原创《安昌古镇保护和旅游策略》
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摘 要:安昌古镇位于绍兴市柯桥区北部,开市至今已有五百多年,极具绍兴水乡特色.随着旅游发展热度的持续提升以及柯桥区 “全域旅游,乡村振兴”口号的提出,安昌古镇近年来旅游发展势头良好,游客数量稳步增长.笔者通过现场走访调研,发现现状中存在的一些问题,并就这些问题进行思考.
关键词:古镇发展
2018年1月,安昌古镇获得首批省级“旅游风情小镇”称号,也是绍兴市唯一获得这项荣誉的景区.这是继2005年安昌古镇被列为中国历史文化名镇和CCTV中国魅力名镇之后新的契机.目前,安昌古镇旅游开发中仍存在一些矛盾和问题,影响着游客的体验和居民生活.
一、安昌古镇目前存在的问题及形成原因
（一）传统民居面保护问题
安昌古镇核心区的民居年代较久.因地面沉降等原因,不少民居已经出现明显倾斜.其中一部分是联排民居,互相牵制,光靠个人力量几乎无法修缮.这些民居如果不能及时保护与整修,民居风貌将会逐渐消逝,更大的是安全隐患.因此,民居保护急需合理的解决方案.
（二）游客高峰期的拥堵问题
安昌古镇游客高峰主要集中在五一、国庆、元旦、正月等.但即便在普通周末游客数量不高的情况下,安昌古镇北岸东段（即城隍庙至弘治桥一带）也极易出现游客拥堵,东口“商泽遗国”石库门内路段道路最明显.游客在高峰时段进入古镇核心地带之后都选择步行,而古镇北岸与南岸相比更有吸引力,所以北岸陆路拥堵不堪,影响游客参观体验的同时也造成安全隐患.
（三）游客平均停留时间短,景区经济效益低
安昌古镇核心游览区往返全长不到3公里.导致游客停留时间不足.景区发展的资金一定程度上依赖门票收入,目前已经开放运营的师爷馆、民俗风情馆、城隍殿、石雕馆、中国银行旧址、穗康钱庄、安康寺、宣卷馆等八处景点实行联票制,票种单一.以团队游客及部分散客购票为主,大部分散客并不参观这些景点.游客的游览时间短导致游客平均消费水平较低,无法带动住宿、餐饮等行业的持续稳定发展.
（四）古镇夜游配套尚不完善
景区中的业态以餐饮、零售为主,住宿较少.夜景设计不够精致,目前所用灯光大部分为LED洗墙灯,灯具安装过于明显,未能达到“见光不见灯”的效果；且布置过于均匀,没有结合沿河特色做视觉重点.小巷的亮化工程不到位,夜间行走存在安全隐患.由于基础设施不完善以及缺少夜游项目,古镇夜游对游客的吸引力较弱.
（五）非遗传承中互动性不足
目前,安昌古镇拥有国家级非遗项目1项（绍兴宣卷）、省级2项（绍兴酱油传统酿造技艺、绍兴祝福民俗）、市级2项（传统技艺圆木制作（箍桶）、安昌腊肠制作）及区级1项（安昌扯白糖制作）.安昌古镇在每年的腊月风情节期间都会集中展示这些非遗项目,但除了酱油酿造依托仁昌酱园常年售卖、传统圆木制作因绍兴婚嫁习俗的需要仍有一部分老师傅在经营、扯白糖入行门槛较低且古镇中大部分零售摊点都在销售（有五家左右现场制作）.其余的非遗项目尤其是国家级的绍兴宣卷和祝福等并不常见.这导致了越是级别高、门槛高的非遗项目,游客越不容易接触到.
二、针对这些问题的策略思考
（一）由政府和管委会牵头尽快推动新一轮民居保护
民居建筑是安昌古镇的亮点之一.这些建筑渐渐进入“老龄化”,由于建筑之间的连带关系以及利益纠葛,单靠民间力量很难修缮和保护建筑群.因此需由政府和管委会提出切实可行的修缮与落实方案,协助居民、商户寻找设计与施工团队,以试点方式进行适当补贴,提高居民对民居的保护积极性.并且在试点过程中摸索协商合作模式,并将其常态化、持续化.
（二）推出套餐式水上游览方式
水上游览是对安昌古镇另一角度的欣赏.在网络媒体发达的今天,水上游览能成为游客社交软件宣传的亮点.
目前安昌古镇实行联票制,票面价50元,针对绍兴户籍免费游览,并且对特殊人群有常规优惠；乌篷船单程60元/三人.笔者认为,在绍兴水乡安昌古镇游览,如果不体验乌篷船穿梭在小桥流水,是无法体验到水乡特色的.因此,在门票设置上,可分别推出传统联票、乌篷船联票以及餐饮住宿联票等多样方式,提供更多选择.
（三）打造安昌古镇夜游品牌
夜景能给游客带来不同的游览感受.不光可以带动周边居民纳凉赏景带动人气,更可以提升景区档次和形象、延长游客停留时间.
在开发过程中,应优先完善夜间亮化,对支路、小巷进行基本亮化确保安全,让原著居民享受到旅游发展带来的好处.在此基础上,对相关引导牌、标志物同步亮化,提升景区档次.全局视野下做精品夜游,使安昌古镇成为“网红景点”和“打卡圣地”.
（四）实行非遗项目常态化展示
活态展示是非遗项目最好的展示形式.受限于经费限制以及非遗传承人多为年迈老人,非遗项目在景区内全年展示较为困难.因此,在这方面,应当将相应展馆重新构思,引入声光色多媒体展示,使游客能够生动直观的感受到非遗的魅力.
三、结语
古镇保护与开发仍将是未来持续讨论的话题,随着社会发展和人们旅游需求的转变,新的问题与矛盾还将出现.笔者抛砖引玉,对安昌古镇目前所能看到的一些问题进行思考并提出自己的观点,并将在今后持续关注这一领域的研究.
作者简介：李勤江（1992－）,男,汉族,浙江绍兴人,在读研究生,浙江工商大学,研究方向：环境艺术设计与理论研究.
旅游发展论文参考资料：
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