原创《新媒体时代中国戏剧文化传播的问题和》
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摘 要：中国戏剧文化源远流长,经历了历史岁月的积淀与传承,有着丰富的文化底蕴,是我国古老的艺术瑰宝.新媒体迅速崛起给中国戏剧文化的传播带来了新的机遇.在新的媒体环境下,我们更应该对中国戏剧文化进行有力传播与推广,充分认识到新媒体对中国戏剧文化传播的意义与价值,积极创新方式方法,在传播策略上进行突破与改变.
关键词：新媒体 中国戏剧文化 传播
戏剧属于一种综合艺术,包括舞蹈、文学、美术、建筑、雕塑等艺术元素,是话剧、歌剧、舞剧、诗剧等艺术形式的总称,旧时专指戏曲.中国的戏剧艺术于远古时期萌芽,在宋元时期蓬勃发展,到了明清时期达到鼎盛.作为世界闻名的戏剧大国,中国是世界戏剧的三大源头之一,其中昆曲作为世界文化遗产享誉全球,在世界范围内有着无法代替的影响和地位.中国戏曲发展至今,剧种已经达到了300多个,有京剧、评剧、豫剧、川剧等,可谓是“百花齐放”.对中国戏剧文化的传承、保护与弘扬,可以推动中华民族的传统文化继承发展,提高国家文化软实力,具有重要的现实意义.
近年来,中国的戏剧文化在推陈出新方面不甚理想,大部分戏剧创作者沿袭传统的创作模式,缺乏创新思路,作品没有新意,无法在创作和表演上实现突破,戏剧的传承与传播总体不容乐观.如何利用新媒体传播技术,以手机、网站作为依托,使中国戏剧文化获得重生,是我们面临的一项重要问题.
一、中国戏剧文化传播面临的问题
当前,我国的戏剧文化在传播过程中处于分类无序、传播散乱的初始阶段,导致喜爱中国戏剧的观众逐年减少,传统媒体在传播戏剧文化时较为乏力,戏曲表演者积极性不足,戏剧文化传播面临诸多问题.
1．推广力度有所欠缺.新媒体时代,无论是精彩的节目,还是有内涵的书籍,或者有深度的电影等,都离不开受众的关注,离不开新媒体的积极宣传与推广.中国戏剧作为传统的文化精髓,在世界上具有一定的美誉度和影响力.但随着受众年龄日益老化,年轻观众越来越少,传统媒体在戏剧推广方面越来越乏力,而与年轻观众密切相关的新媒体平台又没有受到足够重视,这导致对戏剧的推广在传统媒体和新媒体上都力度不足,影响力不够,成为制约戏剧推广的因素.
2．戏剧文化普及程度不高.这源于我国在戏剧文化知识普及方面的不足.在义务教育阶段,我国目前的课程设置中没有针对戏剧艺术开设的相关课程,一些想要学习戏剧艺术的青少年学生,只能通过校外的兴趣班和辅导班实现,而昂贵花费又限制了一部分学习者.在大学教育阶段,当前的高校在专业设置上与戏剧艺术相关的专业不多,也没有形成普遍的声势和影响力,这也影响了戏剧文化的普及和推广.
3．缺少跨行业的交流合作.中国戏剧作为一种艺术门类,应该是开放性的,需要在开放合作中提升自身的影响力和传播力,惠及普通大众.但是,在当前的推广上,还缺少跨行业的交流与合作,与高校、政府部门以及一些民间的文化组织合作与交流甚少,这就极大地限制了戏剧艺术的推广与扩散.
4．缺乏创新,表现形式守旧.中国的戏剧在每一招每一式上都有固定不变的表现形式,大多数表演者都是站立在尊重传统戏剧表演的立场上,缺少与时俱进的创新思维,这造成戏剧艺术表现形式陈旧,内容创新不足,缺乏时代感和吸引力,难以满足当今观众的精神需求与审美需求.
5．戏剧网站国际化程度偏低.从目前的一些戏剧类网站来看,网站语言主要以中文的简体为主,其中英文网站比例较低.可以看出戏剧网站的国际化程度偏低,这不利于中国戏剧艺术的国际传播与推广,限制了戏剧艺术的生命力.
二、以新媒体推动中国戏剧文化传播的策略
新媒体能够改变传统媒体的传播形态,提高信息传播的时效性,可以与数字技术、多媒介进行融合.将中国传统戏剧文化与新媒体结合起来,对传播戏剧文化具有一定的积极意义和价值.
1．打造新传播平台,抓住年轻受众.随着新媒体时代的到来,人们获取信息的渠道和方式也越来越便捷,因而可以建立关于中国戏剧艺术的门户网站,开发智能终端应用软件,依托新媒体技术搭建易于整理、翻译、保存、传播的数字化戏剧平台,多维度展示中国传统戏剧艺术.同时,加强戏剧内容呈现的互动性,重视新媒体技术与中国戏剧艺术的融合,打破传统的思维方式,运用新技术吸引年轻受众.
2．提高传播效率,丰富传播形式.将中国传统的戏剧艺术与新媒体平台结合起来,不仅可以丰富传播形式和内容,还能让不同地区、不同剧种之间实现快速、及时的沟通与交流,进一步提高戏剧文化的传播效率.同时,一些戏剧研究机构、演艺团队可以通过新媒体平台以图文并茂的形式,及时向受众传播和发布戏剧信息,有针对性地采纳一些年轻受众群的意见,更好地引导和培养年轻受众群,提高他们对中国传统文化艺术的欣赏能力.
3．增强互动,提高传播品质.将中国戏剧与新媒体平台进行结合,可以为大众提供接近中国戏剧文化的机会,使戏剧文化更好地实现传播.对此,可以在新媒体平台上开通论坛、微信、客户端等,建立戏迷之间、演员之间、戏迷与演员之间的社区平台,为他们提供一个良好的交流与学习渠道,这对于丰富和提高戏剧演出的质量有着极其重要的作用.例如,《伶人王中王》作为一档原创的戏曲栏目,把中国传统戏曲文化和现代丰富的电视手段技术完美结合,在微博、微信、网站、报刊、论坛、博客、客户端等多个媒体平台实现了多渠道传播,让更多年轻受众走进了中国戏曲,做到了表演者愿意参加、爱好者愿意参加,成为传播中华传统文化的典范.
4．推动中国戏剧的产业化发展.新媒体环境下,需要提高中国戏剧文化的互动与传播,推动中国戏剧的产业化发展.一是深入挖掘我国优秀戏剧文化,及时发现优秀的剧种与作品,吸纳和培养优秀的艺术人才.二是可以利用新媒体信息共享、互动性强等特点,去挖掘优秀的戏剧作品和素材,提炼优秀的作品题材,在传播中与新媒体结合补充,加大优秀戏剧作品的推广力度.三是倾力打造独具特色的戏剧文化品牌,以此衍生更多优秀的文化产品,提升戏剧文化的影响力,推动中国戏剧文化产业的发展,让中国戏剧在历史舞台上更好地成长,为我国文化市场的繁荣增添活力.
5．建立中国戏剧文化音频门户网站、开发智能应用软件.新媒体时代,应以新媒体技术为依托,充分利用新媒体的优势和特点,如建立完善的中国戏剧文化音频门户网站、智能应用软件,搭建有利于整理、保存、翻译中国戏剧文化的数字化平台,对中国的戏剧进行立体式、多维度的展示与创作.在传播过程中,树立中国传统戏剧文化在国际舞台上的品牌形象,实现中国戏剧文化与新媒体技术的高度融合,依托新媒体技术推动中国戏剧文化的传播与发展.
三、结语
总书记在文艺座谈会上指出：中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基.要结合新的时代条件,传承和弘扬中华优秀传统文化,传承和弘扬中华美学精神.中国戏剧文化要想发扬光大,必须与当前新媒体高度结合,这不仅可以带来高品质的文化内容,还可以丰富戏剧的传播渠道.
文化传播论文参考资料：
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