原创《虚假广告泛滥需要公益诉讼亮剑》
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虚假广告泛滥需要公益诉讼亮剑
□ 张淳艺
“稳赚不赔,100%本息担保”“彻底根治,绝不反弹”……近年来,尽管监管部门对广告发布有明确规定,但有的地方电视台、报刊或网络平台依然违规播放一些虚假广告,误导消费者,对市场经济秩序造成不良影响.
我国广告法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者.近年来相关部门三令五申,采取了一系列整治措施,但夸大其词、虚假宣传的各类广告仍时有发生.究其原因,除了广告商片面追求经济利益,一些发布平台故意“放水”外,关键原因还在于虚假成本的违法成本过低.
据国家市场监管总局统计,今年上半年,我国查处违法广告1.5万余件,罚没款9.2亿元,平均每一件违法广告仅罚没6.1万元.在“广告一响,黄金万两”的巨大诱惑面前,如此轻描淡写的“罚酒三杯”显然不足以令广告各方产生敬畏,反而给了其虚假宣传的底气.
在国外,一旦涉及虚假广告宣传,生产商将付出巨大代价.2014年,红牛就曾因为一句“给你翅膀”的广告语而在美国遭遇集体诉讼,最终向广告发布期间在美国购买过红牛饮料的消费者赔偿总计1300万美元.司法实践证明,集体诉讼有助于提高虚假广告的违法成本,增强对市场主体的法律威慑作用.
今年1月,最高人民检察院专门下发《关于加大食药领域公益诉讼案件办理力度的通知》,要求重点关注涉嫌欺诈和虚假宣传的食品和保健食品生产经营者、广告经营者、广告发布者和广告代言人的违法行为,对于食药领域的民事公益诉讼案件,可以探索提出惩罚性赔偿的诉讼请求,增加违法行为人的违法成本.在乐见检察机关履职尽责的同时,希望各级组织也要积极行动起来,面对虚假广告敢于亮剑,善于亮剑,扮演好消费者“娘家人”的角色,切实维护广大消费者的合法权益.
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