原创《萃华：民族品牌和改革共进》
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文 / 郭英杰
萃华珠宝作为改革开放 40 年的见证者和践行者,品牌发展的历程也经历了几代人的奋斗.诞生于公元 1895 年的 “萃华新首饰楼”金店,如今已成为集黄金、铂金、、翡翠等珠宝首饰研发、设计、生产、批发、零售、加盟为一体的现代化大型珠宝企业.
萃华珠宝作为中国百年老字号经典珠宝品牌,沐浴着改革开放的春风,一路走来.
改革：让萃华重获新生
从上世纪 80 年始,我国的珠宝首饰行业搭乘改革的东风,开始了恢复性发展.珠宝首饰得以从工艺美术产品中分离出来,成为了独立的商品部类.这对我国珠宝首饰行业发展具有极其重要的历史意义.
创立于公元 1895 年的萃华金店,历经了漫长的计划经济时代后,在沈阳市政府领导的关怀下,于 1985 年 5 月正式复业.
进入上世纪 90 年代后,中国珠宝首饰业开始真正地进入了快速发展的新阶段.而历经百年风雨的萃华金店也成为中国首饰业为数不多的世纪品牌.
2001 年,萃华开始探索连锁加盟经营模式,2004 年 9 月,萃华企业体制结构发生根本性变化,重组为股份制企业——沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司,萃华金店总号由此重新开业.
萃华的重大转折正是得益于改革开放后我国的社会主义市场经济体制不断完善,以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度的确立, 使得作为微观基础的企业活力进一步增强. 而股份制改革的成功,更充分显示了中国特色社会主义制度的优势.坚持党的领导,坚持正确的指导思想,坚持人民的主体地位,就能激发社会活力、凝聚改革共识,形成推动改革的巨大合力.
除原有的位于沈阳市的工厂外,2009 年,萃华在中国改革开放的前沿阵地——深圳,投入巨资建立子公司,新建黄金首饰生产基地,充分利用深圳作为国内最大的珠宝首饰制造生产、贸易集散和国际珠宝首饰行业信息交流中心的优势地位,及时将新的首饰文化理念融入到自身的产品中.“一南一北”两个生产基地使公司在给连锁加盟店配货时节约了配货反应时间且降低了运输及安保成本,为公司巩固东北市场的优势地位并迅速开拓南方市场提供了良好的基础.由此,萃华正式走出东北,迈向全国.
南北两大工厂工艺共研、业务并行、品牌服务全国,更加突显萃华金店前店后厂的特色优势,同时公司引进先进的加工、检测设备,确保每件产品都精益求精. 诞生如黄金象棋、 黄丝錾刻的黄金内衣、 12生肖、花丝牡丹、富贵牡丹花瓶等等用黄金打造的带有中国文化特色的传统花丝镶嵌、錾刻等工艺的手工精品.
以转制为契机,萃华通过复制直营店的品牌与服务模式,大力建设连锁加盟经营体系,在缺少外部资金支持的环境中,加盟店的建设仍能呈逐年增加的趋势发展,如今,萃华的加盟店已拓展到数百家.在连锁加盟网络的布局上初步形成了稳固传统优势区域并向外扩张的南北对进格局.
创新：打造国际化民族品牌
改革发展的脚步从未停歇.
萃华于 2014 年 11 月 4 日成功登陆了 A 股市场,正式进入了依托资本平台发展的新阶段,开始了企业发展的新篇章.经过百年的积淀与发展,新时代下,公司获得了多项国家荣誉称号.与此同时,公司完成了从区域性品牌向全国性品牌的完美蜕变,民族老字号品牌开始向国际性品牌大步迈进.
虽然有了资本的助力,但萃华并没有广撒网,依然深耕在传承中国优秀文化和珠宝技艺上.
2015 年, 萃华珠宝斥巨资打造的萃华国际黄金珠宝城, 坐落于沈阳龙之梦商圈, 建筑面积 3 万余平方米,是全国最具综合性的珠宝交易平台.同年,萃华历史文化博物馆建成,凝聚了百年萃华的光辉历史和记忆沉淀,珍藏了兼具巅峰手工技艺与新中式时尚美学的珠宝臻品.
2017 年,萃华成为全球首个入驻故宫拥有独立店铺的百年珠宝品牌,随后不断探索新的发展模式,比如跨界合作影业公司、服装品牌等.
在新时代背景下, 萃华积极响应 “一带一路” 倡议, 不断亮相国际舞台, 登上巴黎时装周、 戛纳国际电影节,携手、故宫博物院、中国文物中心等国家机构展开全球巡展之旅,亮相法国、意大利、新加坡、韩国等地；充分践行社会责任,推动非遗技艺和文化产品深入百姓生活,走向世界.同时也全面充分的展示了中国的工艺之美和品牌的文化积淀,传播和弘扬中国特有的文化底蕴与珠宝魅力,让世界各国公众近距离体验中国非物质文化遗产,感受中国在文化创新和非遗传承上结成的丰硕成果,共赏中华民族文化瑰宝的魅力,让民族珠宝品牌惊艳国际.
近些年,萃华更是紧跟时代步伐,在实体销售模式的基础上,开展了互联网销售模式,开通了天猫商城、京东、唯品会等销售平台.推进集销售、服务、体验于一体的立体化服务平台的建设,发挥线下体验终端与线上互动的协同效应.完善大数据分析体系,进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节.
为提升员工的能力和生活品质,增强员工的团队合作意识,公司定期开展企业文化大会和有针对性开展各类文化活动,如技能竞赛、联欢会、户外拓展等,一方面满足员工被认可的愿望,另一方面用不同的形式激发员工创新实践能力,并定期组织党员活动,完善企业党员建设,组织起完善的企业人才队伍,实现企业稳健创新发展.
承继百年品牌文化传统,吸纳传统首饰文化精髓,围绕“勤、诚、信”的企业核心文化,秉承“持续改进、追求卓越”的创新理念,正是这样的企业文化,在推动着萃华不断向前发展.
传承：彰显中国文化自信
改革开放 40 年来,一代代中国人坚持发扬工匠精神,用自己的双手铸就了中国经济的辉煌.40 年来,萃华珠宝的匠人们也将传统技法在虔诚中代代流传.2018 年 7 月,萃华成立北京分公司,发起成立非遗黄金文化专项公益基金,捐赠 1000 万元用于传承非遗黄金技艺等公益项目,并与国家非遗花丝传承人程淑美创建的北京程氏金艺签订战略合作协议,旨在传承和发展非遗花丝镶嵌等传统珠宝手工艺.
质量之魂,存于匠心.萃华将中华传统元素用黄金珠宝重新定义和诠释,不止于研发具有品质属性的文化产品、保障系列的迭代频率,更在于从理念、智慧、气度、神韵等方面研究梳理非遗文化的精神内涵,并用产品引领社会生活价值取向,形成符合民族审美特色的精神高地.萃华的目标不仅仅是制造产品,而是传承、发扬中国传统文化,同时建立自身品牌文化软实力,提供有灵魂、有品质、有品位的精神产品,打造中式国际新风尚.
历经 40 载风雨洗礼 , 萃华珠宝将秉承与时俱进、追求卓越的主流价值观,弘扬改革创新、开放包容的时代精神,不忘初心,树立起责任担当、凝聚力量的行业典范,与中国黄金珠宝行业昂首共进.
民族论文参考资料：
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