原创《当代审美现实下的大学生服饰审美潮流探缘》
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[摘 要]随着经济社会的发展,人们的消费日渐多元化,服饰消费在人们的生活中必不可少.其中,体闲服饰消费长久以来作为大学生群体中的主流消费,其特殊地位越来越受到人们的关注,在大学生群体中的意义也尤为特殊.通过浅析大学生休闲服饰的审美与选择来展现大学生的审美现状；并针对休闲服饰在大学生群体的普遍意义,对大学生休闲服饰的偏好与消费原因进行分析,进而探究大学生审美意识培养的意义.
[关键词]大学生；休闲服饰；大众文化；审美
在审美日常化的当下时代语境中,审美对大学生的塑造和培养是全方位的,尤其是与大学生群体最为贴近的服饰审美,集中反映出当代大学生的审美素养和审美意识.一直以来,休闲服饰受到当代大学生群体的青睐,这一审美选择折射出大学生的审美意识与审美偏好,其成为主流审美选择的原因,既与休闲服饰自身的审美特性有关,也与大众审美文化的影响有关,亦离不开大学生个体的文化积淀与审美素养.
一、休闲服饰自身特征的决定作用
休闲服饰能够成为校园服饰消费的主流,拥有被选择的广度,主要源于休闲服饰自身风格的多样性具有不同于其他服装的优势和特点.
(一)休闲服装的市场现状
中国休闲服饰的发展从改革开放开始,开放的时机使得国外休闲服饰借此大流进入中国市场,同时也刺激了本国服装产业的发展.
到20世纪90年代,国内休闲服装行业在国内经济和世界休闲服装潮流的刺激下日益蓬勃.首先具有港资背景的品牌成为内地服饰市场的领军品牌,之后随着消费者观念的改变和服装市场现状的影响,休闲服饰的发展势头向好,各类品牌发展兴起.休闲服饰不仅在品牌上有着国内外的竞争,在市场竞争份额的划分上也越来越精细,运动休闲、商务休闲、家居休闲等服装风格和品牌发展迅速,进而扩大了休闲服装的市场.
迄今为止,国内市场的巨大容量,让休闲服饰的发展达到了空前的繁荣,不论是品牌的日益扩张还是时尚潮流的驱使,都使休闲服饰成为人们选择和购买的主流.
消费由生产决定,并且与生产相互影响.人作为消费的主体,市场上的休闲服饰份额较大,供人们的选择也就相对较多.正是由于如今休闲服装市场份额巨大的现状,可供消费者选择的余地和广度相比于其他风格服装更具优势,并在一定意义上排挤了其他风格服饰市场份额,使得休闲服饰在人们消费选择上占据巨大优势.
当代大学生作为社会消费中一个非常重要并且特殊的群体,其消费水平与其他社会群体的消费水平势均力敌.休闲服饰在大学生消费选择中占据一个重要并且主流的地位,休闲服饰占据了大部分市场份额.在日益澎湃发展成长起来的审美潮流影响之下,大学生在审美选择上不仅仅只是处于一个被动地位.大学生群体有着不同于其他群体的特质,他们在服饰选择上更有着自己的特色,所以对于相对潮流的休闲服饰,大学生的选择又有着一定的主动性.
(二)休闲服饰的审美优势
休闲服饰的风格多样,虽然以基本款为主,但是休闲服饰的风格几乎涵盖了所有的基本款式和基本元素,而各式基本要素的特性又决定了休闲服饰的高度可塑性和包容性.无论是单品的设计还是搭配的选择上,都展现出了不同于其他服饰的审美优势.
1．休闲服饰的简约性
休闲服饰一个非常突出的特色就是简约,不论是款式的设计还是服装的元素,都摆脱了奢侈和繁复.休闲服饰这样的特性不仅决定了生产者对其具有偏好,而且对于消费者来说也就有了更多的选择,并且使得消费者在服饰选择上的压力相对来说小了很多.其简约的风格和包容性对于消费者,特别是在服饰选择上处于相对保守地位的大学生,更多地减少了选择的尴尬.
休闲服饰的简约性在一定意义上是一种无差异性,也就是不具有十分突出和鲜明的特色.其服饰要素对生产者是公平的,不具有明显特色的服饰无差异性使生产者有更多的选择,品牌之间竞争也是公平和合理的.那么对消费者来说,不仅对于休闲服饰的选择更多,而且没有太多的繁复设计要素降低了消费的成本,特别是对于大学生群体,简约处于一种“不出错”的印象中.“不出错”既是由于休闲服饰简约设计对普通大众穿搭的不挑剔,又是相对平价的消费降低了人们后悔消费的风险.特别是没有太多经济来源的大学生,正是由于休闲服饰的简约,使其成为人们消费的非常合理的选择.
而且这种简约性所带来的无差异性特色所面临的受众面更为广阔,针对大学生这种青春活力有创意的群体,休闲服饰在选择上极具优势.校园服饰文化的特质在于它更多地表现了青春与文化的气息,显示了它与大众时尚文化的区别.大学生青春的特质体现在服饰的选择上,意味着他们的接受度更高,能够接受更为新奇和潮流的内容.作为时尚相对前沿的接受者,他们更加偏爱风格简约、可以为搭配提供更多创意和选择的休闲服饰.休闲服饰的包容性使得当代大学生选择的余地足够广阔,不仅在于休闲服饰所带来的审美上的愉悦性,而且休闲服饰的简约要素更多的是一种潮流,更是迎合了大学生追求时尚的心理.
2．休闲服饰搭配的随意性
休闲服饰的包容性和风格的多样化,不仅体现在休闲服饰的无差异性上,更多的是在服装上可以包容更多其他元素的选择和搭配.而作为休闲服饰风格多样化的另一个重要因素——搭配的随意性,是对休闲服饰本身简约风格的一个升华,也是对休闲服饰不可多得的审美优势.
虽然休闲服饰单品的设计简约,各种元素的应用相对较少,承担的设计成本主要是由较少的元素为主,但是它能够包容其他更多的设计和搭配,为消费者进行自我设计的余地更大.
以牛仔服饰为例,作为休闲服饰一个突出代表,牛仔服饰不论是单品的设计还是搭配受众面都很广.不仅是因为这一类服饰起源较早,有着一定的时尚基础和潮流情怀,而且还在于牛仔服饰风格的特殊性决定了其在服装搭配上比较轻松.牛仔服饰的面料和设计都很好地避开了性别特征,简约大气的款式与设计模糊掉了性别特征,这种随意性收获了更广阔的消费群体,带来了简约随性的中性潮流.而且,在实用角度上牛仔服饰具有得天独厚的优势,耐磨的布料可以长久地穿着,并且简约不过时,服饰百搭,在减少购买成本的同时还能紧跟时尚潮流.其风格的简约特性分担了搭配的压力,加之牛仔元素的应用广泛,从外套到裤子,以及女士的各种裙子,都能找到复古休闲的牛仔影子.作为休闲服饰的代表,牛仔的元素几乎占据了所有的服饰的设计,而对大学生来说,以牛仔为例的休闲服饰,不仅在单品的设计让人容易接受,产品和元素多元且风格简约,穿着和搭配的压力小,而且在性价比上极具优势,大学生几乎人人都有牛仔单品.牛仔耐穿百搭,相对亲民,不难看出牛仔服饰作为搭配单品的优势十分突出.
休闲服饰在大学生群体间的流行,意味着休闲服饰作为服装主流的地位,它既迎合了时尚的潮流,又中和了大众在审美上和消费上的保守性.并且,休闲服饰“简加简”的风格,也就是简约和简约的搭配,能够达到“1+1>2”的突出效果.这种超高性价比的选择正是当代学生所期待的,以舒适简约的各色基本款式来搭配出自己的个性和潮流风格,展示了自己青春的活力和创意,并且每件单品平价还能用以多套搭配中.正是因为如此,休闲服饰不论是在单品的化繁为简上还是搭配的多样性上,都为大学生留下了很大的自我设计余地,以最低的成本和相对保守的设计突出自我特色,在大学生服饰选择上得以坐牢主流位置.
二、大众审美文化的趋同作用
大众对于审美的追求有趋同性,从众倾向极为明显.大学生有自己的群体规范,他们更容易接受社会大众文化的影响,从而产生从众意识,在一些态度和行为上表现出一致性.
(一)大众文化影响下的从众行为
当代社会多种文化形态并存,各种文化过渡和融合使彼此之间的界限也相对模糊.传统文化和现代文化的交融与碰撞为人们提供了更多元的社会情境,受此环境影响的大众文化基础广泛、特性多元,随社会的进展不断地有所发展.当代大众文化在现代文化的多种特性上吸收和生长,现代文化包括由其发展而来的后现代文化,两者所具有的各种特性为大众文化提供发展基础以及表现和认知形式.
大众文化植根于现代文化,在现代文化的基础上,体现出来的显著特点就是文化工业所带来的商品性.商品性迎合的消费特性,不仅是现代文化发展到此而产生的必然效果,也是注重即时效应的后现代文化的一个重要表现.商品性和注重情感瞬时体验的两种文化特性,铸成了时尚的精髓,也就是休闲服饰在潮流服饰界经久不衰,并且一步步挺进大学生服饰圈的重要社会文化因素.
在这样的社会语境中,对休闲服饰进行选择的从众行为促使大学生群体产生了群体效应,在本来就不是很大并且社会性不足够成熟的圈子里产生进一步的影响.梁瑛楠在《大学生从众心理及原因分析》一文中称“大学生群体对个体的从众压力要比其他群体要大.”一方面,大学生受到整体大众,也就是影视、媒体、明星等更为外在的社会大众文化的影响；另一方面,他们亦受到来自于群体内部的从众行为的影响.在这种双重的从众压力之下,大学生的审美选择相对单一.
当然,随着文化的普及和社会大众素质的整体提高,以及多种媒体对于社会公众的影响,审美不仅实现了大众普及化,并且审美的白主意识也在多方发展中得到提高.人们摆脱了模仿和崇拜的封闭禁地之后,因地位阶级和历史局限所带来的一切权威影响已经消解,包括历史因素对审美的垄断所产生的中心效应和距离感也得到质的改变.人们因单纯模仿产生的时尚潮流已不似从前,权威和距离的意义的改变,不仅使审美更具自主意识,也使更多的审美要素更快地在大众中普及.
而在社会文化中成长并植根于现代文化沃土的大众文化,在审美上不设门槛,包容性强,实现了史无前例的文化平等和世俗性,为审美在公众中达到普及进一步提供助力.相对地,个人主观审美的消解和同化影响助推了从众行为,也就是在此大环境的影响下,服饰潮流对人们的生活产生不容忽视的影响.休闲服饰的发展和走近公众的障碍,在大众文化产生的从众心理中被降到最低.从众是使自己的言论、行为、态度与群体保持一致性,不论从众心理是受到群体的压力被迫做出改变,还是自我接受群体的表现,归根都是大众在一定意义上保持一致,社会有意无意地共同促进一种现象或是趋势的达成.潮流归根由此产生,是服饰的发展和社会以及每个个体相互影响作用的结果,休闲服饰的自身因素对受众产生吸引或是成为审美客体,其自身优势都对消费者产生了影响.而消费者在社会群体中受到大众文化的从众影响,进一步推动了休闲服饰走进各个群体.而对于受到群体内部影响和拥有相对较高自我意识的大学生群体,占据默认选项的休闲服饰在大学生群体中更是有利,在大众文化的环境中将选择的压力降到最低之后,对于休闲服饰的接受度更高.
而青年大学生对于休闲服饰的选择在一定意义上是一种从众.自主选择的消解是为了在群体中得以肯定,保持一致性是一种寻求价值肯定的妥协.在尚不成熟的大学生群体中,对于外貌的肯定是向群体寻求的.生活关系相对紧密的大学生,不想在任何方面缺失群体归属.从众使得休闲服饰由社会服饰的主流进入到大学生群体,并在大学生群体内部使得潮流效应更加突出.所谓潮流,在一定意义上即为众人的选择,人们对某一种服饰拥有一种期待,多数人对此的期待构成群体内部的相似性,这种期待的实现成为一种现象和经验.阿尔伯特也提到：“人们经验的相似性使得一个人把别人的结果作为自己结果的预示.”从众的形成是人们对于结果期待的一致性造成行为的一致性,大学生对于休闲服饰的选择也在于,同龄人的穿着直接或间接地会成为自己期待的结果.这种现象的大众化不仅使人们迫于选择休闲服饰来寻求群体接受,也在于白我接受休闲服饰是对某一种效果的期待.群体和自我的因素都使得大学生在服饰选择上更为偏向从众,也更受从众影响.
(二)大学生角色转换制约下的审美诉求
进入大学之后,大学生面临着角色转换.无论是从中学时代过渡到大学生活,还是由大学面向社会,大学的环境和教育方式都对大学生的成长产生潜移默化的影响,拓宽的视野和不一样的高度为他们带去了更多思考,这种理念进一步地融人生活.
摆脱了枯燥单一的校服的大学生,对于服饰的选择更具自主性也更加多元,也有了更多思考.而在身份和角色的转变上,服饰的选择又要适合这种变化和现状.大学生相比于中学生,因为开放式的环境和更为多元的教育,使大学生的身份更多了一种社会性.他们离真正的社会生活更近一步,在服饰的选择上更成熟和自主,再加之大学生这个群体青春和活力的特性,服饰的选择相对自由.但是大学生依然是学生群体,这种概念对潜意识的影响以及在校园生活的状态,使得大学生对于服饰的选择既要有分寸还能适合自己相对双重的身份特性.
休闲服饰的简约和高性价比迎合了大学生对于服饰的追求,既没有职业要求,也摆脱了中学的稚气.休闲服饰为大学生在身份的转换上提供了更广的选择空间.大学生对于身份转化的诉求以及现状,和休闲服饰的广阔包容相得益彰,使得在服饰选择这方面,休闲服饰为大学生的需求提供足够好的补充.
这种包容性也能够更好地满足大学生对服饰多元化的需求,在保持学生风度的基础上,为大学生的青春活力提供更多创意空间.而且对于风格多元的大学生,休闲服饰的分类甚广,不仅可以满足大学生基本的服饰需求,而且可以迎合大学生多种身份的转换,并在大学生真正迈向社会的时候起到了很好的过渡作用,不仅彰显了大学生日益成熟的姿态,也减少了大学生职位选择或是工作时面临的许多尴尬.
而大学生角色转换所面临的心理因素在于,由校园群体的从众行为向社会从众行为的过渡和转变.在校园中大学生对于休闲服饰的选择受到大学生群体内部的影响更多,而在面向社会时,他们所要面临的群体更多更负责,所考虑到的状况也要更全面.“由于每一个体都可以从属于若干不同的团体,这些团体会在个体心目中形成一个特殊的次序表,排在首位的团体,是个体行为处事的一种内在的中心和参照标准.”在面对诸多状况时,初入社会的大学生不得不面临权衡和妥协,在迎合社会需求时一定要放弃一些个性化东西,但是又要在着装得体上保持自我的价值,休闲服饰作为“中间选择”往往不会出错.这所谓的角色转换问题,是大学生学会纠正和选择的一种体现.在合适的场合和时间选择合适的服饰,在群体中必然要做出的妥协之选正迎合了休闲服饰的优势.
三、大学生文化素养的积淀作用
大学生作为拥有较高文化素养的群体,在消费上有着相对高的理性以及成熟正确的价值观念,侧重于时尚潮流的审美但是并不盲目从众.大学生的品牌观念不强,追求奢侈和盲目从众的现象不多,这在一定程度上与大学生接受了较高的教育有关.
相对较高的文化素养,不仅使大学生培养起正确的生活方式和价值观念,而且在审美上能有着正确合适的判断.在为自己选择服饰时,能够深思熟虑综合考虑,追求适合自己的服饰,而不是跟风或是做出其他不理智的行为.毕竟大学生还没有经济来源,生活费用由家庭提供,在没有自给能力的基础上,大学生们能够做出相对其他的文化群体更明智的选择.体会到作为学生的责任和道德以及正确的三观,为大学生的消费选择提供了素质支持.
而作为拥有年轻特质的大学生在与其他个体保持一致的同时,又追求自我感受.“人们注重舒适、自然的感觉,注重个性品位与心理感受,抛弃束缚,追求个性解放,用服装宣泄自己的情感.”大学生对于服装的态度,在坚持“TPO”原则的基础上,拥有自己的个性判断和追求,这都是大学生接受高等教育之后与其他社会群体区别开来的原因.
较高的文化素养使大学生在服饰选择上做出更明智的选择,使自己以服饰展现个性的同时可以更好地融人所在的群体.较高的文化为大学生提供更高的群体智慧和理性.在休闲服饰的选择中他们保持的相对一致性,使彼此更能融合.休闲服饰的优点能够更好地适合大学生群体,对其优点最大化和更好地加以利用,让大学生做出最明智和性价比最高的选择.
通过对于休闲服饰成为大学生服饰消费主流的分析,可知大学生的服饰选择,不仅受到服饰本身的影响,更加受到社会情境下的大众文化和个体意识的影响.审美反映出一个人的生活和价值追求,源自生活,更高于生活.大学生群体的服饰审美选择,在一定程度上反映出他们的价值观念和审美现状.
大学生对于休闲服饰的追求在一定原因上受到大众文化的影响,形成了一种无意识的从众行为,不论是其生活的群体对个体的自我意识产生的影响压力,还是社会媒体的宣传形成的潮流意识,都对大学生的审美造成一定的影响.这种现状,使大学生与群体保持了一致性,得以更好地融人群体和社会.但是从众影响一定意义上使大众审美流于平面化,大众文化的世俗效应破坏了原本的审美趣味,自我意识在无意识的潮流之下缺失了美学的意义.罗杰斯也说过：“青年的从众行为很可能是他在自己的需要被接受与保留其个性这两者之间的一种妥协.”这种由需求而造成的潜移默化的影响使得当代大学生的审美现状不易扭转,在保持一致的需求上做出了一定意义上的牺牲,使得美学的意义造成了欠缺.当代大学生美学教育的欠缺,使得大学生的审美流于平庸和欠缺思考,这不仅是当代审美现状,也是当代审美有所欠缺的原因.
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