原创《新时代背景下的绿色消费》
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摘 要：21 世纪是一个各行各业蓬勃发展,信息大爆炸的时代,一切都变得很快,房价涨得快,物价涨得快,吃饭快—快餐,GDP 增长快,企业发展快,人均收入增长得快在这一系列的“快”中反映出来的,一方面是人民的生活水平提高了,企业林立,城市建设加快了,人们物质需求被超出预期的满足了,收入增加了,生活变的越来越富裕了.但是在这追求快的过程中,理性的消费观,正确的营销观念却没有跟上,随即伴随着消费者的非理性消费,过度消费,对资源的铺张浪费,从而对环境造成的污染问题难以估量,以及企业对资源非合理的应用产生的“负效益”等一系列问题,思考怎样弘扬主旋律,倡导绿色消费和绿色营销.
关键词：“快”；非理性；污染；“负效益”；绿色
中图分类号：F126.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)010-0183-01
引言
在新的时代背景下,我们更应该将绿色消费的理念引入我们的生活,工作,生产,经营等各个方面,共同建设强大的国家,美好家园.
一、绿色消费的含义
绿色消费更多强调的是个人层面上主观一系列行为与观念,包含了作为消费者建立理性的消费心理,正确消费行为以及理性的消费观念,从社会层面上讲又称为可持续消费,是从满足生态需要出发,有益健康和保护生态环境为基本内涵,符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称,其内容非常广泛,不仅包含了绿色产品,还包含有效资源的回收利用,能源的有效使用,对生态环境和物种的保护等等.可以说涵盖了生产行为,消费行为的方方面面.绿色消费,更是一种理性节制型消费,避免和减少对环境的破坏,崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程,提倡的重点是绿色生活,环保选购为核心宗旨；更具体而言,它有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品,二是消费者转变消费观念,崇尚自然,追求健康,追求生活舒适的同时,注重环保,节约资源和能源,实现可持续消费,三是在消费过程中注重对垃圾的处理,不造成环境的污染.
二、绿色消费产生的意义
首先,从个人层面上来讲,养成绿色消费观念,绿色消费,是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为,主要表现为崇尚勤俭节约,减少损失浪费,选择高效、环保的产品和服务,降低消费过程中的资源消耗和污染排放.有利于公民个人的身心健康,产生理性的思维方式,能更好的规划自己的人生.
第二,从社会层面上讲,促进绿色消费,既是传承中华民族勤俭节约传统美德、弘扬社会主义核心价值观的重要体现,也是顺应消费升级趋势、推动供给侧改革、培育新的经济增长点的重要手段,更是缓解资源环境压力、建设生态文明的现实需要,符合党的十九大核心主旨,“还子孙后代一片碧水蓝天”,有利于特色社会主义核心价值观的建设,对社会主义现代化建设起着推动的作用,对于塑造整个社会良好风气起着巨大的引导作用.
第三,消费观念的转变,势必带来的是消费市场的转变,对转型企业,创新型企业提供新的生产方向,有利于企业渡过响应国家号召而进行的转型期,比如2016 年至2018 年国家对于环保问题的重视,许多企业面临着不得不停工整顿的问题.
第四,我国人口众多,资源禀赋不足,环境承载力有限.近年来,随着经济较快发展、人民生活水平不断提高,我国已进入消费需求持续增长、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段,绿色消费等新型消费具有巨大发展空间和潜力.与此同时,过度消费、奢侈浪费等现象依然存在,绿色的生活方式和消费模式还未形成,加剧了资源环境瓶颈约束.随着现在越来越多的国家步入现代化进程,对家园的破坏愈演愈烈,大气污染系数正在不断上升,南北两极冰川融化,近年来中国沿海海平面以2.5 ㎜ / 每年,全球海平面以1.8㎜ / 每年的速度正在抬升,可想为了整个世界的可持续发展已经刻不容缓.
三、怎么塑造绿色消费观念
第一,作为消费者,绿色消费其核心意义在于实现可持续消费,可持续就意味着有节制,有选择性,并且个人选择购物时,应该明确购买目标,需要达到的效果和自己的现实或者心理需求,多想,知晓无预则废的道理,往往冲动型消费最容易滋生后悔的情绪；建立以保护生态为核心的消费理念,尽量减少对奢侈品皮草的需求,崇尚简单,舒适的生活方式,平时出行多步行与乘坐公共交通工具减少废气排放.
第二,作为产品或服务直接提供者,在产品的制造与设计的环节中,对产品原材料的采购上,不要做舍本逐末的事情,利用廉价或有害的原材料固然可以提高短期企业的利润,但是不利于企业的长期发展,并且对企业品牌的伤害是不可预估的,例如：蒙牛的“三聚氰胺事件”,“三鹿奶粉”事件,作为企业首先就没有尽到应尽的职责；应实时甄别市场反馈信息,合理生产计划,实现资源的合理利用,实现企业的经济效益与社会效益统一,以社会,企业的可持续化发展作为公司的大的战略发展方针；增加在产品研发创新,废料处理中的资金比例,保护自己的企业形象,对消费者负责是义不容辞的；在产品包装环节,产品包装是企业、品牌、商品识别系统中的重要组成部分,它使得商品在市场竞争中区别于其他同类竞品,甚至在同类商品中脱颖而出,加速消费者对品牌的认知度,提升品牌的价值.但是企业在生产与营销战略的策划中,错误的将产品包装环节放在了一个非常重要的地位,以至于出现市面上产品包装的价值超过了产品本身的价值,在资金的利用上有很大的问题反而产品本身并没有什么创新,例如每年中秋佳节,本是花好月圆时节,然而佳节过后垃圾堆积如山,造成严重的资源浪费与环境破坏,企业应该为社会可持续,国家可持续,生态可持续做出改变,做出贡献.
第三,与消费者直接接触的一线销售,塑造自身正确的可持续观念,怀着以人为本的理念,拒绝恶意推销,诱导客户进行冲动型消费,从而给生产者提供错误的信息,造成资源的浪费.
绿色消费论文参考资料：
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