原创《平面公益广告设计风格》
该文是关于设计风格类函授毕业论文范文和公益广告和平面和风格有关开题报告范文。
张 鑫
（三亚学院 艺术学院,海南 三亚 572000）
【摘 要】在公益事业发展的同时,公益广告也随之兴起.公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,与百姓的生活息息相关.作为一种艺术表现形式,加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展.在平面广告中,设计风格的好坏直接关系到平面广告的发展,加大设计风格的研究,对平面公益广告以及公益事业的发展具有积极的作用.本文就平面公益广告设计风格进行了相关的分析.
【关键词】平面公益广告；设计风格
中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2016)08-0255-02
平面公益广告与社会生活密切相关,无论是民族文化、传统节日、经济动态,都可以作为平面公益广告的题材.平面公益广告要想更好地达到宣传效果,广告设计风格十分重要.着重研究平面公益广告的设计风格,选择符合大众需求、符合公益广告设计的元素,可以更好地拉近与受众的距离,引发共鸣,达到公益广告宣传的目的,进而促进公益事业的更好发展.
一、平面公益广告的概述
平面公益广告是伴随着我国公益事业的发展而产生的一种广告,公益广告的性质是公益性.从某种意义上讲,公益广告的水平直接反映了一个国家、一个城市、一个地区的民众文化道德水平以及社会风气.从创意上讲,平面公益广告的创作相对更自由,其题材可以涉及社会生活的各个层面,对好的现象、行为、政策加以倡导,对不好的则予以警示,对公众发挥教育作用.公益广告的投放平台主要有电视、广播、杂志三大媒介,其中电视公益广告最多,覆盖面最广,效果也最好.而随着新媒体的出现,平面公益广告投放平台也日益多样化,为平面公益广告的发展带来了动力[1].
二、平面公益广告的设计风格
平面公益广告的设计风格是由其题材所决定的,针对不同的题材,公益广告的设计风格也会不同.而公益广告设计题材可以涵盖社会生活的各个层面,如政治、经济、卫生、环保等,公益广告题材的广泛性丰富了公益广告的传播内容,使其展现出多种多样的风格特征.
(一)文化主题
文化是社会发展的精神动力,优秀的文化是我国劳动人民智慧的结晶,这些传统的文化可以更好地激励群众奋发向上.在公益广告中,我国优秀的传统文化依然符合文化公益类广告设计的需求,将这些文化元素融入公益广告中符合了当代社会发展的需求.例如牡丹象征着富贵,在公益广告加入这种传统文化素材,可以更好地让受众接受公益广告,进而达到广告效果[2].
(二)教育主题
教育是一项公益事业,促进教育事业的发展对教育对象以及我国现代社会有着积极的作用.教育可以引导公众树立正确的人生观、价值观、思想观.在社会矛盾日益突出的背景下,以教育为主题的广告必然成为公益广告投放的方向.加强教育公益类广告设计可以宣传教育的重要性,起到连环效应,促进我国社会的健康、和谐发展[3].
(三)环保主题
长期以来,我国社会一直采用粗放型的经济增长方式,以牺牲环境为代价来获得经济效益,不仅制约了我国经济的发展,同时也使得人们赖以生存的环境质量越来越差.在这样的环境背景下,国家、社会、群众开始重视环保问题[4].公益广告作为推动我国公益事业发展的重要途径,以环保为主体的公益广告也备受关注,例如“保护地球,人人有责”的一则广告.
(四)和平主题
武力、战争使得人们背井离乡、家破人亡,人们对于和平问题越来越重视.在21世纪的当下,建设和平世界是各国共同的目标.在平面公益广告中,设计师用自己的语言来劝解那些发动的人放下心中的执念,通过反战主体来倡导和平建设,向受众传达和平建设的重要性[5].
三、平面公益广告的设计对策
(一)合理选择平面公益广告题材
平面公益广告题材比较广泛,不同的题材所表现的设计风格也会不同.故此,在平面公益广告设计中,要合理地选择广告设计题材,更好地促进平面广告设计风格的发展.另外,设计人员要多角度地挖掘平面广告题材,达到广告的目的.
(二)合理定位平面公益广告风格
对于平面公益广告而言,广告设计风格直接影响到公益广告的发展.作为公益事业的重要组成部分,平面公益广告要想更好地发展下去,应该认真地进行情感定位、努力地增加亲和度.平面公益广告设计风格和设计语言应该亲切感人,体现人文关怀,进而达到广告预期的效果[6].
四、结语
作为一种社会教育手段,平面公益广告在我国社会的发展过程中具有重大作用.平面公益广告是为公众谋福利而设计的广告,平面公益广告设计题材涉及了社会生活的方方面面,也正是因为平面广告设计题材的广泛性,使得其设计风格存在很大的差异性.为了促进平面公益广告的更好发展,必须合理选择广告设计题材,合理定位平面公益广告设计风格,进而更好地推动社会公益事业的发展.
参考文献：
[1]刘静瑜.浅谈平面公益广告设计风格[J].大众文艺(理论),2009,(11):79-80.
[2]高云.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].中国报业,2012,(12):143-144.
[3]李春梅.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].流行歌曲,2012,(11):64-65.
[4]董远东.浅谈平面公益广告创意的要素[J].流行歌曲,2012,(14):73-74.
[5]李向东.公益广告平面设计与运用浅析[J].网友世界,2013,(Z3):92.
[6]王韵.平面公益广告设计中存在问题与未来发展[J].科技风,2015,(17):244.
作者简介：
张 鑫,任职于三亚学院艺术学院,讲师,广州美术学院硕士,时报广告金犊奖海南区推广人,多次指导学生在国内设计大赛中获奖.
设计风格论文参考资料：
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