原创《关于企业VI标志设计中的文字技巧分析》
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摘 要：为了实现文字技巧与VI标志设计的完美融合,将文字技巧在VI标志设计中的作用和益处充分发挥出来是本文研究的重点之一.依照这一研究初衷,本文针对在企业VI标志设计实践中的文字技巧应用进行深入研究,通过科学、合理的设计理论,以期最大程度提升VI标志设计的整体质量和视觉效果,提高VI设计的原创性.
关键词：文字技巧；企业VI标志；设计；分析
对于VI标志设计而言,众所周知,在具体的文字技巧使用方面主要体现文字的视觉效果,通过合理的视觉表达效果实现对VI标志设计质量的整体提升.对于通常的VI标志设计而言,若要实现标志的完美视觉效果,以实现对观赏者的视觉冲击感,必须从VI标志设计的中文文字角度切入,通过利用文字技巧,不断变化文字字体,以实现强烈的视觉观赏效果,在此基础上,除了针对文字技巧进行必要的提高外,还应着重体现出文字技巧同其他视觉表达元素的结合能力,实现VI设计中各元素的整体统一和升级.
一、企业VI标志设计实践中的文字变形归纳法应用分析
在具体的VI标志设计实践中,必须进一步提升针对具体文字笔画的创造性研究,提高字体本身的表现力,通过笔画的多变体现字体的穿透力,在具体的字体变化过程中,设计者可以通过该过程寻找相应的设计要素,并寻求到新的文字表达形象,从而弥补由于字体变化单一造成的文字表达能力降低的问题.此外,除了从源头上实现字体的原始创新外,还应该多从已有的字体特性变化实践中分析具体的字体变化变化技巧.例如,享誉海内外的著名品牌可口可乐公式的logo,在字体的设计阶段,充分利用了色彩变化带来的巨大视觉反差,从而在观赏者内心深处引起强烈共鸣,白色的“Coca-Coca”被印刷在鲜艳的红色背景下,通过颜色的反差反差突出字体的飘逸感.经过红色背景色的烘托,将一种喜悦、的感情传达给欣赏者,流程的线型和优越的感觉洋溢在其中.由于在具体的文字使用中其笔画数目有差异导致笔画形式差异较大,通过笔画差异可以凸显出多种字体的特性,从而牵涉出一系列的文字创造素材.此外,部分设计人员能够将不同字体间的差异统一起来,对不同笔画进行融合创新,从而实现各笔画间的细节化处理.使得我们的笔画让看者更易懂.
二、企业VI标志设计实践中的文字图形化应用分析
在一般情况下,文字的主要功能是以最简洁的方式辅助人们进行日常交流.虽然在长期的生产实践中,图形和文字均出现的较早,但在文字出现以后,其依然无法取代图形,因为图形在直观性和传达效率方面均要高于文字.文字的出现和发展呈现出由象形到抽象的转变历程,在这个转变阶段,给设计人员提供了绝佳的素材和资料,实现了VI标志设计的新发展.所以,在具体的设计实践中,应该不遗余力地发挥自己的创造力,这是实现VI标志设计新发展的必由之路,在对文字进行图形化的处理过程中,应借助古代象形文字的造字规律.现代的文字标志主要由文字图形和内容构成,在某种意义上,VI标志中的具体内容展现了文字设计的一般设计历程.由于图形的直观性,导致图形较文字在传达信息时效率更高,而且可以辅助人快速了解图形内容,所以,在文字大规模代替图形符号前,文字本身的特性将发生较大的变化.在这种背景下,人们一般看到的文字均是整体图形文字,通过整体文字扩展人们的想象力.比如,2008年北京奥运会的主体标志就是将传统文字图形化,将“京”通过艺术化手法展现成一个正在运动的人,在这一过程中,还与我国的篆刻工艺巧妙结合起来,突出了奥运所倡导的兼容并包的理念.在具体的平面设计实践中,设计人员和观赏者一般通过设计内容进行交流,通过设计作品展现自己的设计构思和想法,从一般意义的文字交流转变到图形交流.从广义的图形角度分析,文字其实本身也是图形的一种,在具体的VI标志设计中,文字在设计初期的整体构思阶段,经常被当作图形使用,针对性分析文字的形象和含义,将企业需要向外界呈现的内容全面表现出来,将文字和图形结合,提高传达能力,亦或采用其他的方式将文字图形化处理.
三、企业VI标志设计实践中的文字装饰方法应用分析
对于文字技巧的装饰方式而言,其主要内容就是在既定的文字笔画中添加附属的图形元素.通过这种方式可以有效实现并传达文字的美感效果.在现代化的文字系统中,不管是汉子还是拉丁字母,都有其特有的装饰方案.例如拉丁字母中的花园体等字体形式,还有汉子中的花鸟字,颇具飘逸的特点,通过采用装饰方式实现对字体的美化,保证字体看上去更加有新意和艺术感.对于一些想象力和创造能力较强的文字设计师而言,在上世纪50年代后期就可以设计出极具梦幻风格的装饰字体,通过原始创新实现对文字装饰的最大化实现.采用装饰方式的文字技巧,一般不通过印刷方式实现,很多设计方式均是设计人员通过手工方式实现的.该手工技术使用的较为广泛,在具体的设计实践中均能被很好地使用.比如,男装品牌“柒牌”,柒牌这一VI标志就极大地体现了文字的装饰手法,让传统数字7具备了飘逸感和线条美,所造了男性风流倜傥的形象和魅力.
四、企业VI标志设计实践中的文字符号替代应用分析
所谓的文字符号替代方式就是将一系列图形和符号添加在文字的各个部位,让文字更加饱满和丰润,这种添加方式也可认为是局部的可视化设计方式.在起初的文字字体设计阶段,其设计风格更加生活化,在人民大众中间,使用较为广泛的符号替代技术当属剪纸工艺.在具体设计阶段,通过详细分析图形和文字的内在联系,保证文字的形式和创造技法被形成特定的流程.为了尽可能降低创造空间,在笔画设计中,可以将一部分笔画用图形直接代替,而不是间接添加.比如,在中国传统的结婚文化中,很多人喜欢将“喜”字中的笔画“口”用形象化的心心图案代替,更加体现婚礼的喜庆和氛围,更加烘托出婚礼现场的喜悦氛围,这属于典型的文字反应生活现实的具体案例.在使用符号代替进行企业VI标志设计的实践中,必须要求设计人员具备较强的想象了和生活感知力,对生活中的微妙实物具备较强的捕捉能力.在选取具体的代替图案时,应强调符号代替遵从文字本身含义的基本原则.此外,以木林森集团的企业logo来说,其标志以两个形象化的“木”字为基本载体,通过树木的图案实现符号代替,实现了企业源于自然,选材考究的基本理念.
五、总结
对于一个企业而言,若要实现快速发展,必须先在市场上树立一个美好形象,品牌价值是实现企业经济效益增长的重要窗口和方式.在建立品牌形象的实践中,必须重视企业的VI标志设计能力和质量,争取设计出符合企业自身实际的VI标志.
参考文献：
[1]梁金红.基于文字的现代平面标志设计[J].安徽电子信息职业技术学院学报,2009（3）.
[2]王君洁.浅谈文字在设计中的视觉力量[J].科学之友,2009（6）.作者简介：
何川（1977.12- ）,男,汉,籍贯：四川攀枝花,大学本科,职称：讲师,单位: 四川乐山师范学院,研究方向：视觉传达.
标志设计论文参考资料：
上文结论：该文是一篇关于标志设计和企业VI标志设计和文字技巧分析方面的标志设计论文题目、论文提纲、标志设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
