原创《电商瓦楞纸箱包装的挑战和机遇》
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电子商务的强劲发展,改变了消费者的交易方式和消费习惯,使得网络购物逐渐演变为我国主流消费模式.2 0 1 8 年“ 双1 1 ” 电商活动刚刚结束.据统计,今年“双1 1 ” 全网销售额达3 1 4 3 亿元,同比增长2 3 . 8 % , 总包裹数达到1 3 . 4 亿个.1 1 月1 1 日2 3 点1 8 分0 9秒, 2 0 1 8 天猫“ 双1 1 ” 当日物流订单量突破10亿大关,十年来强劲增长3 8 0 0 多倍.这是一个历史性的跨越,宣告中国快递进入一天10亿件的新时代,显现出中国商业的巨大活力和强劲消费信心.10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量.但在中国,创造这个数字只需要天猫“双1 1 ”这一天.10亿也相当于中国2 0 06年全年的快递业务量.这些包裹连接起来,长度足以绕地球赤道7圈多.
瓦楞纸箱包装也在电商时代下获得新的机遇.瓦楞包装作为包装领域主要的包装材料之一,将不可避免地面临高速增长的电商包装需求.当前瓦楞包装行业也暴露出许多问题.具体来说,瓦楞包装存在的问题主要体现在3个方面：一是企业规模小,二是市场集中度低,三是个性化需求未得以满足.这些问题导致瓦楞包装企业难以实现进一步发展,未能利用好电商带来的机遇.因此,对于传统瓦楞包装企业而言, 如何跟上电商时代的步伐,满足电商包装需求,将成为新的课题.
环保标准与政策推动
物流行业发展,使人们的生活变得更加便利与精彩,但随之产生的大量污染及资源浪费等问题也不能忽视,包装的绿色化也成为物流行业不可回避的话题.
2017年11月,国家邮政局等10个部门联合发布了《关于协同推进快递业绿色包装工作的指导意见》,要进源头治理,增加绿色快递服务产品供给,提高快递业包装领域资源利用效率,降低包装耗材用量,减少环境污染.到2020年,可降解的绿色包装材料应用比例将提高到50%,基本淘汰重金属等特殊物质超标的包装物料,基本建成专门的快递包装物回收体系.主要快递品牌协议客户电子运单使用率达到90%以上,平均每件快递包装耗材减少10%以上,推广使用中转箱、笼车等设备,编织袋和胶带使用量进一步减少,基本建立快递业包装治理体系.
进入2018年,新修订的《快递封装用品》系列国家标准对外发布,GB∕T 16606.2-2018（快递封装用品 第2部分:包装箱）已于2018年9月1日正式生效.包装箱部分重点是修改了包装箱的分类,增加了用于装载内装物质量不超过3kg、综合内尺寸不大于450mm的1#包装箱.同时还增加了包装箱的基础模数尺寸,提出了包装箱的基础尺寸为600mm×400mm.修改了包装箱材料要求,针对不同型号的包装箱提出了耐破、边压和戳穿强度等指标要求,不再对单双瓦楞材料的选择做出具体规定.增加了可重复使用快递包装箱的内容,在新修订的材料中,提出可重复使用,应符合GB/T 32568《重负使用包装箱通用技术条件》的有关规定.还增加了“包装箱侧面应印刷重复使用标准”的要求,以满足对快递包装箱进行回收再利用的需求.
浙江大胜达包装股份有限公司在2018年10月也发布了浙江制造团体标准T/ZZB 0568-2018（绿色环保快递用瓦楞纸箱）,其中进一步提高了快递用瓦楞纸箱的绿色环保的标准和要求,并从产品生产设计角度, 对设计研发、原材料、工艺、装置等进行具体规定,保证产品质量稳定性.
绿色包装
阿里巴巴、京东等电商巨头纷纷推出绿色物流计划,这些都促使新型的绿色包装产品和模式开始推广应用.2016年6月菜鸟网络就联合32家物流合作伙伴启动“绿动计划”,提出到2020年争取行业总体碳排放量减少362万吨,50%的电商包裹替换为100%可降解绿色包装.到2020年,菜鸟要让中国所有包裹用上环保面单,一年覆盖400亿个包裹；并且要在所有菜鸟驿站小区实现快递回收箱覆盖.从去年起,天猫也在建设绿色包装联盟,有很多跨国企业正在规模化地使用环保快递箱.京东物流CEO王振辉也表示,未来“青流计划”将从聚焦绿色物流领域上升为整个京东集团可持续发展战略.苏宁通过互联网转型、构建自有物流以及苏宁云仓、仓储机器人构建更柔性仓储模式,进而成立苏宁物流包装实验室,对于包装大数据、托盘循环共用、共享快递盒、冷链循环箱、零胶纸箱等一系列绿色包装产品进行研究推进,打造智慧物流下的绿色包装业态.
中国有80%的纸箱无法回收.为什么？因为透明胶带不仅本身不可降解,而且客观上造成了纸箱与塑料难以分离,提高了回收成本,被回收企业列入了黑名单.对于纸箱电商包装中最大的痛点问题——胶带,各个企业也都纷纷推出新产品.
北京一撕得物流技术有限公司创造性地在箱子上设置了一个拉链,只要轻轻一拉,就打开了快递箱.一撕得纸箱,因为它全身没有任何胶带,回收率高达100%,因此获得了市场高度认可.马云在2017全球智慧物流峰会上对这种无胶带纸箱满满好评,宣布商家必须使用一撕得才能加入天猫绿色品牌联盟.同时,旗下菜鸟网络“四通一达”联合启动“绿色行动”,从快递包装减少快递污染.
“新乐心”的包装公司给出了另一种解决方案.他们推出的“全撕拉”胶带适应任何纸箱,让每一个纸箱一撕即可,实现胶带和纸箱的100%分离.其特点包括：绝不残留胶带在纸箱表面（让纸箱回收时身价更高）,绝不破坏纸箱结构（实现纸箱重复利用的可能性）,不用借助任何工具开箱（提高用户体验、增加安全性）,这些特点使得环保不再是纸上谈兵.同时,最大程度地让每一个消费者体验到一撕即开的快感.
拆包裹场景是网购必达的场景.今天的移动互联网普及,使得这个广告位的价值有了很大的提升.电商包裹广告可以触达中国的5亿多网购人群.这些人网购习惯强,消费能力高,处于最黄金的年龄.是互联网公司和很多品牌的核心受众.因此,近年来,这个主题得到了高度重视.
中国目前每年有300亿个电商包裹,这些包裹的广告位还没有被充分利用.杭州纸箱哥文化传播有限公司敏锐意识到上述商机,充分看好物流快递业在线量入口的布局,未来每天10亿个快递包裹的市场尚未得到开发,打造“快递包裹”的分众传媒.电商商家平时发货的时候,包裹上的广告位是闲置的.当纸箱哥将广告印刷在商家的包裹上,直达消费者,几乎不增加商家包装材料成本.纸箱哥还可以通过商户和数据,帮助广告主精准触达其希望到达的消费者.目前纸箱哥已获得数千万A轮融资.
天猫“双11”为了提前预热,想到了在包装盒上做出改变,于是在那段时间,天猫的包装盒变成了图1的样子.
在影视话题营销方面,会搞事情的《港囧》连包装盒也没有放过,如图2.
亚马逊更是曾经推出过一款小黄人主题的包装盒,如图3.
技术创新
技术创新将使得瓦楞纸箱这种传统产品再次爆发活力.
通过电子商务供应链安全地交付产品只是包装应该需要考虑的一部分,此外包装还应进行材料优化并改善可持续性.纸箱需要进行持续不断的减量化优化工作.在减量化方面,菜鸟网络主要在考虑提升物流运作效率的前提下,通过智能打包算法,根据消费者订单包含的产品,推荐包装解决方案,进而实现减量包装,提升整个纸箱空间利用率,减少塑料填充物的使用.目前该算法平均可以减少5%的包装,2 0 1 7 年“ 双1 1”发货量超过10 亿件,可节省4500多万个箱子.
小米采用了用水溶性胶带代替透明胶带,推行可循环包装和简约包装.为了实现智能物流,可将现有纸箱更换成RFID纸箱,内置芯片,拥有定位、追踪功能,可以识别目的地,达到自动分解的目的,可实时扫描在线查询各种信息的功能.不仅可以循环利用,还可以节省员工作业时间.冷链物流的迅猛发展同样要求纸箱企业思考如何在这个领域让纸箱包装实现防潮防水功能.
总的来说,在电商时代下,瓦楞纸箱包装行业面临新的发展机遇,未来前景可期.与此同时,在互联网技术助力下,瓦楞包装的功能将得以拓展,广告与品牌载体功能逐步释放,智能化也将成为下一个阶段的发展重点.
对瓦楞纸箱这种日不落产品而言,在电商发展的机遇面前,相关企业要找准切入点,借助电商发展机遇实现自身跨越式发展.
箱包论文参考资料：
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