原创《运用海报艺术塑造城市形象》
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摘 要：20世纪以来,中国城市发展迅速,城市形象建设理念也得到空前提升.越来越多的人们开始关注城市形象和城市品牌.城市形象宣传逐渐受到政府主管部门、设计研究机构等社会多方面的关注,城市形象海报如同是城市的名片和窗口一样,是城市形象最直接和直观的代言者,是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现.
关键词：海报；城市形象
本文为1.江苏高校哲学社会科学研究资助项目,项目名称：“城市形象”主题下的海报设计研究,项目批准号：2015SJB371；2.无锡工艺职业技术学院院级教育教学改革研究课题,课题名称：“城市形象”主题下的海报设计研究,课题编号：15KT104.
一、塑造城市形象的几种形式
上世纪十年代时期,我国的城市主要通过提供廉价的劳动力和土地资源来吸引外来投资,城市形象是潜意识的.到了90年代中期以后,电视作为一种强势的媒体,是加快城市形象认知的捷径.青岛、大连、昆明、珠海等城市,开始以电视广告的形式大张旗鼓的宣传自己的城市,推进了城市品牌的战略研究和实施.2004年,杭州启用“女子十二乐坊”作为杭州形象代言人.城市会展的举办可以不断推动着城市经济和社会文化的发展,并产生了巨大的经济效益和社会效益.很多的城市坚信会展的发展潜力巨大,从而更加热衷举办会展.同时城市的CI所形成的理念可以成为一个城市的追求目标,也是城市精神文明与物质文明的总体反映,更是宣传城市形象的重要手段.综上所述的各类宣传城市形象的策略当中,不能不提到关键的塑造城市形象的方式——海报.
二、海报设计的发展
海报的主要表现形式是文字和图形,它是人类在社会活动中的自然创造,在平面设计的发展历程中,占据着非常重要的位置.海报设计在发展过程中,受到多种艺术流派的影响,如装饰艺术、立体主义、超现实主义、以及野兽派、未来主义、达达派、表现主义等一大批现代主义、后现代主义流派,这些艺术流派推动了海报设计的发展,形成了多种不同的表现风格,在表现手法、色彩关系、构图形式、作品风格、表达观念上各具特色.同时海报也受社会文化等因素的影响,在不同的时代,它所产生的作用是不同的.如在战争年代,大多数的海报是以促进和平、远离战争的为主题的反战海报；战争结束后,海报则大多以宣传和平为主题；随着经济的高速发展,商业海报作为推销商品的重要形式,逐渐成为市场经济中市场营销的有机组成部分；和商业海报相得益彰的是公益海报,设计这些海报的目的是为了使人们关注一些社会问题,比如,环境保护、节约用水、保护野生动物、注意交通安全等.公益海报可以提高人们对社会的责任感和关注度,起着非常重要的社会作用.文化海报作为海报的重要组成部分,是指区别于其它类型海报,用来表现不同主题文化传播的海报形式.上世纪30年代至40年代,海报在上海较为流行,当时的海报形式主要以商业海报为主.到了50年代至60年代,中国内地的海报艺术开始流行,主要是因为受到前苏联和波兰的设计风格的影响,促进了海报的发展.从70年代末开始,中国的海报进人了最鼎盛的时期,全国的海报展览活动如同雨后春笋一样发展起来.早期的展览有：首届中国电影展、亚太海报展、全国宣传画展等等.正是由于各种类型海报设计展的不断举行,进而促进了海报作品的质量不断提高,有力地推动了我国海报的发展.如今,海报设计展览更是层出不穷.比较著名的海报展有：宁波国际海报双年展、杭州国际海报双年展等.
三、城市形象的定位
城市是是人类精神文化的一个大容器,人类物质财富的集中地.芒福德认为：在城市发展的大部分历史阶段中,它作为容器的功能都较其作为磁体的功能更要.因为城市主要地还是一种贮藏库,一个保管者和积攒者.城市社区的运动能量,通过城市的公用事业被转化为可储存的象征形式.一系列学者都认为：“社会是一种积累性的活动,而城市正是这一活动过程中的基本器官.”城市是“文化容器”之说,鲜明的揭示了城市在人类文化进化方面的意义.纵观人类城市的变化,我们可以看到,最新的人类文化成果总是产生在城市里,亦如列宁曾说：“共产主义只能产生在城市里”,无论是中国春秋战国文化黄金时代所创造的“百家争鸣”的城市文化,还是西方古希腊罗马城邦创造的人类文化奇迹,城市文化始终作为城市的某种文化资本存在形式.中国几千年华夏文明积淀下来代表的以北京为代表的“京派文化”、近代中西文化冲突与融合而形成的以上海为代表的“海派文化”和以香港为代表的“港派文化”,均构成巨大的无形资产与“城市文化资本”形式.良好的城市形象如今已经成为一种重要的投资环境,它可以以一种无形的资源,把大量的外来资金吸引进来,从而促进城市的发展.一座城市如果不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市,保持自己在市场经济条件下的城市规模扩张.
四、海报塑造城市形象的视角
城市海报是一种具有强烈的视觉冲击力,符合人们的审美需心悦目,无声的推销者.一幅优秀城市形象海报可以创造出具有文化影响力的社会效益,展现良好的城市形象.一个城市的形象除了硬件设施的建设,应该更加注重城市地方文化的宣传,那海报就是城市地方文化传播的有效途径,同时也是地方文化的一道亮丽的风景线.城市形象海报必须在设计主题、设计观念、创意手法等多方面不断更新和提高才会有更长足的发展,起到更好的社会效应.我们首先总结到的是主题概念的创新.主题是一种思想,也是设计过程的核心和灵魂.主题的界定不仅仅是局限在城市的地域文化上,它可以同当今社会现状、未来发展,相结合才可能会有更明显的社会意义.如城市老百姓关注的环保问题、社会风尚及美德问题等.人们企盼海报设计在新技术、新观念、新媒体、新空间空前发展的情形下能够展现神奇的精神面貌.在这种情况下,海报设计师更要不断地挖掘时代、社会所带来的新特点、新变化,更加细心地关注现今人们的生活方式、关注人群,重新审视当代的文化现象、哲学思潮以及流行艺术等方面,期望从中得到新的视觉传播观念,继续带给人们美的感受.第二方面是海报创意手法的多样化.我们看历届城市形象海报在创意手法方面仍比较局限,常用的创意手法都集中在图形这方面,而且一些图形创意方法的运用过于重复,如果在设计中大胆的运用幽默夸张的手法来表现,应该形式会更加的丰富.最后强调的是作者的情感,一件作品一定是注入情感,才能引发观者的兴趣,最能打动人.因此海报艺术在宣传城市的现代形象的意义是非同一般.
城市形象论文参考资料：
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