原创《新飞电器再启航》
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如今,全球制造业正经历一场革命,尤其是在通过智能化、自动化等,提升制造业的效率和能力的背景下,新飞电器将依托康佳的优势经验和丰富资源,着力推动生产智能化改造升级,让新飞电器再次腾飞.
经过数年的折腾后,河南新飞电器集团有限公司（以下简称新飞电器）这一次,将正式重出“江湖”了.
再战“江湖”
2018 年11 月22 日,以“品质传承 创新飞跃”为主题的2019 新飞全球客户合作伙伴大会暨新品品鉴会,在河南新乡开元酒店隆重召开.新飞电器董事长张中俊总经理吕剑,携经营班子惊艳亮相.
通过高调的品鉴会,宣告了新飞电器的强势回归.记者从大会上获悉,自2019 年起未来的三年内,新飞电器将推出的新飞冰箱、冷柜等新品,预计2020 年突破400 万台,回到行业第一阵营的地位.“为了打造新飞电器经营的多元化竞争力,在未来一段时间里,我们将在空调、洗衣机品牌等板块上实现突破,” 新飞电器董事长张中俊对记者表示.
为实现这一目标,新飞电器将根据实际情况,从产品线保障、营销运营模式、生产制造系统三个层面全力推进,确保三年生产经营目标的成功达成.同时,新飞电器未来将继续依托新乡作为根据地,做大做强新飞电器及周边产业.
自2018 年6 月29 日,康佳集团成功竞购新飞电器100% 股权后,不到5 个月时间,新飞电器便迅速步入正轨.
然而,新飞电器,曾经的冰箱王者,有如此行业地位的巨头,到底是如何一步步走向没落的呢？
贵族的没落
资料显示,新飞电器成立于1984 年,曾是一飞冲天的家用电器生产销售“四朵”之一.
1994 年,新飞电器首次迎来了外资.在之后的2005 年里,新加坡丰隆集团再次收购新飞电器的股份,控制新飞电器90% 的股份.
新飞电器的江河日下,是从新加坡丰隆集团入主之后开始的,技术研发上停滞不前,升级转型上毫无进展,市场上节节败退,盈亏平衡也迅速被打破.
早在2011 年,新飞电器就出现了2 亿元巨亏.到了2012 年,新飞电器的业绩,如过山车一般,快速下降了194.89%,全年继续亏损近3亿元.
据中怡康市场监测数据显示,在2017 年前9 个月,新飞电器的冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价仅为可怜的2202 元,早已被挤出了行业前十的行列.如此低迷的市场占有率,也基本宣告新飞电器已经基本上退出全国主流市场竞争舞台,只能在区域和三四级市场残喘延生.
事实上,新飞电器对新加坡丰隆集团来说,早已成为一个烫手山芋,卖也卖不掉,做也做不大,且售价在不断的贬值.
于是,围绕收购新飞电器的“绯闻对象”逐渐增多,从美的、格力,甚至康佳等一线大牌,随后向星星、万宝等二、三线企业变化.
作为一家拥有33 年历史的老品牌的新飞电器,到底是什么因素导致了新飞电器迅速走向了没落呢？
首先,政府主导下的新飞电器,盲目引入外资后,遭遇水土不服,是拖垮新飞电器的一大主要原因.事实上也是如此,盲目引进外资,失去对新飞电器的控股权,为日后的没落埋下了祸根.
据知情人介绍,新加坡丰隆集团派遣的管理团队极其不专业,导致了新飞电器管理层的“外行领导内行等尴尬局面,致使新飞电器错失了几个发展机遇期.
其次,制造业不太重视技术人才和技术研发,也是导致新飞没落的关键因素.尤其是自原管理团队失掉控股权后,新飞电器在新产品新技术的研发投入的力度迅速下滑,同时品牌的市场推广深度和广度都不够的这个弊端的影响,迅速被无限放大！
再次,没有继续把企业的资源,集中在冰箱大品牌的市场塑造上,而是草率进军自己没有优势的小家电市场,导致后来的问题频曝,拖累了自己的品牌形象.新飞电器向来以冰箱、冰柜等大家电出名,但被新加坡丰隆集团收购后,迅速进入小家电行业的领域,导致了新飞电器的小家电上市后,一直负面消息不断.因为新飞电器本身就不具备小家电的技术、工艺和人才,草率进入导致质量安全事故频发,最终损害了整个企业品牌形象！
成也新飞,败也新飞.新飞电器的破产是时代的一个缩影,在商业江湖里,竞争是惨烈的,倘若自己原地踏步,不思进取,或犯下致命的战略性失误,给你对手逆袭的机会,最终等待自己的也只能是被取代的命运.
等来了“接盘侠”康佳
2017 年11 月1 日,河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷等三家公司联合发布了一份《有关新飞电器资产破产重组的声明》：截至2017 年10月31 日,以上3 家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损.所以,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战.迫于资金链压力,公司目前唯有停止生产活动.
如同一个铸成大错的犯人被判了死缓一样.一代枭雄、曾经的新飞电器,正式宣告关门歇业.
最近几年,在纵横捭阖的家电圈里,新飞电器时常成为关注的焦点.而新飞电器之所以经常成为焦点,并不是因为新飞电器有新产品、新技术的突破,或在市场上取得了新成就,而是内外交困不得已的卖身,或停产整顿等负面消息.尤其在2012 年和2013 年里,新飞电器就曾两度陷入停产风波,将新飞电器的长期积累的矛盾彻底暴露出来.
在过去几年里,新飞电器持续亏损,如今在重压之下,不得不宣布停产,这个曾在家电产业呼风唤雨、号令群雄的老品牌,成为商业大败局中的一个经典,被写入近代的商业史中.
这一次,新飞电器的“破产重组”,距离破产清算到底还有多远？
据知情人透露,新加坡丰隆集团之所以突然选择对新飞电器采取“休克疗法”,不惜以主动停产,甚至向法院提交重组申请的方式,主要是为了谋求对新飞电器现有的资产进行保护,避免继续亏损下去.
然而,面临新飞电器这个积重难返的烂摊子,尤其是大多数企业对未来都唱衰环境下,会有资本巨头敢于接手吗？不可否认,新飞电器在未来的破产重组上,可能会有奇迹出现,让自己得以继续延续生命,甚至重现生机.
当时,新飞电器期待有一个“接盘侠”,能让自己浴火重生.
“接盘侠”真的来了,2018 年6 月29 日,康佳集团以4.55 亿元的,竞得新飞电器100% 股份.
如今,全球制造业正经历一场革命,尤其是在通过智能化、自动化等,提升制造业的效率和能力的背景下,新飞电器将依托康佳的优势经验和丰富资源,着力推动生产智能化改造升级,让新飞电器再次腾飞.
这一次,新飞电器又一次以全新姿态向人们昭告,当年的双冠王就要回来了.
电器论文参考资料：
归纳上文,本文是一篇关于新飞电器和启航和新飞方面的电器论文题目、论文提纲、电器论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
