原创《明星为什么越来越喜欢出书》
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更多是为了情感互动
如果选出一件比“明星跨界做导演”更费力不讨好的事,恐怕就是“跨界当作家”了.近期,不少年轻男艺人们频频出书,集体过了一把写作瘾.李易峰出版《1987了》,而这已经是他出道至今的第9本书了.张艺兴有《而立24》,杨洋出了一本《自在YOUNG》,马天宇写了《我本浪人》……
艺人们出书热情十分高涨.不少人认为他们有“圈钱”的嫌疑,不过,这种观点却未在业内人士处获得认可,上文提到的杨洋的新书,300多张写真+各种周边,仅仅只要49元,以成本计算甚至是要赔钱的.据相关人士透露,明星出书也是走正常的版税结算制度,具体的数量则要看艺人方面与出版社是怎么谈的.但一本书最高定价不过几十元,就算卖到百万册能拿到不菲的收入,但出书从前期策划到收集资料成稿再到出版发行,对于时间就是金钱的艺人来说实在不是一笔划算的经济账.
几乎每位当红艺人在谈到出书时,都会提到“回馈粉丝”,而书中内容更是十分专注与粉丝之间的情感互动.如果说朋友之间的友谊是从交换秘密开始的,那么偶像主动在书中秘密,和粉丝说点掏心窝的话则容易产生更直观的效应.例如,在李易峰的《1987了》中,开篇就是写给外婆的一段话,直接将自己的身份从国民偶像变成了邻家哥哥.此外,他还在书中一口气回应了“疑似吸毒”、“撞车事件”、“拍戏用替身”等诸多敏感话题.一位业内人士透露：“其实目前很多出版社的营销编辑都会和粉丝后援会负责人联系,部分粉丝有时甚至会参与到书籍的策划当中.”
演员里的“作家群体”不小
流量艺人出书其实并不新奇.如果把郑爽视为当红明星代表,李立群视为老一代演员代表,杨澜、董卿视为主持人代表,《奇葩说》的辩手视为栏目群体,那么这个阵容基本概括了上世纪九十年代以来,中国泛娱乐圈名人出书者的标签和群体来源,甚至能够一瞥这些书到底是为什么而出,又是如何写成的.
掀起名人出书的最开始只有两拨人,以演员为主的明星和家喻户晓的主持人.前者的代表是演员刘晓庆,刘晓庆因为税务问题一度入狱,入狱期间和出狱之后都有写作,许多起着有争议性标题的书现在已经找不到了.
像刘晓庆这样的女演员曾经经历过充满理想主义、希望、生机勃勃的上世纪九十年代,演过的角色多,接触到的人也不少,那时候许多事情传播途径有限,谁写书谁就有了发言权.
如今在电视剧里演各种类型婆婆的潘虹写过一本书,林青霞年轻的时候也出过一本书,近两年再出书,写法已经高级多了,有种淡淡的禅意在字里行间.这些女演员经历了影视剧的好时代,自己的过去足以成书,只有不想说不会没得说.有得写是写书的最重要的元素,只有倾诉欲不行.写书当然也是发泄倾诉的途径,但总围绕一点事说个没完就成了遭人厌烦的祥林嫂.
倪萍的自传性作品《日子》因为成为春节晚会经典小品《昨天,今天,明天》中的一个段子,而被全国人民熟知.但倪萍就有进步,后续的书中不再提陈凯歌陈红夫妇,开始写自己的姥姥、谈自己的画,再提《日子》也变成了《倪萍画日子》.
电视剧《人间四月天》的演员里,也有个“作家群”.出演徐志摩的黄磊,饰演张幼仪的刘若英,扮演陆小曼的伊能静都写过不少书,独独缺了林徽因的扮演者周迅.
作为泛娱乐圈最喜欢出书的群体,主持人在图书出版总量上占据了绝对优势,人均出版图书数量傲视群雄,许多职业作家一生都无法在数量上超越主持人.今年再出新书的杨澜女士凭借一己之力拉高了泛娱乐圈人均图书出版数量.不算今年的新作,著者栏标注“杨澜”的图书大约有六十本.
图书主打的多是名人效应
杨澜的大部分图书都是所做访谈类节目的文字整理,访谈对象多为政治、经济、演艺等不同领域的知名人士,这类图书主打的多是名人效应.
除了凤凰卫视,电视台的主持人及曾经拥有电视台主持人或记者身份的,出书的也不在少数.早一点的有少儿节目主持人刘纯燕,刘纯燕的两本书主要是自陈式的.离开央视的也出过这样的自述性书,但都不如后来那本《看见》有名.仍然活跃在一线的白岩松也是先向外界披露自我,然后再出版那些和名人对谈,通过主持人视角看异国他乡社会精神面貌的书.
地方台主持人相对复杂一点,上海主持人曹可凡出书不少,把时间往回退得多一点他还讲过主持专业的问题,出过散文随笔,也出过访谈录集结.江苏卫视主持人孟非大多是随笔.“快乐家族”整个团队都出过书.何炅五本、谢娜三本、李维嘉两本,杜海涛和吴听合作出过一本.李湘也出过一本书,讲育儿故事的,名叫《甜蜜蜜的孕事》,但好像没有太多人关心.
梳理泛娱乐圈出书现象,虽然许多人只是为了满足自己的倾诉欲或者与粉丝互动,但部分著者心态还是有转向的.例如陈坤,他的第一本书《鬼水瓶录》主要是自我披露,第二本因为找到了演艺事业之外的有意义之事,于是写了西藏,写了行走,成了《突然就走到了西藏》.
这种转向发生在大多数主持人身上,最开始是向外界介绍自己,如果活动范围一直停留在业务领域内,就会出栏目访谈相关的图书,如果在职业外找到了自己的关注点,就会开始写这一点.比较典型的是汪涵.汪涵的第一本书也是自我披露性的,到了第二本《有味》就开始脱离小我走向大世界了.
但是,总体来说,泛娱乐圈出书最重要的是要有名,未必需要有文化作为基础.一部分人比另一部分人热衷于书写,是向外表达、倾诉方式有所不同,并不能证明作者本身的文化水平.
有人愿意倾听,或者说有人愿意选择优先倾听他们的声音,更大程度上是相信他们有名,相信名人所见到的、知道的和籍籍无名的大多数人不一样.有名气做背书,消费视角下,作为商品的书总会好卖一点.
（摘自《安徽商报》）
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