原创《垂直领域电视媒体发力新方向》
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摘 要 随着社会经济发展、生活条件改善,人们在基础的温饱需求之上渴望更高层次的爱好和精神满足,这也是各类垂直领域节目丛生的社会土壤.目前市场上垂直领域电视节目的题材、形式都十分多样化,涵盖美食、服装、家装、旅行、文化、亲子等多个行业,表现手法如真人秀、脱口秀、纪录片、竞技、生活服务、人文科教、棚内综艺等.2018 年,多屏发展已经从白热化变成网络媒体强势来袭,传统电视媒体竞争优势不再.新媒体从最早的微信、微博逐渐向客户端、短视频、直播等形式生发,多元化的网络媒体相继产生.人们在新媒体中获得更加精细的受众需求,这也同理需要衍生到电视媒体行业.从网络媒体的付费知识需求、直播、医疗、育儿、培训等,垂直化细分领域也将成为电视媒体的新方向.
关键词 垂直领域；深耕精分；媒体新方向
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0013-02
2018 年对于中国媒体行业,特别是电视行业来说注定是挑战更甚于以往的一年.
一方面,社会事件频发、国际政局动荡,同时,改革开放40 周年,全国召开选举产生新一届国家领导人,中国主办多场国际峰会等一系列国家大事件汇聚,舆论风向必定紧跟国家步调.
另一方面,“限娱令”“限娃令”“限模令”等不断收紧的政策和韩流引进节目“更名潮”……当前舆论环境下,媒体的价值传播使命被进一步强化,上级主管部门对媒体行业的监管力度更强于往年,纯娱综艺创新进一步收紧.
在此背景下,频道也需在一定程度上顺势转变传播观念、拓展传播途径,开辟新的创新领域.
1 “ 专业”“深耕”“精分”是垂直领域的几大关键词
垂直领域,是对某一个领域进行专业、深入的操作细分.相较于传统领域来说,垂直领域的特征在于纵向深挖精分信息,而传统领域则更多是横向分布的宽泛领域.
在内容服务上,垂直领域不仅密切关注用户需求和爱好,更注重用户的使用体验.比如让用户在体验其产品时,心理上产生归属感、愉悦感甚至优越感.在产业打造上,垂直领域不仅仅是细致专业地呈现某一领域,更在于延伸相关生产链.比如根据该领域的专业内容开发相应配套设施、消费指引、购买服务等.
结合电视领域来看,与常态综艺泛娱乐、泛主题、不定向加工的生产方式不同的是,垂直领域电视节目往往针对目标人群的收视喜好,对特定内容进行专业而又深入的细分式呈现,同时也能通过各种电视手段,将人群逐渐发展成为目标人群.
2 垂直领域涵盖范围广泛
社会经济发展催生垂直领域节目产生,垂直领域节目引领新的生活方式,涵盖多类题材及形式.
随着社会经济发展、生活条件改善,人们在基础的温饱需求之上渴望更高层次的爱好和精神满足,这也是各类垂直领域节目丛生的社会土壤.目前市场上垂直领域电视节目的题材、形式都十分多样化,涵盖美食、服装、家装、旅行、文化、亲子等多个行业,表现手法如真人秀、脱口秀、纪录片、竞技、生活服务、人文科教、棚内综艺等.同时,各类垂直领域节目倡导新的生活方式和态度,又进一步更新并丰富了人们的精神文化生活.
另外,垂直领域节目还包括财经、汽车、体育等多个专业性更强的细分领域.
3 垂直领域节目的特点
有情怀且有趣味的垂直领域节目,有助于媒体提升口碑、拓展用户、丰富品牌、延伸产业链,能适应当前环境的需要.
3.1 节目大众化
垂直领域节目不排斥大众,成功的垂直领域节目既可以吸引特定人群,也可以将人群“路转粉”.
收视与口碑双高的垂直领域节目《中国诗词大会》为何不仅能吸引对古诗词感兴趣的人群（特定人群）,也能成功激发普通大众（人群）的参与热情？
一方面,对于本身有一定文学基础的诗词爱好者来说,《诗词大会》精细呈现中国古典文学的博大精深,相当于一档为古诗词爱好者“”的节目,这类观众在收看过程中被“轻易”激发出“媒介迷”的归属感,乃至从自我认同感进一步延伸而出的“优越感”,从而进一步“重度入迷”.
另一方面,对于普通观众而言,首先,《中国诗词大会》“以一敌百”及“击败体”的赛制和舞美设计等放大了节目的戏剧感,让对古典诗词不那么感冒的观众也能低门槛“入戏”.其次,《诗词大会》出题人方笑一教授谈到,节目“出题的内容不能简单到路人皆知,也不能难到闻所未闻,而是找到观众‘一知半解’的部分”,可见节目对其主体干货内容的设计也是意在发展更广泛的受众群.
同时,《诗词大会》还开发了场外在线答题,进一步激发观众的参与热情.可见,偏专业内容的垂直领域节目可以从方方面面入手,成功圈粉人群.
《朗读者》文化类节目的美学化传播,中华文学的掘金,让人们从空虚的纯娱乐节目中看到一股清流.褪去生活的压力和热综艺的浮躁,人与文字的美丽邂逅,纯粹的朗读,到现场仪式感的升华,节目带给观众美的享受的同时,更是以此为契机打开观众对于朗读、阅读,以及文学、知识的渴望.
3.2 节目娱乐化表达
垂直领域节目不排斥娱乐化表达,成功的垂直领域节目以亲和形式激昂家国情怀.
近年来,很多成功的垂直领域节目并非教条式的信息灌输,而是以平易近人而又别具一格的形式,直击观众情怀、唤起观众情结.如文博题材纪录片《我在故宫修文物》的热播,到《国家宝藏》的走红,昔日深宅大院般的博物馆连同难得一见的珍藏文物们一起,从厚重斑驳的时光深处款款而来,走上了时代的舞台,从“冷门”一跃为“热门”的潮流.激发了有着五千年文化的中华民族深深的自豪感和家国情怀.
换言之,《国家宝藏》以小切口,从“ 颜值”解读到“内里”,从前世讲述到今生,“垂直深入”梳理中华文脉和民族精神.用珍宝开启了国家的时代记忆,也赋予了本为严肃题材的博物馆传播不一样的魅力感召.让普罗大众和宝藏们在一眼万年间,记起了历史的沧桑,看见了岁月的留痕,让更多人想要守护这来之不易的文明根脉.
《国家宝藏》在文博垂直领域精心深耕,用纪录片和综艺合并的手法打造创新纪录式综艺,用生动的电视化语言讲述厚重的国宝“前世今生”的故事.
最顶级的国宝、最传奇的故事、最有趣的解读、最惊艳的展览、最骄傲的历史,一次文博领域的垂直化深耕,让博物馆真正的流行起来,去博物馆已经成为线下观众行动起来的精神滋养,也引发了今年有超过15 000 人大学毕业生报名到故宫修文物的热潮,激荡了一场国家民族的情怀.
3.3 节目可延伸开发
垂直领域节目不等于让渡收视和效益,成功的垂直领域节目能开发延伸产业链,具备较高投入产出.
垂直领域节目的内容相对泛综艺节目来说,往往需求更直接,内容更精细,服务更专业,体验更全面.如韩国JTBC 房屋改装类新节目《我的家诞生了》在讲述被改造家庭故事的基础上,不仅细致呈现设计施工进程的方方面面（甚至细致到窗户底部滑轮和轨道的调整）,还在节目中详细展示了改装方法、装潢细节、建材类别甚至购买方式等.
另外,不少旅游类节目也在节目中详细罗列了旅行攻略、出行方法等.亲子节目中体现的育儿方式、亲子线路,育儿神器同款,也成为淘宝、京东热推的消费项目.从节目本身的收视和广告价值,到对相关专业内容的产业链开发,垂直领域节目有助于打造完整的产业体系,有可能成为高投入产出比的范本.
目前,国内外各类垂直领域节目中,已有不少收视与口碑双高的爆款产生,如央视《中国诗词大会》《中国成语大会》“ 大会” 系列,《百家讲坛》系列,向精耕细作、垂直题材方向发力,将会成为电视媒体的又一创新突破方向.
参考文献
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[2]柳斌杰.全面提升主流媒体的核心能力[J].新闻与写作,2017（2）：24-32.
[3]李晨.如何用采访证据系紧调查记者身上的“保险绳”——从《新京报》胜诉的两场名誉侵权官司谈起[J].中国记者,2017（1）.
电视论文参考资料：
上文评论：本文是一篇适合不知如何写方向和发力和垂直方面的电视专业大学硕士和本科毕业论文以及关于电视论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
