”,选用一张运动员扑球,弯身形成“拱门”形状跨越马路的设计,运动员的蓝色球衣和头上的蓝色天空交相呼应,体现了青春与自然活力,让人对阿迪充满向往.
五、总结
眼睛是心灵与外界进行信息交流的“窗户”,通过眼睛来感知周围的一切,进而将这种视觉的刺激传递给大脑神经,吸引人们的注意力,户外广告在色彩设计创新中就利用视觉与大脑这种传输作用,通过设计冲击性的色彩以提升大众对广告的关注度,从情感与视觉的双重作用下,说服大众、传递信息.在信息化的今天,相信色彩在户外广告中的使用会更加广泛,支撑应用系统理论也更加全面而深入.
广告设计论文参考资料：
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