原创《商业摄影在平面广告设计中的应用》
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史春阳
摘 要：在当前的平面广告设计中,商业摄影得到了极为广泛的应用,成为了图形表达方式中最为重要的一种,以往,绘画在广告设计中的应用比例极高,而商业摄影凭借其视觉上特有的直观性在图形元素的展示上更加直观,对于广告文案的辅助效果也更加有效明显,逐渐取代了绘画的地位并不断发展.
关键词：商业摄影；平面广告设计；应用
随着信息化的不断深入推广,具有着生动性与直观性两大特点的视觉语言也得到了人们在沟通过程中的认可,而在视觉语言中,平面广告是最为重要的一种展示与传播方式,因此,平面广告进行设计时,如何能够获得更为理想的视觉吸引效果则成为了十分关键的研究课题.以往,绘画是最为主要的图形创作方式,然而,由于绘画会导致完成周期较长且形式难以丰富,随着平面广告视觉需求的不断提高,已难以较好地满足受众,获得应用的效果.
一、商业摄影的发展
商业摄影是一种传递商品信息,对商品形象进行宣传与推销的有效手段,经销商通过广告对商品进行宣传,消费者则是通过广告了解并寻求自身所需的商品,在广告初期,广告一般限于绘画与文字,效果尚不明显,随着摄影技术的不断发展,摄影的实证性使得广告画面的记忆效果与可信度得道了极大的提纲,也成为了当前广告图像中的首选1.
在报刊以及杂志上刊登的广告,绝大多数都是以照片的形式进行宣传,而此类照片,都包含在广告摄影的范畴之内,而单纯应用商业运作方式而进行的商品摄影,则可以称之为商业摄影2,商业摄影属于一种全能且全方位的摄影方式.
二、商业摄影同平面广告二者间的关系
平面广告与商业摄影二者间具有着相互渗透与相互影响的效果,并且,其内涵与精髓都是创意,且都是以对商品进行推销以及对商业信心进行传播为目的,吸引消费者的兴趣并引导其去进行消费.
广告的最终目的是为了实现广告效果,而广告效果的优良则是由广告的设计与制作技术做决定的,因此,从摄影方面来说,图片拍摄是否理想,对于广告的效果将会起到直接的影响,反之,对于平面广告设计来说,图片拍摄的质量对后期的设计工作也有着较大的制约,因此,二者也可以说是相互促进与相互制约的3.
商业摄影不同于纯粹的艺术摄影,艺术摄影中,无论是人物摄影,亦或是新闻摄影,其主要都是摄影师通过摄影来表达自身的审美观,但商业摄影本身为商业服务,主要以为商业服务作为最终实现目标；商业摄影也有别于设计,其以平卖广告作为自身依托,使得视觉形态能够得到最大程度的呈现,是当前平面广告中一种十分基础性的表现手段4,更好地呈现出了平面广告所要表达的创意与想法,并且,商业摄影通过平面广告的应用,也获得了新的内涵.
商业摄影同平面广告二者间是互相依赖的关系,往往来说,一份优秀的商业摄影作品,也必然会是一份优秀的平面广告.在当前平面广告的设计中,商业摄影的作用与地位不断提高,当前平面设计之中可视图形的主要的实现方式便是摄影技术,可以说,优秀的平面广告设计需要通过商业摄影来实现,而作为平面设计的重要表现手段,商业摄影的地位才随之而获得提高,二者互相依赖,对大众审美与生活方式造成了较为明显的影响5.
三、平面广告设计中商业摄影的应用
1.商业摄影使得平面广告设计的图形元素形象更为直观随着我国经济的进一步发展,新兴行业如广告业等发展也十分迅速,广告信息充斥着我们的生活,成为了社会信息组成中重要的一份子,对人们审美情趣与生活方式的改变也起到了较为显著的影响,引导着当前消费者消费的潮流,对商品流通与经济发展的促进起到了良好的发展.
广告指的是一种以有偿付费作为方法,通过一种或者两种媒介向目标受众传达所想要传达到的信息,并以此来达到自身目的的一种信息传播方式,平面广告效果的优良对消费者的消费行为具有着直接的影响作用,可以说,一份好的平面设计是预期效果是否能够达到的关键之所在.
商业摄影属于图解性的摄影,能够使得图形元素在平面广告中得到最为直观的体现,使得图片的真实性得到最大程度的展现,良好的直观性更加方便了受众的直观体验.并且,较之于传统的绘画来说,数码技术的发展使得摄影完成周期随之而不断缩短,并且视觉效果更加理想,在广告作品的创作中也能够确保艺术风格的多样性6.
2.商业摄影对平面广告文案具有辅助效果
平面广告文案可以简称为文稿或者广告文本,是通过文字对已经制定的创意与策略进行表现的一种文稿,也是一种文字化的广告内容,一般将图形与文稿二者一同构成平面广告7.一般来说,广告文案的设计首先是对广告意图进行明确,并尽可能应用艺术手段来实现广告的目标,然而,消费者在文化背景以及教育水平等方面存在着一定差异,因此,个人素质也有着较为明显的差异,若广告文案设计较为复杂,文化水平较低的消费者极容易产生不必要的疑问,造成不必要的误解与纠纷,另外,文案本身的较为单一枯燥且文字信息量相对较大,大多消费者不会花费较多的时间去认真阅读,且文字广告记忆性较差,很多消费者阅读完毕后难以在脑海中留下较为深刻的印象,因此难以获得理想的广告效果.
商业摄影图片所获得的效果较之于客观现实更加接近,并且,通过色彩与图片等视觉上的元素同广告文案相配合,能够最大程度上吸引消费者的兴趣,并引导阅读广告文案,深入了解广告内容,有效地减少了消费者对信息的误解,对于平面广告文案具有着十分有利的辅助效果.
四、结论
在当前平面广告设计领域,商业摄影是应用最为广泛的一种图形表达方式,具有着极强的视觉吸引力,在完成周期上也相对较短,增强了消费者对广告的记忆效果,从而更好地达到了广告设计的目的,其商业效果也是其他图形表达手段所不可比拟的,因此,在当前平面广告设计中,商业摄影的地位不断提高,且二者渗透,相互影响,不断发展.
注释：
1.尹韬. 商业摄影在平面广告设计中的运用[J ] .科技传播,2016（18）：45+93.
2.汪永辉. 论高职院校艺术专业摄影实践对包装设计的重要影响——以现代商业广告摄影为例[J].中国包装工业,2016（2）：134-135.
3.金依萍,姚志明. 超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[J].现代营销（下旬刊）,2016（12）：194.
4.赵怡.基于感官功能特性在平面广告交互设计中的应用研究[D].天津理工大学,2014.
5.李博.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究[D].东华大学,2013.
6.翟立勤.浅析数字摄影较传统摄影在平面广告设计中的应用优势[D].河北师范大学,2010.
7.沈雁冬,刘文俏.当代《商业摄影》课程教学的探索——关于《商业摄影》课程教学与图形创意思维的结合[J]. 大众文艺（理论）,2008（12）：222.
商业摄影论文参考资料：
汇总：上文是关于对写作商业摄影和平面广告设计和应用论文范文与课题研究的大学硕士、商业摄影本科毕业论文商业摄影论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。
