原创《融媒体时代电视新闻播音主持的和坚守》
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媒体融合,既是一种战略融合,更是思维、观念的转换和融合.在融媒体时代,新兴媒体“强势崛起”,网站、微信公众平台、移动客户端相继推出视频节目, 并且拥有自己的播音员主持人.融媒体不仅带来了媒介环境变化,还带来了受众分化、信息接收和传播内容的变化,传统媒体播音主持尤其是电视新闻播音主持面临新媒体多样化、风格化、创新化带来的机遇与挑战.
一、电视新闻播音主持面临的挑战
1.受众的选择多样化.融媒体时代,受众获取新闻的方式发生了很大的变化,不再只依赖于电视,而是根据自身实际需求获取新闻,选择适合的媒介来关注新闻信息.受众的分化,影响了电视新闻节目的收视率,也使得受众对电视新闻节目主持人的关注度出现一定程度的下降.
2.电视新闻播音主持缺乏个性.与新媒体相比,电视新闻播音主持的环境是比较专业和独立的,而且由于新闻播音的权威性、严肃性,电视新闻播音主持的风格比较单一,几乎千篇一律,缺乏个性,再加上电视新闻制作流程的特殊性,导致播音主持自身具有一定的局限性.
3.媒体话语权的转变.在融媒体背景下,对于一个新闻事件,发布、评论、信息传播等环节都不再是新闻工作者的专利,很多受众都可以参与进来,而且受众参与新闻的意识越来越强,甚至可以说,每一个受众自己本身就是一个自媒体,这样一来,电视新闻播音主持的主流话语权就变得越来越弱.
二、电视新闻播音主持创新的必要性
“不日新者必日退”,总书记说,新闻媒体和舆论宣传工作要“善创新”,他认为,新闻宣传是否善于创新, 是否能够做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键①.
新闻播音员主持人是传统电视媒体的标识性人物,他们的创新既是电视媒体自身发展的需要,也是受众的需要.
在人人都是自媒体的时代,电视新闻播音员主持人应从相对封闭、 严肃的传播角色转化为开放、互动、个性、即兴的融媒体人才.融媒体主持人应领会以交互融合、即时互动以及公共平等为特征的新媒体特质,转变主持风格,在真、活、快、广上做文章,绝不能墨守陈规,要用于尝试、探索,以适应融媒体环境下的传播需求.
在融媒体时代,传统媒体制作的新闻如何抓住观众,如何让观众想看、爱看,节目内容是第一位的,但新闻播音员主持人在传播中所起的作用也是不可估量的, 要时刻提醒自己不断创新,逐渐形成自己独特的主持风格,尽力做到和节目的最佳融合.创新才能创造生命力,创新意味着变化万千,创新意味着推陈出新.
三、电视新闻播音主持如何创新
1.用互联网思维来认知电视传播,重视受众个性化需求,改变话语方式.
变化与创新,首先是来自思维理念的转变.融媒体时代,传统的媒介传播理念受到了极大的冲击.探究互联网媒体发展轨迹,可以发现其显著特点是：用户至上、体验为王、颠覆式创新.交互性(即互动性)是其核心特点,另外超文本型(多媒体)、即时性、数字化、信息量大都是其特征.因此我们在确保新闻宣传导向正确的前提下,应该更多地研究受众心理、需求,以“用户”的角色定位去感知受众的神经,从而做出受众喜爱的电视新闻节目.
2014年元旦当天的央视《新闻联播》在主播播报结束语时是这样说的:“人们说2013就是爱你一生,2014是爱你一世,《新闻联播》和你一起,传承一生一世的爱和正能量.”《新闻联播》主播的这几句结语让人眼前一亮,被网友称为“卖萌”,主播们用平民化、接地气的一句表达巧妙地拉近了与观众的距离,《新闻联播》也因此让观众不再觉得高高在上、遥不可及.这个小小的“卖萌”在笔者看来正是融媒体时代新闻专业人员全新表达理念的转变.
2016年10月国庆长假期间,笔者供职的浙江卫视《浙江新闻联播》,推出了国庆特别报道：“主播带你游杭州”.由浙江卫视新闻中心的6位新闻主播以主播自己的视角,用自拍杆自拍、模拟网络直播的方式,带着观众游览杭州最具特色的地方.笔者也参与了此次国庆特别报道,以“一对一”人际交流的方式,带着观众欣赏了在西子湖畔上演的G20版《最忆是杭州》.像这样轻松、接地气、以前只会在网络上看到的报道形式出现在《浙江新闻联播》还是第一次,而这次尝试吸引了不少观众的注意.
2.提高综合素养,增强个人魅力.
向书本学习.“腹有诗书气自华”, 知识是播音员主持人最有力量的“武器”,有了渊博的知识底蕴,才能保证在播报新闻时,自己首先真正懂,而后能够播清、播顺,播得内行,播得有分量.在看似照本宣科的播读中,展现自身的才华、气质和修养.向其他艺术门类学习.艺术的形式多样,但本质是相通的.这个本质,就是情感的表达.
2017年央视两档被刷屏的爆款节目《中国诗词大会》和《朗读者》,恰巧是由同一位主持人董卿主持,董卿将自己多年的积淀在这两档节目中展现的淋漓尽致,因她的个人魅力为节目增色不少,可以说是整个播音主持行业的标杆.虽然这两个节目不是电视新闻节目,但主持人在节目中的表现以及与节目的融合,都有很多值得新闻播音主持借鉴的地方.
3.熟练掌握融媒体时代的技术要件,并借助新媒体平台展现自己.
“师夷长技以制夷”.在融媒体时代,播音员主持人应向新媒体学习,积极接触并使用新媒体,获取海量信息,拓宽视野.另外,新媒体的传播速度快,传播的互动性和即时性强,对受众的吸引大,创新能力强等等,都是值得传统媒体借鉴和学习的,在学习中加强思考,发散思维,激发创作灵感.
主持人需要具备电视制作的基本素质,又能适应融媒体环境的特殊要求,熟练掌握多种信息技术手段,如文字、图像、影像、音频、网络、远程交互等应用,调用多种手段增强节目的即时性、可视性、冲击力和感染力,提高资讯的表现力和说服力.主持人还要善于运用新媒体来聚集人气,以扩大节目的影响力,增强节目的黏合度.
很多主持人都拥有自己的微博、微信公众号等新媒体信息发布平台.调查 显示,有54.55% 的受众表示在微博、微信公号中看到主持人的照片、话语比在电视上更为亲切.
四、电视新闻播音主持应在创新中坚守
创新才能创造生命力,但创新也要有所坚守,即坚守正确的舆论导向阵地.旗帜鲜明地传播党和人民的声音,在大是大非面前, 做到爱憎分明、立场坚定,始终和党保持高度一致.
1.坚定的政治素养和强烈的社会责任感.
在融媒体快速发展的背景下,主持人需要时刻准备着,以适应节目的创新.首先电视播音员主持人是新闻工作者,必须要有坚定的政治素养和强烈的社会责任感,这关乎正确的舆论导向,关乎真实的反映民情民意,关乎社会的发展和稳定,主持人对问题的判断、所持的观点、态度的把握等都直接会影响到新闻的导向.关系到中国的形象和媒体的责任,这就需要主持人说话有礼有节,张弛有度,要明白该说什么话,该选择什么角度说,该说到什么程度,达到什么样的节目意图,把握传播正能量的目的.
2.坚守审美底线.
电视新闻播音主持在创新的同时要做到符合国情,适应民族的审美心理,绝不能在创新的名义下哗众取宠,夺人眼球.
3.坚守语言的规范性.
加强语言基本功的训练,在语言表达中不盲从、不随波逐流,自觉维护语言的纯洁性,继承和发展中华民族优秀的文化传统.
融媒体时代背景下,电视新闻播音员主持人要立土,放眼全球,扩大自己的视野和格局,把握传播规律,创新风格理念,在创新中坚守,在坚守中创新.让我们努力呈现出更多有深度、有温度、客观理性的新闻报道,让我们的脉搏与融媒体时代同频共振.
注释:
①.干在实处 走在前列——推进浙江发展的思考与实践[M].北京:党校出版社,2006.
（作者单位：浙江卫视）
播音主持论文参考资料：
结论:这篇文章为关于对不知道怎么写播音主持和电视新闻和坚守论文范文课题研究的大学硕士、播音主持本科毕业论文播音主持论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
