原创《公益广告迎来新时代》
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近年来,公益广告在有关政府部门的政策引导下,其生态环境不断得到改善,迎来了发展的机遇期.长期以来,公益广告在广电媒体的节目制作中得不到足够的重视,其传播正能量的作用也没有得到充分的认识.十九大以来,党和政府对广播电视及新媒体在传播社会主义核心价值观及把握正确舆论导向方面提出了更高的要求.公益广告作为一种节目形态,理应在新形势下发挥更为重要的作用.
公益广告在实践上的薄弱,同样反映在学术研究上.当下对公益广告的研究主要集中于创意研究、效果研究、说服研究和伦理研究.在新时代中国特色社会主义思想引领下,公益广告的角色和功能亟需新的诠释和实践,广播电视在公益传播上也应有新使命和新作为.
传统广电以及在媒体融合进程中的各类媒体如何把握这个机遇期？如何在转型的过程中,充分发挥公益广告传播社会主义核心价值观的重要作用？广电媒体如何创新公益广告的生产机制？公益广告的跨场景应用,又对公益广告的评价体系提出了哪些新的要求？本期主题邀请相关专家、业者从不同角度为读者呈现公益广告的发展态势,期待为广电媒体、新媒体提供有益的启发和思考.
公益广告论文参考资料：
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