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政治教育论文范文素材 和公益广告的特点与其思想政治教育功能方面毕业论文范文

版权:原创标记原创 主题:政治教育范文 类别:职称论文 2024-01-05

《公益广告的特点与其思想政治教育功能》

本文是政治教育本科毕业论文范文与思想政治教育和公益广告和特点有关论文范文素材。

摘 要:公益广告,作为一种非营利形式的大众媒体宣传手段,它的出现对当今社会主流意识形态的宣传与传播具有一定的推动作用.而且作为一种公益性的文本形式,其自身也承载着社会主义的核心价值.本文从介绍公益广告的内涵和特点入手,将其与思想政治教育规律相结合,深度挖掘出公益广告所具有的思想政治教育功能,有利于丰富思想政治教育手段,增强社会主义核心价值观的感染性与实效性.

关键词:公益广告;思想政治教育;思想政治教育功能

中图分类号:G2文献标志码:A文章编号:1002-2589(2018)12-0178-02

公益广告是运用大众媒体对社会主义核心价值进行传播与扩散的一种新的形式.其自身所具有的公益性与时效性和其所带有的社会教育性质使公益广告成为一种思想政治教育的新的载体与手段.将公益广告与思想政治教育二者相融合,挖掘并探讨公益广告的思想政治教育功能,对当今社会舆论的正确走向和社会进步有着重要作用.

一、公益广告的内涵、特点

(一)公益广告的内涵

公益广告,顾名思义就是一种公益性的广而告之形式,是将当下社会中所倡导的主流思想、文化、价值观念及行为方式进行广泛宣传、倡导及颂扬的一种积极方式.早在20世纪40年代,世界上最早的公益广告出现在美国大众的视野中,由于内容上的鲜明直接,表达形式上的异军突起,让整个美国以及全世界人民对这种非营利性的、为社会公共利益而服务的广告表现出极强的兴趣和共鸣.我国最早的一条公益广告出现在1986年,贵阳电视台摄制的一条名为《节约用水》的主题类广告,引起了当时社会各界的关注及重视.第二年电视台推出了一档每天专门播放公益广告的电视栏目,就是《广而告之》.直到今天,我国的公益广告也已经发展了三十多年,从最开始的只是每天向社会大众宣传正能量到现在已经渗透到我国社会的各个领域当中,不仅仅只是宣传正面阳光的讯息,也扮演着红色思想的传播者、核心价值的运载者和道德行为的示范者等重要角色,更多的是倡导、告诫的作用.所以,对于公益广告的内涵来讲,本人认为公益广告其实就是连接社会主体与受众群体的一座桥梁,它不仅仅起到了将社会中美好的东西,比如我们的社会主义核心价值观、先进的科技文化、悠久的传统美德和极具正能量的社会行为传播并发扬下去的作用,而且还可以将受众群体的观念、态度反馈回来,这样可以更好地增加公益广告对于群众的直接性和渗透性.所以,公益广告作为一种大众传媒方式对于我们来说是具有示范教育和价值导向等作用的.

(二)公益广告的特点

1.非营利性(公益性)

公益广告都是一种带有公益性、服务性色彩而非商业性的一种大众媒体宣传方式.之所以能被称之为公益性广告则是因为公益广告本身的创作初衷是不带有任何商业目的的,虽然宣传手法也是通过“诱导”大众来达到作用效果,但是每一条公益广告的创作来源及信息围绕的主体均是社会大众的公共利益,而非广告主体的利益.与其他商业广告不同的是,公益广告更注重的是服务于社会思想道德风尚,是人民群众的意识形态层次,它更加关心人民大众精神文化层次上的状况,为社会整体服务,为社会大众的公共利益服务.

2.内容的实时性

所谓公益广告的实时性特点,就是公益广告总能及时抓住当前社会的热点话题和热点现象,它的主题也会根据当前社会的发展要求,围绕社会热点问题进行变换和调整,就眼下的实时问题来呼吁社会大众给予积极的关注与反馈.这样的好处是,一方面由于公益广告的实时性,总是能及时关注到老百姓身边发生的、与老百姓的切身利益相关的热点敏感问题,这样能更好地引起社会大众的关注和思考,更容易唤起社会大众思想上的共鸣.另一方面,由于热点问题的敏感性和延续性,社会大众对于热点问题会产生疑惑和焦虑,对热点问题所带来的社会影响会表现出畏惧和恐慌.公益广告可以起到将热点问题的实时情况传递给社会大众,帮助大众了解情况,排除困惑,安抚社会大众进而唤起整个社会人民的共同意识,形成积极向上的态度的作用.比如,在汶川大地震发生后,全国各大电视台相继推出公益广告,其中《法制晚报》就及时刊出“四川加油”“汶川加油”等一系列相同主题的公益广告,“抗震救灾我们永远在一起”等文案的出现也更加让社会大众鼓起勇气和信心,团结在一起共渡难关.

3.示范性(教育性)

公益广告将广告本身所具有的独特表现形式和魅力与思想政治教育概念与体系完美相结合使其对社会大众具有一定的示范意义和教育意义.它通过丰富多彩的表现手法将带有社会性色彩的主题思想融入别具一格的画面和文案当中,通过引起大众的共鸣,达到宣传、倡导、及警戒甚至是批评的作用.通过对当下实时热点问题的总结与反思,将社会所积极倡导的思想观念、政治核心意识和道德规范融入更加具体化、形象化的作品中来,通过广而告之的形式向社会大众宣传和倡导这些积极、正能量的信息,使大众群体的思想意识态度和行为潜移默化地受着熏陶和指引并向积极的方向改变着.通过这种教育方式,也可以及时纠正和批判社会中错误、不入流的思想和行为,使社会上每一个人都能及时更正自己的行为并走进社会正确行为规范的轨道中,进而使社会大众群体都能更好地规范自己的行为和思想,共同促进社会的发展与进步.同样公益广告自身也具有一定的示范意义.它可以将当下社会中所积极倡导的思想与行为通过其艺术作品表达出来,将符合社会潮流发展的思想观念和我国的优良传统美德传达给大众,进而起到一定的教育意义.比如我们小时候看到过的一则名为《妈妈洗脚》的公益广告:尤浩然所扮演的小男孩在看到妈妈端着脚盆蹲在那里给奶奶洗脚后,自己随即颤颤巍巍地也端着一个盆,对他的妈妈说,“妈妈洗脚,我给你讲小鸭子的故事”,这则广告的结尾出现了一句文案并伴有画外音“父母是孩子最好的老师”.这则广告所要表达和教育我们的是每个人都要有孝心,无论已为人父母还是孩子.

4.服务性

公益广告的服务性特点主要体现在每一条公益广告无论是它的创作背景、主题思想还是之后的舆论效应,都是在当今社会发展潮流的大环境下,紧紧围绕社会主体和大众所注重的热点问题.公益广告主体突出、色彩分明和不拖泥带水的发现问题和提出问题相对直接,并完全服务于大局.比如我们国家之前推出过的有关“帮扶贫困山区”“希望工程”等类似的公益广告,广告本身很准确地把握住了社会大众的关注点,重点把握舆论角度和走向,这样可以更好地唤起整个社会对贫困山区、希望工程的关注与帮扶,进而可以更好地服务于社会,产生更好、更加积极的社会效果.

5.双向性

所谓公益广告的双向性特点,在上文也提到过了.与其说公益广告是我们当今社会进行思想政治教育的一种手段方式,或者说是我们全体社会大众精神文化层面、日常生活方面的一把“标尺”,笔者更喜欢将公益广告比作一条连接社会主流意识形态和全体人民群众的桥梁.这是一条双向通车的桥梁,当社会中出现热点现象时,公益广告会仔细揣摩与分析内在的思想和道理,将其传达和分享给社会大众.当人民群众受到公益广告的指引和熏陶后,所表现出来的积极态度和举止行为会反馈给公益广告本身.同样,公益广告也会通过观察社会大众对于热点话题和现象的反应和表现,将其与自身所要表达的主题思想进行有效的结合,最后通过各种多媒体形式传达给社会大众.这样使社会大众能够及时调整自己的态度和思想,使自己的精神层次和行为举止都步入正轨,遵守社会道德行为准则,共同营造积极向上的社会大环境.

二、公益广告所具有的思想政治教育功能

(一)舆论导向功能

一个社会的舆论大方向对于整个社会道德规范体系的建设和整个社会的发展和前进是很重要的.舆论方向的跑偏很可能会影响到社会道德规范体系,也会对社会进步带来一定的阻碍.公益广告具有规范舆论、指导舆论方向的舆论导向作用.社会上的舆论简单来说就是社会公众对于一个具体的事件和现象或者一个人和一个群体所反映出来的讨论、批评、赞扬的过程和得出的结论.它出现和作用于社会中精神、文化、道德等各个层面.同时社会舆论也具有能够规范、制约和改变社会大众思想走势和行为可作用.公益广告通过自身受众范围广、主题性和渗透性较强的特点可以为社会舆论制造出良好的舆论背景,并且能够将舆论走向带到积极正面的方向中去.因为公益广告所宣传的正能量、符合社会发展要求的思想观念和行为能为社会舆论创造出一个良好的舆论环境.在这个大舆论环境中,每个人自身的行为规范都会受到舆论大环境的制约,无论是人与人之间还是人与群体之间,都会因为个体道德水准的不同而产生自我修正和约束.同时,在同一个大的积极的舆论环境下,不同个体或者群体之间的差别也会规范个体的行为,使每个人都能够不断地学习和进步,进而完善和提高自身的道德行为水准.这样整个社会的道德规范体系就会得到很好的维护和完善.比如央视之前出品过的一则公益广告,内容是:一只小象反复对身边的母亲说:“妈妈,妈妈,我长牙了啊,你不为我高兴吗”“……”.很简单的对话却反映出很现实的问题和现象,这则广告的真正含义就是突出“没有买卖就没有杀害”的中心思想.有的人认为不能杀害国家保护动物,即使不是保护动物也不能进行非法的捕杀.而另一种舆论方向则是,有的人为了维持生计是可以捕杀和贩卖动物的.但是这则公益广告一经播出,就吸引了很多人的关注和反省,成功将舆论方向拉回不能为了私人利益而做非法捕杀和贩卖国家保护动物中来.可以说这则公益广告成功营造了合法积极的舆论环境和方向,警示了社会中的每一个人同时也警告了一些不法分子.

(二)民族精神文化的传承与传递作用

公益广告将自身的传播特点与我国优秀传统精神文化进行完美融合,成为中国文化的传承者并向大众传递我们优秀的、积极的民族精神.我国传统文化的博大精深与源远流长为公益广告提供了丰富多彩的素材与主题.同样,公益广告自身传播的示范性与渗透性也为我国传统文化提供了可靠的传播载体.一方面,通过以我国传统文化为宣传主题,与传统文化的相结合,可以提升公益广告的艺术价值和青睐性,使公益广告更富有生命力并成为更为贴近主流意识形态的公益宣传手段.另一方面,使我国的优秀传统文化显得更加生机勃勃且得到了完整的继承和广泛的传递.公益广告的这种功能可以更好地引起受众情感上的共鸣,潜移默化地影响着人们思想意识和行为习惯.例如,前几年随着以“从我做起,今天不剩饭”为主题的公益活动开始推出的“光盘行动”系列公益广告,就是以我国优秀传统美德“勤俭”为宣传主题,倡导大众“不剩饭,要空盘”,督促大众要秉持勤俭持家、不浪费的生活态度.再例如2017年推出的“善待老人就是善待明天的自己”系列公益广告,以“敬老爱老助老”为主题,将我国尊敬老人、爱护老人的优良传统融入广告作品中,有效地向大众传递了“尊老”的精神,倡导大众要时时刻刻关爱老人.这些作品都很好地展现了公益广告对我国优秀传统精神文化的传承与传递作用.

(三)思想教化和道德培育功能

公益广告的思想教化和道德培育功能主要表现在它可以很好地将马克思主义特色世界观,价值观和人生观融合到人民大众的日常生活和思想观念中,将所想提倡与传播的主流意识形态内容日常化.以浅显易懂、贴近生活的表达方法来指引人们的世界观和人生观.比如央视的一则公益广告《请你尊重我》中就分别叙述了当向教师、医生、政府官员和交警递交“红包”时,受到对方严厉拒绝的故事.这则广告就是想教育我们在社会生活中要透过现象看本质,洞察出社会中腐败的现象,要培养出遵循社会发展规律,杜绝腐败的崇高思想.同样,公益广告在社会道德方面的影响力也是很大的.公益广告可以利用其自身的传播优势,向人民群众传播社会主流价值观,引导群众的道德观取向.比如我国近几年推出的关于社会主义核心价值观的公益广告,很简单的24个字涉及了道德伦理的概念,这对我国社会主义核心价值观起到了很好的推广作用.无论是在哪一个阶段还是哪一个环境,高尚的道德观念都会通过公益广告得到大力的弘扬,人民群众所关注的焦点都会在某一个社会现象或者某一件事情中的道德意义上,这可以使社会中每一个人都能形成良好的道德观念体系,进而规范自己,提高自己.即使是未受教化的人格,也能通过大量的公益广告的熏陶而受到良好的道德感化和教育.

参考文献:

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