原创《泉州晚报广告经营策划的融合》
本文是广告经营方面论文例文跟泉州晚报和融合创新和广告经营相关学年毕业论文范文。
摘 要 《泉州晚报》发挥地方党报的权威性、公信力,在广告经营活动中,充分运用和融合各种新媒体技术手段推动报纸广告经营创新.文章从整合内部资源凝聚经营合力为出发点,发挥本地媒体资源的优势来进行品牌活动组织,以朝阳产业为依托,为各类文体赛事的承办作铺垫,重视本土媒体资源的特色,特别是策划创意的创新.
关键词 晚报广告；广告经营；广告整合创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0019-02
近几年来,媒体经营环境发生深刻变化.泉州晚报社顺应趋势,以融媒体的创新思维和手段,推进报社传统媒体与互联网新媒体在经营领域的深度融合,为客户提供全新营销和品牌提升服务,经营创新取得较好成效.
1 整合内部资源,凝聚经营合力
通过建立和完善媒体经营合作联动机制,强化各类资源的优化整合,形成了广告经营不断做大做强的整体合力.
1.1 全媒体
依托报社下属报纸、杂志、网站、网络视频、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10 多种载体的媒体方阵,构建全媒体运作体系.转化集聚在不同应用平台的用户,采用套餐、送餐等方式,打造新上线下互动,报纸与报社App、微信、微博、网站联动的营销模式,实现共存共赢.充分运用新媒体转发、视频直播等手段,采取“报纸预告+ 网站直播+ 微博、微信链接+ 报纸宣传”等延续性、裂变式的传播,有效提高了客户的黏性.例如,2018 年元宵节期间举办的泉州经济年会年度峰会以党报《泉州晚报》为主导,并利用泉州晚报社旗下《东南早报》《泉州商报》、泉州网以及泉州通App、微信微博矩阵等,多方位、多形式、多层次进行立体宣传.特别是现场视频直播的运用,提高了媒体播报的速度和质量,丰富了峰会的传播模式.在年度峰会的参会嘉宾邀请上,不仅发出精心设计的纸质邀请函,更是顺应趋势发布含有导航地图的H5电子邀请函.在通道上,经济年会的公众以网络,特别是泉州通App 和报社微信矩阵为主,各项目的公众环节异常火爆,总量达2 500 万人次.年度峰会推出现场互动、网络微信互动环节,让听众与网民参与,现场氛围更加热烈,App 现场直播有3.5 万人观看,不仅扩大了活动影响力,而且给报社新媒体增加了大量粉丝.
1.2 全方案
着力于策划的全过程全方案理念,创新合作形式、拓宽合作渠道,根据不同客户的行业特点,本着为客户提供最优媒体解决方案的理念,从客户的品牌形象诉求,销量提升诉求等多方面为其出谋划策.策划生成一批符合市场需求,针对节点、热点的新活动.旅游行业针对客户带客需求,采用保底+ 抽成的形式创新开展经营合作；食品行业承接“舌尖上的安全”活动,以线上线下的全案推广,既为客户带来良好的美誉度,同时也向消费者普及了食品安全知识；房地产行业针对根据市场和客户需求变化,及时作出策略调整,改变过去争取客户直接的硬广投放为引导赞助协办社会公益活动,同时推出针对摇号政策推出全案推广套餐,帮助房企在重点项目的推广节点上量身媒介计划,全程整合事件报道,这一全案化的广告策略,为本社在本地媒体中树立了竞争优势.
2 发挥媒体优势,组织品牌活动
报社作为事业单位具有较强的公信力优势和品牌优势,报社发挥这一优势助推经营发展.
2.1 推出专栏与特刊
一方面为企事业单位度身各类专题专栏,努力为客户打开美誉度窗口.另一方面抓节点特刊,在春节、元宵节、劳动节等重要节点,以较为优惠的推出了广告特刊,吸引客户投放,取得良好的经营效果.
2.2 联合组织品牌活动
策划承办泉州经济年会年度峰会、泉州城市推动力等活动,实现了品牌效益、社会效益和经济效益的多赢局面.其中,泉州经济年会年度峰会联合本市多个经济部门共同主办,邀请对外经济研究专家作主题演讲,活动精心策划、周密组织,起到了弘扬爱拼敢赢的企业家精神,营造创新发展良好氛围,凝聚和传递发展正能量的积极作用；泉州高招咨询会是泉州晚报社联合泉州市教育局主办,被誉为福建省、泉州市最有影响力的招生公益品牌活动,至今已经连续成功举办14 年,活动从过去单场次的高招咨询会发展成为既包含主会场——高考志愿填报咨询会,又配套举办高职招考志愿填报咨询会、本二批志愿填报咨询会、专科志愿填报咨询会、高考志愿填报讲座、国际教育展等诸多子项目.
2.3 开发政务服务项目
主动对接政府购买服务.深入研究政府需求,通过政府购买+ 商业运作的模式,承接城市营销等业务,将广告、会展、策划、设计等业务互相引流,形成各种经营手段互相补充的良性循环.聚焦企事业单位需求、开拓版外经济,在媒体宣传、网站与新媒体建设、活动执行策划等方面积极与相关部门接洽合作,承接泉州建材中国行、创新金融产品推选等活动,一定程度上弥补了商业广告的下降缺口.其中,“泉州建材中国行”系列活动主要着眼于服务企业、深耕产业,系列活动开展以来,成功展示、推介160 多家次泉州建材生产企业的产品和技术等成果.
3 瞄准朝阳产业,承办文体赛事
通过地方政府补助与商业开发的形式,以特色体育赛事推动地方文化旅游产业发展,并将之发展为常年系列品牌赛事.
“清新福建 海丝泉州”名镇之旅嘉年华系列活动是面向全市特色名镇,结合各乡镇自身亮点,推出的大众参与“旅游+ 文体”跨界融合项目.2017年在南安市梅山镇举办首场“重走光前路 海丝梅山行”大型徒步活动,泉州通App 直播观看人数达到5 万余人次.除了现场举办大型徒步活动,活动为策划一条乡村游精品路线,配套推出李光前史料、史迹征集活动,较好地宣传推广梅山当地的产业、文化和民生事业.活动举办后,有多个乡镇表达了后续合作意向,名镇之旅嘉年华成为贯穿全年的品牌活动.
2018 年6 月,报社成功举办首届幸福泉州马拉松亲子跑活动.亲子跑以“为爱,奔跑”为主题,通过趣味跑和亲子互动的方式,不仅有跑步,沿途还举行了过河拆桥、漂洋过海、斩棘、捧彀、披荆、一飞冲天等趣味互动游戏,让爸爸妈妈、爷爷奶奶和孩子边边跑玩,体验家庭乐趣.活动场地设置在风景秀丽的滨海公园,让更多的市民体验到泉州的城市宜居之美.
4 挖掘本土特色,注重策划创意
泉州是古代海上丝绸之路的重要起点城市,有着深厚的历史文化资源.泉州晚报社深度结合本土文化特色,牢牢围绕“海上丝绸之路”这一主题,进行版面和活动策划.
4.1 活动策划
2017 年的3 月至5 月开设“海丝名家汇”的专栏,对泉州文化名家进行专访报道；同时,在泉州晚报社旗下的泉州网,开辟“海丝名家汇”100 名文化艺术名家话“海丝”视频展播专区.2017 年的6 月至9 月,启动了“海丝名家汇”第二阶段——非遗传承人巡演进社区系列活动.在《泉州晚报》《东南早报》、“东南早报”官微等媒体,对优秀“海丝”非遗文化传承人、以及社区巡演活动进行全方位的宣传报道.同时,组织100 名年轻非遗传承人,深入到6 个社区,与市民面对面互动展示、展演,让更多市民参与到活动中.活动结束后,在《泉州人家》杂志,集结出版“海丝”非遗展示专辑,对整个系列活动进行了回顾与总结.通过活动,南音、木偶、梨园戏、高甲戏、打城戏、武术、扎作、陶瓷、木雕、石（影）雕、惠女服饰等具有泉州特色的非物质文化与市民亲密接触,得到全面展示.展演每进一个社区,都成了这个社区的节日,许多社区居民自发上台表演.在新媒体端,展播视频有超过100 万的阅读转发量,更有近10 万人到非遗传承人巡演进社区现场参加互动.
4.2 版面策划
泉州晚报社将每年7 月1 日定为报社读者节,在读者节前后举行一系列回馈读者活动,并推出活动特刊.对于特刊的版面创意,报社也是下了一番工夫.2017 年读者节推出的特刊封面《泉州大观园》,版面由本地房产商——中骏置业冠名,版面中心是由泉州景点汇聚成的形类中骏LOGO 的创意广告.作品创意点在于通过报纸与读者“互动”,让读者共同参与《泉州晚报》创刊32 周年的活动中.画面《泉州大观园》以泉州代表性历史建筑、景点、文化为背景勾勒一幅线描画卷,读者可以在报纸上用彩笔描绘或涂鸦,以“秘密花园”的形式描绘自己心目中的泉州城.读者完成作品后拍照发送到泉州晚报微信,主办方还在微信公众号对作品进行,得票前十的获得专属礼包一份.该广告作品强调与读者的参与性、互动性,广告内容既表达了读者节的丰富内涵,又具有鲜明的泉州特色,而且构图巧妙地与冠名单位LOGO 结合,有较高的文化品位与广告价值.
参考文献
[1]王文萧.出版发行应重视信息传播的重要性[J].新闻战线,2014（7）.
[2]王晓阳.品牌资源+服务,拓展地市报转型发展新路——绵阳日报的认识与实践[J].中国记者,2017（5）.
[3]杨建华.论新媒体冲击下地市报应战之策[J].中国报业,2017（13）：64-65.
广告经营论文参考资料：
上文点评：上述文章是大学硕士与广告经营本科广告经营毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写泉州晚报和融合创新和广告经营方面论文范文。
