原创《打造文化强国的内外之道》
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文化的作用是什么？国际政治研究领域著名学者塞缪尔·亨廷顿在其著作《文明的冲突》中表示,文化能立国、强国、富国,能使人民幸福.党的十九大报告中提到“要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国”.也就是说,文化强国是中华民族伟大复兴的文化发展目标,概括来说,对内“五位一体”,对外走进去、走上去.
对内加强文化自信 对外提升软实力
如何理解“强”呢？财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举在接受《经济》记者采访时表示,“强”对内是形成以文化自信为内核的文化自强,对外是指国家文化软实力,文化国际影响力的不断提升.
在国家文化产业研究中心副研究员叶林看来,“文化强国”应该是一个文化自信的国家、文化产业强大和公共文化服务体系完善的国家、文化创新不断涌现的国家和文化软实力不断增强的国家.
国家实力可以分为三个层次,“地质圈”实力、“生物圈”实力和“思想圈”实力.“地质圈”实力指的是经纬度、面积、资源、古迹等有形可见的物理地理层面的实力.“生物圈”实力比前者高一层次,这一层次是指处理一系列复杂微妙的关系,核心是生态方面人与自然的关系和民生方面人与人之间的关系.再高一层次的则是“思想圈”实力,包括教育、艺术、文化、标准、价值等无形领域的影响力和渗透力.
党校国际战略研究所教授赵磊告诉《经济》记者：“人类社会中,越强大恰恰越无形,一个国家软实力的强大,必须要在‘生物圈’与‘思想圈’层次发力.”
文化作为“五位一体”战略的组成部分之一,便是对内思想圈的发力.文化在其中起着延展性和润滑性的作用.一方面文化可以延展到很多领域,比如,文化+科技、文化+旅游等；另一方面文化能使人与人之间形成国家制度观念的认同.
与此同时,“文化建设为政治建设、经济建设、社会建设、生态建设提供思想保证、精神动力和智力支持.”叶林在接受《经济》记者采访时表示,走中国特色社会主义道路必须以中国特色社会主义思想为指导,而坚持中国特色社会主义思想必须坚持社会主义核心价值体系,坚持文化自信,发展社会主义先进文化,只有这样才能构筑中国精神、中国价值、中国力量,保证经济、政治、社会和生态建设的正确方向.
从“走出去”到“走进去”“走上去”
赵磊在各国调研时发现很多外国人对中国的印象是“中国人来了,中国人又走了”.回顾过去5年的成绩,文化走出去的效果已经达到.
但目前我国所处的阶段仍然是向文化强国奋斗发展的过程中.“此后的阶段,我认为应该是走进去、走上去.”赵磊解释说,“走进去”是指走到别人的内心深处,“走上去”是指打造出自己的品牌.
如何走进去呢？目前国内的很多文化主题公园是一个值得令人反思的例子.
赵磊做过这样一个调查：我国的主题公园总数超过2500个,投资金额在5000万元以上的有300家左右.70%的主题乐园属于亏损状态,20%的主题乐园处于收支平衡状态,仅10%的主题乐园盈利.主题公园的基本模式是“文化旅游+地产”,每一个都有酒店、餐饮、演艺、旅游、养老、度假等综合要素,却没有一个特别突出的核心竞争优势.能形成本土主题公园的二次消费在整体收益中仅占10%,大多数5%都达不到.
反观世界知名的文化主题公园——迪士尼、英国默林娱乐集团、环球主题乐园、六旗均在中国布局.“究其原因,除了文化内涵的接入,更重要的是有品牌效应的支撑.”赵磊说,迪士尼模式可以概括为大片效应,即每一部经典的电影会成为迪士尼乐园的一个魅力区域.杜莎夫人蜡像馆模式核心是名人效应,其经久不衰的最重要原因是满足人们强烈的好奇心.环球影城是一个再现电影主题的游乐园,其中以多部大制作电影为主题的景点最受欢迎.六旗的发力点是满足人们寻求“刺激”的心态,以各式各样惊险刺激的过山车为最大号召力.
外国文化主题公园在中国的情况实际上反映出“文化的供给侧到底应该如何输出”的问题.赵磊认为,如果把文化比作一个人的话,其属于慢热型,需要细细打磨.比如,根据要输入国的风俗习惯、人文特点先进行市场调查,然后进行庖丁解牛般的解读,最终才是提供与之对应的文化产品.而在文化产业的供给侧进行发力,还需分清文化事业和文化产业的边界、国内国外的边界、匠人和大师的边界,以此来进行文化活化.
值得重点关注的是,文化最终是要达到影响别人的效果,其中很重要的一环便是体现出文化价值,实现价值共振.就像“天眼之父”南仁东所说“科学无国界,可是科学家有祖国”.这句话不管是哪个国家的人听了都能认同,觉得有道理.由此来看,文化要从过去“术”的内容转变为挖掘深刻的内在.
构建“通心工程”的人文格局
在对外文化交流中,要激发与人分享的冲动,交流有温度、深刻的文化内容.“交流”的要点是相互欣赏、相互理解、相互尊重,由此构建助益“通心工程”的人文格局.就像讲故事一样,一种是人用嘴讲故事,另一种是人用行动去讲故事,而后者本身是在创造故事.“跨文化交流必然是大道至简,简到一块车牌、一个公园、一片工地,这都是交流.目的是创造人文格局、文化条件,实现‘通心工程’.”赵磊说.
而在用嘴讲故事方面,实则体现的是文化自信.中国有5000多年的文明史,中国是人类神话传说的主要发源地之一,中国有极其灿烂的优秀传统文化.当前中国改革开放的伟大实践,正在孕育着人类从未体验过的伟大故事.浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民接受《经济》记者采访时表示,要讲好三个中国故事——中国人的故事、中国神的故事和外国人在中国的故事.
此外,还可以运用电影等最易传播的手段,助力对外文化交流.北京电影学院中国电影产业研究院副院长马同斌建议,电影也可以从三个方面加强文化建设.“第一,加强影视与泛娱乐、文旅、金融和科技的结合,衍生和拓展电影文化产业链,形成1∶7的产业拉动效应；第二,站在文化自信的高度,增强历史使命感,摒弃唯票房论,深入发掘、引领文化消费新需求,向市场提供更多高品质、有文化内涵的影视产品,创新产品、渠道和方式,实现生产与消费的良性循环；第三,结合‘一带一路’建设,加强文化交流,扩大海外发行市场.”
对于广大国民而言,文化工作者可以系统筛查民间故事民间传说,对其进行性格化塑造,重新定位其不同的角色,引入“超级Cosplay”,拍摄系列动漫游戏片,与高校教育打通,塑造“文化新人”.
文化强国论文参考资料：
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