原创《电视人网络视频玩不过素人的背后》
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现在网络、网络直播在大量“吸粉”,其中鲜有电视人的身影出现.本来做视频应该是电视人的专长,但是电视人玩不过“素人”,出现“关云长卖豆腐——人硬货不硬”的现象,不能不令人深思.
电视人需放下身架,不能再自以为是了.十年前电视人非常风光,占尽了体制、媒体和市场的优势,对新兴媒体不屑一顾.而现在新媒体已攻城掠地兵临城下了,还有某些电视人认为自己是专业生产“飞机大炮”的,网络视频是“玩具”,恕不知今天的早已不再是自娱自乐的工具而已成为了赚流量、做营销的一个重要新载体.可以说,电视人的盲目自大是今日局面的祸根之一.
电视人需放弃套路,不能再固守模式了.电视人积累了很多很好的视频生产经验,也形成了一整套规律性的标准模板.这种标准模板有促进规范生产、有利监督管理的一面,但也有模式化过强、刻板机械的一面.比如,电视台的播音员、主持人,包括记者出镜都形成了一种固定样式,从姿态到语音语态都是“端着”的,这与“素人”随意平和生活化的样子形成反差,“素人”的生涩、语音不标准、语言不流畅,这些原生态的东西反倒让受众产生接近性、亲切感,甚至有些失误也成了看点.今天电视观众中绝大多数是老年人,而网络受众绝大多数是年轻人,对不同受众的展示方式也应有所不同,把对电视的要求搬到网络上,显然就是搞错了对象.
电视人需放大眼界,不能再作茧自缚了.受众看直播、没那么挑剔,绝大多数人只是了解一下资讯,甚至只是图个乐罢了,伴音有点杂声,画面稍微卡顿几下,机位景别少一点,普通话不够标准等,对于受众来说还真算不了什么大毛病,很多人根本不会在意.而电视人的质量监管要求却不能容忍这些瑕疵,每件作品都按精品力作的要求去做,这当然值得肯定,也是不应该抛弃的优良传统.但是,如果一定要把每个一次性消费品都精工细制,还真没那必要.所以监管也需要与时俱进,穿新鞋走老路的方式,只能把电视人在视频方面的特长给困死.
特别需要说明的是,改革一些条条框框,不涉及放松对内容和导向的监管,只是对一些技术标准和传播方式、手段的改革,这样的改革只会使传播更加有效,让电视人在改革中放下包袱,让传统媒体在融合发展中能轻装上阵.
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