分类筛选
分类筛选:

广告策划有关本科毕业论文范文 跟削弱的自主性:广告职业建构的比较以北京地区广告策划文案岗位为例方面毕业论文题目范文

版权:原创标记原创 主题:广告策划范文 类别:专科论文 2024-03-19

《削弱的自主性:广告职业建构的比较以北京地区广告策划文案岗位为例》

本文是广告策划类有关硕士论文范文和广告策划和文案和自主性相关毕业论文题目范文。

|摘要|本文以弗莱德森(Freidson)的职业自主性相关理论为依据,从广告职业提供者这一关键维度入手考察广告职业的自主性问题.通过对北京地区广告策划文案岗位的招聘广告进行系统抽样与内容分析,比较广告职业提供者角色(广告客户/广告公司)对于广告职业建构的影响.研究发现,相较广告公司,广告客户的广告策划文案岗位更偏向管理类工作,且在学历、从业经验与团队合作方面的要求更低,在薪酬待遇方面无显著差异.由此推断,广告客户构建的广告职业专业性与自主性更低.随着越来越多的中小广告主涌入市场以及大量品牌开始自建广告团队自给自足,广告职业的自主性与地位将会从整体上被削弱,这也会对广告产业生态产生深远影响.

|关键词|广告职业广告客户广告公司职业自主性

|ABSTRACT|BasedonthetheoryofprofessionalautonomyproposedbyFreidson,thepaperexaminestheautonomyofadvertisingprofessionfromthekeydimensionoftheprofessionprovider.ThroughthesystematicsamplingandcontentanalysisofrecruitmentadsrelatedtoadvertisingplanningandcopywriterpostsinBeijing,theinfluenceofrolesofprofessionproviders(advertisersandadvertisingcompanies)ontheconstructionofadvertisingprofessionhasbeencompared.Thestudyfindsthatcomparedwithadvertisingcompanies,advertisersaremoreinclinedtoprovidepoststhatemphasizemanagementwork,andhelowerrequirementsineducationbackground,workingexperienceandteamcooperation.Thereisnosignificantdifferenceinsalary.Itconcludesthattheadvertisingprofessionprovidedbyadvertisersislessprofessionalandautonomous.Aoreandmoreallandmedium-sizedadvertiserloodintotheadvertisingmarketandalargenumberofbrandsbegintobuildtheirownadvertisingteams,theautonomyandstatusoftheadvertisingprofessionwillbeweakenedasawhole,whichwillheafar-reachingimpactontheadvertisingindustryecology.

|KEYWORDS|AdvertisingprofessionAdvertiserAdvertisingcompaniesProfessionalautonomy

引言

相较中观的产业视角,职业视角提供了一种透视行业发展的独特微观视角.“职业,并非一个行业,而是一种控制行业的方式.”[1]广告从业者习得的抽象专业知识、实践技能、惯习、价值判断、伦理规范与职业认同等都在潜移默化地控制着这一行业的运转.在日常生活中,广告职业是一个被反复言说与建构的身份,无论是新闻报道、业界资讯、社会舆论、统计调查数据,还是广告人的自传与自媒体内容,都试图从各个角度、以各种角色建构社会关于广告职业的想象.

在广告职业的建构过程中,广告客户扮演极其重要的角色.作为广告服务的消费者与控制者,客户的需求及满足需求的方式一直被广告从业者放在首位,在专业意见的形成过程中客户会反复地检视、干预与修正.一组针对国内广告主的调查数据显示,57.2%的广告客户认为自己是广告市场的主导力量,仅有3.3%的广告客户认为广告公司是主导力量.[2]2014年某知名自媒体平台发起的“让甲方闭嘴”的活动也投射出国内广告从业者争取职业自主性的强烈愿望.广告客户的强势地位使得我们在考察广告职业时不得不将其视为重要的影响因素.

由于广告市场结构变化,越来越多的广告客户也成为了广告职业的直接提供者.一方面,随着广告创意与投放的门槛逐渐降低,程序化模式的引进,许多中小型广告客户开始涌入到广告市场,其广告服务需求基本上自给自足;另一方面,我们也看到,苹果、百事、耐克与优衣库等一些全球知名大品牌也开始收回或部分收回委托的广告业务,自建品牌团队,实现品牌对广告活动的绝对控制.可以预见在未来将会有大量的广告职位是由广告客户直接提供的.

本研究并未将广告客户视作外部主体,而是将其作为广告职业的直接提供者与建构者,重点考察广告职业的提供者角色差异对广告职业建构的影响,并思考这一差异将会对广告职业与产业发展带来何种影响?广告职业如何被建构,这不仅关系着内部从业人员的职业认知与认同,也关系着外部社会对于这一职业的整体评价.而广告职业是否获得准确的认知与应有的声誉,势必影响着广告行业的人才输送,影响着这一职业与行业的未来走向.这一研究议题值得研究者不断深入探索.

文献综述

(一)广告职业的相关研究

从全球范围来看,广告的职业化始于20世纪上半叶的欧美发达工业国家.伴随着广告专业进入高等教育体系、行业协会相继成立,广告道德规范与法律体系不断完善,广告逐渐成为一个专业化的领域.在中国大陆,广告的职业化进程始于20世纪80年代,1983年我国开始设置了大学广告教育.尽管不同国家与地区的广告职业发展具有较多共性,但职业并非封闭的对象,而是一个开放的系统,广告职业也受到其所处的政治、经济、社会与文化环境的多重影响,国内学者也一直致力于研究本土广告职业发展面临的特殊问题及解决办法.

国内关于广告职业的早期研究集中在“角色定位”这一话题,所有的探索与思考均围绕着“广告人是什么”与“广告人应该具备什么素质、技术与能力”.业界与学界关于职业认知的研究有赖于一系列的概念隐喻.“管家”、“保姆”、“女主人”、“小棉袄”、“经济人”、“文化人”、“社会人”、“多面手”、“临时工”、“承包人”、“皮条客”、“创意者”、“策划人”、“活动家”等等概念均被用于描绘广告职业,然而,这一比喻策略虽然形象生动、一目了然,但是却有以偏概全的问题,且均为研究者自身主观经验的总结归纳,缺少客观的数据支持与缜密的逻辑论证,不同学者与业界人士所采用的比喻通常有着本质的区别,难以达成共识.

随后,研究者转向对广告从业者生存现状的关照.有课题组以访谈和问卷调查的形式开展了某一地区的广告人职业状况调查,如广告人的收入待遇、烦恼问题、跳槽打算、工作感觉以及应改进的方面.[3]中国广告行业的生态调查也每年持续跟进中国广告从业者的整体规模变化.总体来看,广告从业者生存状况被贴上了许多负面的标签——“边缘化”、“强度高”、“福利低”、“精神困境”.[4]这一境况也引来学者思考现象背后的原因:

“多重社会角色冲突”[5]、“倾斜的道德困境”[6]、“产业制度问题”[7]、“专业身份认同”[8]、“技术焦虑与恐慌”[9].学者们普遍认为,树立广告职业的尊严与权威,需要加强这一职业的专业性与自主性.

国内广告职业的发展依循着欧美国家“职业化”的次序,相继建立起了专业的培训体系、职业团体、规章制度以及道德准则等结构化的制度.然而,“职业化”的努力只是将广告职业视为封闭的领域,单纯地向这一职业领域“注入”职业化的基本要素(团体协会、许可、自律口号、伦理规范等等),忽视考察职业活动的外部主体的影响.“职业化”并不能必然促进这一职业的成熟发展.职业与外部主体之间的关系探讨才能让研究收获更加全面与系统的视角.因此,广告职业的研究也应从单纯地职业化的研究,转向探讨这一职业如何在与外部主体的互动中建构职业的自主性与职业地位.

(二)职业自主性的相关理论论述

在职业社会学中,职业自主性用于阐释职业团体与外部主体之间博弈关系.弗莱德森在上个世纪70年代初提出这一概念.职业自主性意味着职业团队摆脱与防止外部主体的影响,从而获得对其工作正确内容与有效方法的排他性权力,即合法性的控制.在他看来,这一控制是通过形式知识的制度化过程实现,正是制度化的知识赋予职业团体以控制的权力.阿伯特(Abbott)继承了弗莱德森的这一观点,进而将职业工作的文化系统划分为“诊断”、“推理”、“治疗”以及“学术性知识”四个方面.无论是“诊断”还是“治疗”都需要将客户的问题转化为职业知识系统中专业问题并将解决方案反馈给客户,“推理”是在“诊断”与“治疗”之间建立职业知识系统的联系,而学术性知识则为职业的运作提供知识基础.抽象性的专业知识越多,非职业因素越少,职业的纯洁性越高,职业内部地位就越高.[10]

职业的自主性、纯洁性与内部地位均来自于制度化的抽象专业知识.其中,制度化意味着知识获取渠道的正式性与非个人,而抽象专业知识则意味知识从实践抽离出来转化为普遍性的核心定律,并不会随波逐流、轻易改变.弗莱德森与阿伯特提出了职业排除外界干扰,拥有稳固地位的根本策略是完善专业知识,并在职业工作中调用专业知识,将非专业问题转化为专业问题,并寻求专业的解决办法.

与弗莱德森的内部视角不同,英国学者约翰逊

(Johnson)则从职业与外部主体的关系中来看职业的自主性.他将职业控制分为“学院式控制”、“赞助式控制”、

“调解式控制”,分别对应着职业自身、客户与国家控制三种情况.其中,学院式控制比较接近弗莱德森定义下的职业自主性.海因茨与劳曼(Heinz&Laumann)在约翰逊的理论基础上,提出“客户类型命题”,他们研究发现,服务企业的律师职业地位与声望更高,但是与客户的关系是“赞助式控制”,职业自主性更低;服务个人的律师职业地位相对更低,但是与个人客户接触与决策过程中具有统治性地位,类似于学院式控制,自主性更高.这一研究结论又被阿伯特解读为由于企业本身根据法律创设,其运作方式比个人更符合法律规范,因此,提供企业法律服务具有较高的职业纯洁性.[11]

由于本文将广告客户视作广告职业的直接提供者与建构者,试图了解当广告客户与广告公司在管辖权的争夺过程中,将会给广告职业带来何种影响.因此,我们更多地是采取弗莱德森与阿伯特的内部知识视角来考察,广告职业的具体工作内容以及对于抽象专业知识的运用.

研究问题及方法

(一)研究问题及假设

在前人研究的基础上,本研究围绕“广告角色(广告客户/广告公司)在广告职业建构方面的差异”这一核心问题展开调查(图1),重点考察广告策划文案类岗位在职业内容、职业要求、职业待遇方面的差异,进一步思考这些差异会对于广告职业的自主性与地位产生什么样的影响?

假设一:广告客户与公司在广告策划文案类岗位的职业内容方面存在显著差异;

假设二:广告客户与公司在广告策划文案类岗位的职业要求方面存在显著差异;

假设三:广告客户与公司在广告策划文案类岗位的职业待遇方面存在显著差异.

(二)研究方法的选取

为了直观地、系统地比较广告客户与广告公司的同一岗位,本研究采取了内容分析的量化研究方法,通过对广告策划文案类岗位的招聘广告进行编码、统计与分析,对比广告公司,了解广告客户建构广告职业的差异.

作为一种重要的功能性文本,招聘广告主要是通过对广告职业的清晰刻画,吸纳适合岗位的人才加入企业.它不仅是广告从业者在求职过程中必然会打交道的信息,也是企业人才招聘的重要工具.尽管招聘内容不多,只有几百字而已,但浓缩了广告职业的关键信息——企业信息、岗位职责、岗位要求、福利待遇,格式统一,是进行内容分析的适宜对象.已有较多的职业研究以招聘广告为对象展开研究,这其中包括了传媒出版行业、图书情报行业、企业信息咨询、网络营销及电子商务、国际语言服务、程序设计行业.

(三)数据的获取与处理

研究者选取了国内著名的求职招聘网站——智联招聘作为搜集文本资料的来源网站,并重点调查北京地区的广告策划文案岗位的招聘广告.具体步骤如下:

第一步:抽样.通过限定关键词“北京地区”、“广告策划文案”进行搜索,由于网站只显示近15天的招

聘信息,研究者选取了2017年6月2日至16日这一

时间段的共2433个岗位信息作为总体抽样框;将所有招聘广告按照时间排序,并进行系统抽样,间距为5进

行样本的抽取,共抽取了490个样本,剔除其中重复与无关样本,最后有效样本为453个.

第二步:编码见上页(表1).在数据编码阶段,根据研究问题与招聘广告的内容特点,设置了“用人单位变量”、“职位内容变量”、“职位要求变量”、“职位待遇变量”四组变量群,共54个变量,对招聘广告信息进行编码.编码人员为四名广告专业学生,在对其开展编码培训之后,进行编码员信度测试,信度在95%以上,符合内容编码的信度要求.

第三步:数据清理、描述与分析.对编码数据进行处理与清理,剔除缺失值,并导入SPSSStatistics软件进行分析.其中,根据原始编码变量计算了两个新的变量:工作内容的繁杂度与工作待遇的优越度.前者是根据招聘广告的岗位职责中需要处理的工作内容类型多寡来衡量该工作的繁杂程度,后者是将招聘广告中体现待遇的内容进行计数、加权与加总,其中又区分了物质方面的待遇与精神方面的待遇.

数据分析及研究发现

(一)样本的基本情况

通过SPSS软件对453个样本进行描述分析,招聘广告中的用人单位以民营企业为主,占比73.3%,人员规模主要集中在20-99人、100-499人两个区间,分别占比58.5%,32.7%.由此可见,本次抽样样本对象以中小型民营企业的招聘广告信息为主.在调查对象中,有51%公司属于广告客户,49%的公司属于广告公司,占比接近1:1,方便在之后的推断分析中,针对两类角色进行比较分析.其中,广告客户所属的行业以IT、通信、电子及互联网行业最多,其次是文化、传媒、娱乐与体育;服务业;贸易、批发、零售及租赁(见上页图2-图9).

(二)数据分析与研究发现

研究发现1:广告客户与广告公司在工作内容的繁杂度方面没有显著差异,但是繁杂的具体表现却有显著差异.

经过独立样本t检验(见上页表2),P等于0.468>0.05,不能推翻原假设,即广告客户与广告公司在工作内容的繁杂度方面差异并不显著.然而,进一步比较发现,在沟通类工作与管理类工作方面,P值均小于0.05,由此推断,广告客户与广告公司在具体工作类型(沟通类/管理类)的差异明显.具体来看,广告公司的广告策划文案类岗位更加强调沟通类的工作,例如与广告客户的沟通、与客户部门的沟通、与创意部门的沟通以及与外部技术团队的沟通.而广告客户的这一岗位则更看重管理性的工作,尤其是媒体资源的管理与企业品牌形象的管理工作,例如企业的网站、社交媒体账号、关键意见领袖资源方面的日常管理方面.

研究发现2:广告客户与广告公司在学历要求与从业时长要求存在显著差异,广告公司更加看重团结协作的能力.

表4的卡方检验结果显示,P等于0.027<0.05,由此可知,广告客户与广告公司在学历要求方面存在显著差异.根据交叉表可知,在学历要求方面,广告公司的要求更高.

表6的卡方检验的结果显示,P等于0.019<0.05,由此可知,广告客户与广告公司在从业时长要求的差异显著.根据交叉表可知,相比广告客户,广告公司在从业时长方面的要求更高.

表8的卡方检验的结果显示,P等于0.03<0.05,由此可知,广告客户与广告公司在团队协作要求方面存在显著差异.根据交叉表可知,相比广告客户,广告公司在团队协作方面的要求更高.

研究发现3:广告客户与广告公司在工作待遇的优越度方面没有显著差异,工作待遇的优越度与企业人员规模、工作内容繁杂度、从业经验时长正相关.

经过独立样本T检验(见表9),P等于0.617>0.05,不能推翻原假设,由此可推断,广告客户与广告公司在待遇优越度方面并没有显著差异.进一步考察,将福利待遇划分为物质方面与精神方面,进行独立样本T检验(见表10),P值分别等于0.398与0.399,均大于0.05,同样不能推翻原假设,即广告客户与广告公司在精神方面与物质方面的待遇也无显著差异.

表11与表12的ANOVA分析及事后检验结果显示,P等于0.002<0.05,拒绝原假设,即企业规模将会影响工作待遇的优越度.由于样本企业的人员规模大部分集中在20-99人、100-499人两大区间上,因此可以看到,100-499人员规模企业的待遇优越度相对更高.

表13的相关性检验的结果显示,P等于0.036<0.05,拒绝原假设,工作的繁杂度与待遇的优越度之间存在单尾显著性相关关系,且为正向相关,即广告策划文案类岗位的工作内容越繁杂,其待遇也更加优越.

表14和表15的ANOVA分析及事后检验结果显示,P等于0.000<0.05,拒绝原假设,从业经验时长是工作待遇的优越度的显著影响因素.从事后检验的表格进一步对比发现,从业经验时长在“一年及以下”与“一年以上,三年以下及三年”之间的待遇差距不显著,“三年以上,五年以下及五年”与

“五年以上”之间的待遇差距也不显著,而“一年及以下”、“一年以上,三年以下及三年”,分别与“三年以上,五年以下及五年”、“五年以上”之间的待遇差距显著,由此可以判定,三年的从业经验是影响工作待遇的关键分界线,三年以下的从业经验与三年以上的从业经验之间的工作待遇的优越度有显著的差异思考与讨论

由此可见,相较广告公司,在同样繁杂程度的工作内容下,广告客户更偏重管理性工作,而广告公司更偏向沟通类工作;广告客户在学历、经验及团队协作方面的要求更低,在待遇方面与广告公司无明显差异.

(一)繁杂的职业内容削减职业纯洁性

在本研究编码中,部分沟通类工作以及分析类工作、创造性工作,分别对应着阿伯特界定的职业文化系统中的“诊断”、“推理”、“治疗”.广告从业者需要通过沟通、市场调查、消费者洞察等等来诊断问题,并将非专业问题转化为专业领域的知识并完成推理,最终通过创造性的工作来提出针对性的解决方案,这是广告工作的核心内容.在分析类工作与创造性工作的描述方面,广告公司与广告客户并没有显著不同.

不同主要体现在“沟通”与“管理”工作上.广告公司对沟通更为重视,体现了广告公司需要借助大量的沟通来充分理解客户的需求,根据自身的专业知识给出问题诊断,并在内部与外部的多层次沟通中保证这一信息传递的准确无误.而当广告公司将更多的精力分配给沟通与协调之后,缺少对高度专业性与职业性工作内容的关注,在广告职业的核心工作内容上并没有表现出任何的优越性.而广告客户同一岗位工作对管理工作更为重视,要求从业者协调各种资源来执行、运转与维护,解决具体问题,其本身也无意于从专业角度上提升技能.正如阿伯特所言,职业工作通过祛除非职业因素而获得纯洁性,当过多的精力与注意被分配在沟通与管理上,从业者需要处理大量的非专业事务,广告职业的纯洁性与自主性被削弱.

(二)制度化的抽象专业知识不受重视

相较广告公司,广告客户的广告策划文案岗位对于学历与从业经验时长的要求更低一些,而在专业类别与行业经验类别方面无明显差异.其中,值得注意的是,

“其他专业”与“其他行业经验”被频繁提及.广告客户与广告公司的广告策划文案岗位都比较看重从业者是否拥有客户所属行业的经验或者是相关专业背景.整体来看,广告职业对于学历的要求并不算高,几乎没有要求硕士及以上学历,本科学历即可满足几乎全部广告职业的工作要求.

高等教育是系统传授抽象专业知识的正式渠道.正如上文提及的,在解决客户的问题过程中卷入的抽象专业知识越多,职业的纯洁性就越高,职业地位就越高.学历与专业在广告职业中被弱化的趋势,也说明了广告行业的抽象专业知识被普遍忽视,其在职业生涯中的运用也存在脱节现象.这也使得广告公司与客户需要以从业经验时长为参考指标来选择人才,而非学历.

(三)工作待遇与职业提供者角色无关

工作待遇的优越度体现了职业提供者愿意支付的人力成本,而以何种方式吸引人才也体现广告职业的归属感与职业理想.为了吸引优秀的广告人才,广告客户与广告公司均会在招聘广告中详细告知这一岗位的优厚待遇,这其中既包括物质方面、也包括精神方面.

广告客户与广告公司在工作待遇的优越度方面,并不存在显著差异,工作内容的繁杂度、企业的人员规模、从业时长对工作待遇的优越度有显著影响.工作内容的繁杂度与工作待遇的优越度呈正相关反映了广告行业按劳分配的特性,即工作职责越多,对应的薪酬待遇也越优厚.企业的人员规模间接反映了企业的经济规模,其与职业待遇之间的正相关关系在一定程度上也表明广告职业的工作待遇更多由企业本身在社会中的经济地位紧密相关,而与职业提供者角色无关.从业时长是影响工作待遇的关键变量,但学历并不是.

TFQVentures策略和咨询部门调研了1028名广告从业者,发现1/3的从业者认为自我发展最重要,推动公司发展次之,64%的人在评估企业对个人发展的影响方面,只给出7分或更低的分数(满分10分).跳槽的原因除了薪酬因素之外,还有赏识与培训的缺失.[12]对于广告从业者而言,吸引其留在公司的理由主要是个人发展以及与付出相对应的薪资与赏识.然而,对比本研究结果,广告客户与广告公司在招聘广告中较多谈及的是物质方面的补助与奖金,较少提到晋升、学习与培训,这也与广告从业者的期许有着较大的偏差.

进入到互联网广告时代,许多曾经在传统广告时代,被高昂的广告成本拒之门外的中小企业,也能够运用易获得、低成本、自助式的网络营销“杠杆”来“撬动”更大的消费市场.这部分中小企业的广告客户构成互联

网广告市场的“长尾”部分.这些企业的大量涌入广告市场势必释放出来大量的广告职业需求.从上文的数据对比发现,广告客户对于学历以及从业经验等方面的要求往往更低,这也意味着将会有更多的零专业背景与较短从业时间的人员通过广告客户提供的职业岗位进入广告行业.这一人才流动的趋势与我们通常认知——成熟广告人从乙方流向甲方有较大的不同.

研究不足及未来的研究方向

本研究通过对招聘广告进行量化分析,比较广告职业的重要利益相关者——广告公司与广告客户在职业建构努力上的差异.由于不能保证招聘广告信息能够准确、全面地反映职业的真实状况,因此,还需要借助更多的研究方法与手段来进一步论证.

上述的研究发现也促使我们进一步思考,随着越来越多中小型客户大量涌入到广告市场以及自助式广告模式的形成,这将会对广告职业与行业产生多方面的冲击.当较多的低专业水平的人员通过广告客户提供的广告岗位入行,当缺少广告公司人才培养的优势(师徒制、创意氛围、多品牌服务历练),广告作品的水准如何保障?职业领域的创新如何实现?广告职业操守与理想如何守候?这又会对广告行业的法律意识、道德底线以及监管规范带来何种影响?广告公司与广告媒体如何应对这一趋势变化,在变化中找准自身的独特定位与价值?这些都是未来研究中应该关注的问题.

注  释

[1]英国学者Johnson在《职业与权力》(1972:45)一书中的观点.转引自:刘思达,《职业自主性与国家干预——西方社会学研究述评》,《社会学研究》,2006年第1期,第204页

[2]中国广告市场生态课题组,《2014年中国广告市场生态调查广告主篇》,《现代广告》,2015年第1期,第22-24页

[3]卢文炤,《广告人职业状况调查综述》,《青年记者》,2007年7月(下),第9页

[4]张金海、吴红,《我国广告人的生存状态与专业身份认同问题探析》,《新闻界》,2013年第12期,第36页

[5]陈相雨、杨杰,《城市广告人:角色、阶层及符号生产——城市广告人生存状态的社会学思考》,《广告大观(理论版)》,2010年第5期,第61-71页

[6]王伟芳,《倾斜的道德——广告职业活动的伦理分析》,《职业时空》,2009年第5期,第122-124页

[7]杨海军,《广告产业定位与广告人价值标准的重构》,《广告大观(综合版)》,2007年第4期,第27-29页

[8]卢文炤,《广告人职业状况调查综述》,《青年记者》,2007年7月(下),第9页

[9]周丽玲、陈欢、陶如意,《职业重建:大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争》,《新闻大学》,2017年第2期,第83-93页

[10]安德鲁·阿伯特著,李荣山译,《职业系统:论专业技能的劳动分工》,北京:商务印书馆,2016年,第59-94页

[11]刘思达,《职业自主性与国家干预——西方社会学研究述评》,《社会学研究》,2006年第1期,第197-221页

[12]广告时代,《广告行业如何“笼络”人才》,《现代广告》,2016年第18期,第60-61页

广告策划论文参考资料:

广告学毕业论文

广告论文

广告学毕业论文选题

广告学论文

广告杂志

广告设计论文

归纳上文:该文是一篇关于对不知道怎么写广告策划和文案和自主性论文范文课题研究的大学硕士、广告策划本科毕业论文广告策划论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。

和你相关的