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公益广告在职开题报告范文 跟广东卫视打造公益广告平台与拓展经营相关学年毕业论文范文

版权:原创标记原创 主题:公益广告范文 类别:发表论文 2024-02-03

《广东卫视打造公益广告平台与拓展经营》

本文是公益广告在职开题报告范文和广东卫视和公益广告和经营探索有关硕士论文范文。

近两年,优质的公益广告令广东卫视在各类国内公益广告大赛中崭露头角.广东卫视自身也举办了两届公益广告大赛.2016年,广东卫视第一次尝试举办大赛就可喜地实现了公益责任与收益平衡.举办2017年第二届公益广告大赛,广东卫视不但收获了效益增长,更在人才挖掘和储备上收获颇丰.2018年,广东卫视将寄希望于公益广告,不仅要实现进阶式的发展,还要拓展更大的效益空间.广东卫视在公益广告制作上所取得的成绩,与广东卫视的“平台”建设和极致思维的运用密不可分.

一、积极打造公益广告“平台”

近年来,在广东省新闻出版广电局的引导和扶持下,广东卫视重点推进公益广告项目,通过开展公益广告策划案征集及创作活动,打造、培育专业的公益广告制作团队.秉持“有营养、有意思、更有意义”的作品创作理念,频道推出了一批又一批优秀的公益广告,连续入选2016、2017年度广东省广播电视公益广告扶持项目(电视作品类)一类扶持项目,并在多个公益广告评选活动中获得了高度评价和丰硕成果.这些公益广告作品主题鲜明,紧扣时代脉搏,能够感染受众、鼓舞士气,有力引领社会思潮,在传播公益思想、宣传党的路线方针政策、传播当代主流价值、传递社会正能量等方面发挥了重要作用,在助力广东省公益广告宣传工作上也取得了显著成效.

(一)广东卫视公益广告大赛成为优质作品“孵化平台”

2016年,广东卫视举办了广东广播电视台第一届公益广告大赛,这第一次尝试就可喜地实现了公益责任与收益平衡.举办2017年第二届公益广告大赛,广东卫视不但收获了效益上的增长,更在人才挖掘和储备上收获颇丰.在第一届公益广告大赛中脱颖而出的作品——《向器官捐赠者致敬》,在2017中国广电公益广告大会“白兰杯”征集活动中获影视类一等奖,其颁奖词为:“填补了公益广告领域人道主义主题的空白,具有国际视野.”除此之外,该作品还获第十二届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛影视类最高奖项——金树奖.大赛评审主席白岩松评价该片:“安静、肃穆、感动,倡导到位,制作有品位,没有悲伤,却树起一座无形的奖杯.”

广东卫视通过举办台内公益广告大赛的形式,征集年轻力量的“创意文案”;广东卫视给每个文案入围的团队发放5万元补贴,作为制作公益广告的费用.在广东台的公益广告大赛中脱颖而出的作品,广东卫视作为主办方,会协同其团队将作品送往更高级别的奖项评选活动中参评.

通过评选这条路径,目前《向器官捐赠者致敬》这一作品获得了国家新闻出版2016年度广播电视公益广告扶持项目(电视作品类) 评选一类扶持项目、广东省新闻出版广电局2016年度广东省广播电视公益广告扶持项目(电视作品类)评选一类扶持项目、2017“白兰杯”公益广告作品征集评选活动电视类一等奖、第十二届设计之都(中国·深圳)公益广告大赛影视类最高奖项——金树奖、2017“白兰杯”公益广告作品征集评选活动电视类入围奖等荣誉,总共获得50余万元的扶持基金或奖金.

除在国内获得各种奖项之外,《向器官捐赠者致敬》还在广东卫视的协助下,参与国际评奖.2017年底,委托全国公益广告创新研究中心,将该作品翻译后,报送印度孟买国际公益广告节,该奖项目前还在紧张评选中.此作品也同时报送了对外推广局,经由他们的渠道向全世界185个国家宣传推广.的有关领导还建议此广告片参加戛纳国际创意节的评选.戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”的美誉,是全球五大广告节之一,2018年将于6月18日-22日举办.广东卫视的《向器官捐赠者致敬》计划参评戛纳国际创意节的健康狮、影视广告制作狮、影视狮三个奖项,其中健康狮最适合此影片报名参与.目前广东卫视的邢狄曦、陈鹏团队已经重拍国际版的《向器官捐赠者致敬》,准备冲刺2018年戛纳国际创意节.

诚如广东卫视总监余得通所言,在国内一线卫视占据各种优势资源、输出节目的良性循环中,广东卫视的公益广告成为在各类“现象级”中突围的利器.因而,2018年,广东卫视将会继续举办广东台第三届公益广告大赛,用比赛的形式继续孵化作品与团队.

(二)广东卫视公益广告大赛成为“发掘人才平台”

据广东卫视总监余得通介绍,要通过举办公益广告大赛,发掘了一些人才.可以说,广东卫视的“激励”使近两年的比赛入选团队有增加趋势,作品质量一年比一年好.

第二届广东台公益广告大赛的获奖方案共有8份,分别是《孤独星球》《桥》《“手”护文明》《四十年 你和我》《劳动者的背影》《全部都是我》《传递》.其中有的项目一经立项,就获得了相关部门的扶持基金.《四十年 你和我》获得了广东省新闻出版广电局2017年广东广播电视公益广告电视类一类扶持基金,同时还是广东省新闻出版广电局2017年度精品广播电视公益广告作品征集评比活动的唯一采购对象;《“手”护文明》《劳动者的背影》《传递》获得了广东省新闻出版广电局2017年广东广播电视公益广告扶持项目(电视类)优秀奖.

通过连续两届的公益广告比赛,广东卫视共发掘了十余个公益广告制作团队,同时已经有团队带头人走上了广东卫视大型综艺节目的导演、制片人等重要工作岗位.二、以极致思维打造公益广告增长极

广东卫视实行公益广告“平台化”运作之后,又于2018年将“公益广告”这块招牌进行“升级”,不仅要实现收支平衡,经济效益、社会效益双丰收,还要拓展更大的经济增长空间.广东卫视运营“公益广告”的极致思维无疑成为广东台一个新的经济增长极.

(一)以资源整合将公益广告打造成“突围”利器

当下,一线卫视赚得盆满钵满,二线卫视更多的是“抱团取暖”,马太效应越演越烈.占据行业领头羊的一线卫视依然强势占据广告市场份额、优质节目资源以及各种展示机会等等.广东卫视在过去无疑错失了发展先机,如今想在省级卫视中脱颖而出的机会不多了.广东卫视格外重视人才储备,加之其身处的广州,占据中国改革开放先行地,作为广东省首府、全国一线城市,是一座有着千年文化的历史名城,又是新兴第三产业中国未来发展的重要增长极之一,对各路人才有着巨大“吸引力”,使得广东卫视的人才储备相对充足.在2016年广东卫视举办的广东台公益广告大赛中获得一等奖的作品,其后又获得诸多奖项,其获奖等级可与30多年来深耕公益广告的央视媲美,令业界对广东卫视竖起了大拇指.这无疑是广东卫视成功实现的一次“突围”.

在促成商业资源和社会资源汇聚整合的前提下, 传媒可以找到自身为社会、为其他产业提供更加丰富价值的新增长点.未来衡量一个媒介的发展潜质、竞争力的关键,就在于整合资源方面能够有哪些创新的模式和实践.总结前两年举办公益广告比赛的实践经验之后,广东卫视在2018年将聚焦于资源整合,把“公益广告”打造成新的经济增长极.按照广东卫视的部署,目前要打造一个“机制”,即把广东卫视打造成为一个“公益广告”生产车间,不仅要在大赛上拿到名次,更要在媒体与政府、企业、民众之间架起一座桥梁.在连接资源的同时,将公益广告进行内容拓展,不仅仅局限于“政府宣传”,更应立体、多维度地挖掘合作方的“深层次品牌价值”和诉求,以人文的讲述手法,用高科技的技术手段,令广东卫视公益广告在全国成为一张响亮的名片.

(二)公益广告“商业化”与商业广告“公益化”

从传统定义来看,公益广告是为公众利益服务的非商业性广告.非商业性也意味着非营利性.从1986年电视台首次播出《广而告之》至今,中国公益广告已经走过32个春秋.这期间,公益广告自身也随着时代不停变迁,其功能与意义发生了翻天覆地的变化,早已超越了传统定义.最重要的内涵转变,其一是商业广告的公益化,其二是公益广告的商业化.当下许多“品牌广告”已经让人很难界定其到底是商业广告还是公益广告.一部分商业品牌广告,竟然让人看过之后会不自觉地掉眼泪,而这其实就是公益广告的“商业价值”所在,在宣传公益的同时,塑造了企业的良好形象和品牌认同感.借助富有情感因素的品牌广告,企业可以在更广、更深的层次上更有张力地展示、塑造企业形象,从而拓展出与受众之间更多的“连接点”,创造出商业价值.在商业广告整合营销策略中“, 利用媒介间的协同效应,用媒介组合的方式来传递广告信息更能在目标受众身上产生引人注目而又深远的影响”.

比方说2017年春节的百事可乐广告,用六小龄童的口,讲述他家四代出演“美猴王”的经历:其父亲是“南猴王”,忽然有一天二哥离世而去,他便接过“金箍棒”开始了进阶“美猴王”的历程.他一路苦练,终于被大家认可.他说:猴王一代又一代,把快乐带给每个家庭.整个六小龄童的故事没有提及一句“百事可乐”,也没有出现过“百事可乐”的影子,但却巧妙地用六小龄童的经历环环相扣地对上了百事可乐的品牌内涵.直至短片最后一分钟,有人拿出来一瓶可乐说:六小龄童老师,祝你百事可乐,你永远是我们心中的美猴王.整个影片时长6分钟,仅提及“百事可乐”这个字眼一次,却让人潸然泪下,感触颇深.四代猴王,百年传承——这是怎样的一种精神内涵.该片一经播放,便获赞无数,这其实就是一种商业价值的“公益化”体现.

目前,国外知名品牌广告占据中国广告市场1/3,随着品牌概念越来越被各知名公司重视,品牌广告制作将会从蓝海迅速成为红海.广东卫视正是“预见”到了“广告”内容和模式的上述变化,2018年,广东卫视举办的第三届广东广播电视台公益广告大赛将会从原来的面向频道、全台,发展到对社会开放.不仅要吸纳社会精英制作团队,更要吸引社会力量一同参与到公益广告制作当中,同时还将制作内容扩展到企业的品牌广告、公益广告,进行更为专业的商业化操作,力争将公益广告制作打造成广东卫视全年收入的增长极.

(三)让政府公益广告充满人情味

中国公益广告的管理及发布主体同为政府部门,这造成了一个现象:与西方发达国家相反,参与制作和投放公益广告的社会力量弱,政府力量较强大.诚如经济学中的“挤出效应原理”,政府与私人支出投资此消彼长,公益广告亦是如此.另一方面,政府资源的开发与利用成为当下诸多传统媒体竞争的市场.而对于政府部门来说,公益广告无疑是一种极佳的宣传手段.因公益广告具有“劝告”功能、道德观引导功能、审美价值等方面综合影响,电视台作为“铁肩担道义”的大众媒体,按规定必须按照一定的时间比例进行公益广告投放,也就是说公益广告是全国各家电视台的必答题.而现状是大部分的公益广告处于“政治宣传”层面,其不但忽略了表达手法,更缺少审美情趣,制作出来的公益广告充满了“说教”,反而达不到广告该达到的基本效果.若过于注重道德的约束功能,忽略其引导功能,则会导致公益广告成为“教科书”.将政府宣传做成有趣又有用的公益广告形式,是广东卫视在2018年公益广告制作的思路之一.

三、结语

广东卫视以举办公益广告比赛为平台,以整合资源为手段,将无形资本化为有形资本,产生经济效益的同时,也产生了良好的社会效益.但公益广告的本质仍然是广告,那就离不开广告的特性.公益广告的价值在于广告背后的一种隐形延伸——商业价值、品牌价值、直接劝告、道德教化、审美价值等等.然而电视公益广告并不能完全作为纯粹广告作品,电视台在做公益广告营销的时候,通过整合资源,可以获得协同联合资源,为公益广告制作提供更加强有力的资金支持;又可以用剩余资金,培育公益广告创作人才、孵化公益广告项目;对外还能形成公益广告集聚效应,但也要注意守住其“公益”性质.

公益广告论文参考资料:

广告学毕业论文

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广告学毕业论文选题

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广告设计论文

言而总之:此文是关于广东卫视和公益广告和经营探索方面的相关大学硕士和公益广告本科毕业论文以及相关公益广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。

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