原创《藤井树小姐：光明在我心里》
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截至2018年2月25日下午,这个春节档中国电影票房已超76亿元,创造了无数新的历史记录.整个春节档期间的票房走势也呈现了神奇一幕,首日的排期和票房排名,基本与每部电影的宣发投入一致,最大手笔投入广告的《捉妖记2》首日破5亿,但到第三天《唐人街探案2》便凭借口碑强势反超,最终分数最高的《红海行动》完美逆袭,单日排片和票房后期稳坐第一.
由此可以看出观众的选片日趋理性,口碑之于票房的影响力愈发升级,中国电影市场也日趋成熟.资本和人才大量涌入电影行业,藤井树小姐也终于从业余时间写影评的著名影评人,成为了一家专业从事电影制片的公司创始人.藤井树观影团：有情怀也很有用
1 994年,高一的藤井树小姐走进上海莘庄电影院,正在上映的,是王家卫导演的电影《东邪西毒》.她第一次知道电影可以拍成这样,每一帧画面、每一句台词、每一个武打动作都无比唯美.回到家便找来了所有王家卫的电影,一一看完后,疯狂迷恋上了电影这件事.
1 999年,尚在华东师大念书的藤井树小姐,开始在网络上发表电影评论,那时候电影网站都没有几个,大众也没有太多的渠道表达自己.一些阅片量和文字功力比较好的电影博主便会收到大众追捧,藤井树小姐无疑是萁中的佼佼者,很快便有了不少忠实簇拥.
随着网络的井喷式发展,豆瓣电影逐步成为文青聚集地,豆瓣电影的评分也成为普遍意义上中国最权威的电影评分,藤井树小姐是豆瓣上知名的影评人.随后微博时代到来,各种普通人也能通过学识和个人魅力成为大众信赖追随的公知,藤井树小姐是拥有30万粉丝的加V大号.再到如今微信自媒体盛行,爆款公众号层出不穷,她创办的藤井树观影团是日更的原创内容公众号.
从几乎0宣发的《大圣归来》,因“自来水”们创造出的票房神话开始,口碑对电影票房的影响在中国市场越来越大,也让豆瓣评分、影评人、观影团、电影推荐公众号……这些口碑集中的产业大肆发展.
但是在藤井树小姐看来,中国电影市场不会出现能够左右票房的媒体或是自媒体,观众不是盲目的,有自己的独立判断,尽管如今的自媒体影响力更大,但也正因为人人都是自媒体,对于观众来说朋友圈的朋友发表的电影评论,可能比大V号更值得信任.可能她早就预料到这样的场景,所以在影评人转型变现的路口,她没有像独立鱼电影、毒舌电影一样,往最有影响力的公众号方向发展,而是在201 1年成立了藤井树观影团.
7年过去,藤井树观影团也从最初的影迷聚会,逐步发展得更加复杂丰富.一方面是集中白领电影爱好者的俱乐部,一方面也是许多文艺电影超前点映的承办方,还兼具了公众号、微博等自媒体属性,再加上藤井树小姐的个人IP,藤井树观影团是一个多功能产业形态.
真正左右票房的,是口碑,是由无数影评人甚至是大众,每一个个体表达个人意见后的集中体现.所以制片方要把控的归根结底是电影质量本身,除此之外就是市场的品味,或者说是大众的口味.那么清楚了解观众的口味对于制片方来说就非常重要了,而观影团是最能第一时间最近距离接受到观众反应的,藤井树观影团集中的观众样本,是上海白领,代表了如今电影市场票房的中坚力量,他们有品味有消费能力,可以说是中国电影票房的主要供给者.所以这些年藤井树观影团参与了许多电影的超前点映,藤井树小姐也随之经历了无数次电影主创团队与观众的首次相遇.
这对于如今已是专业制片人的藤井树小姐来说,是最好的接触观众的工具.观影团并没有盈利,会员永远是免费观影,但内容做的兢兢业业一丝不苟还越来越好.在微博上能看到,他们最近刚做完小众文艺电影《荒城记》的点映,组织了高质量的观影团,并且都认真给出了观影体验,他们一一收集好提供给大众和电影方.《七月与安生》：美好的开始
几年前听说藤井树小姐买下了《七月与安生》的版权,是很偶然的机缘,她生完孩子在家休息的时候重读了安妮宝贝的书,被《七月与安生》的故事打动,开始策划将它拍成电影.后来她加入一家公司,把这个故事推荐给了陈可辛.再之后的故事我们都知道了,票房超出所有人想象,金马奖大发异彩,为电影三金奖贡献出了首个90后影后.
在《七月与安生》的结尾,安生在雪地里抬头的画面,致敬了《情书》中藤井树的经典,在电影院看到这一幕时,我以为是向我们的藤井树小姐致敬,她告诉我,其实是巧合,如同电影情节的美妙巧合.
这部电影是很美好的开始,之后藤井树开始了专业制片人生涯.
有人说人生的终极幸运是喜欢的事情、擅长的事情、从事的事情,是同一件事.藤井树小姐如今的状态,就是这样.有些美妙的线索穿引着关于她的故事走向,这些年对电影的热爱和做观影团的经历,都能辅助她更好地判断就这个项目值不值得开发,这个剧本值不值得做,以及需要用多少钱来完成这个项目,将来它的宣传会是怎么来做.
藤井树说电影也是残酷的艺术,从出字幕开始,电影就结束了,它是一个完整的产品,没有任何借口,瑕疵也无法弥补,它要去市场被观众检验.同时它又很公平,所有作品最终都是在同样的一块银幕上,公平竞争.
不知道是不是错觉,感觉如今的藤井树小姐比几年前见到的她,光芒柔和了许多,更有一种温润而坚韧的力量.现在每天都很忙碌,新的项目在前期筹备的紧要关头,她笑着说,每天都很崩溃.采访的时候见到了她的部分团队,都很年轻,充满向上的朝气,可以想象他们每天生长出旺盛的创意,然后崩溃,然后再主长,慢慢打磨出更好的作品.
关于公司的未来,藤井树小姐说想打造一个年轻的创作人聚集地,希望做一个平台,然后挖掘新的导演,新的编制,新的制片人,成为一个创作者的孵化器,当然作为一个创业型公司,不排除随着时代更新,又会爆发的新可能性.
我问她最美妙的一次观影经历,她眼神瞬间温柔了： “特别美好,我刚刚带我们家小朋友看完了他人生中第一部完整看完的电影,《奇迹男孩》,他四岁半.结尾的时候他说,妈妈,那个小男孩和我们不一样,但是我很喜欢他.我知道他看懂了,感觉特别美好.”
这就是电影的魅力,电影没有什么具体的作用,但是当你看了足够多的电影,你的人生就跟那些从来不看电影的人还是不一样.
创业对于藤井树小姐来说,就像攀登山峰,攀上这座之后,才会看见后面还有更高的在等待.过程很苦,也很喜悦,艰难也有,但有支撑她的力量一一“光明始终在我心里.”
藤井树小姐论文参考资料：
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