原创《新媒体视域下传统文化节目热播》
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一、引言
过去较长一段时间以来,我国文化类节目一直受到观众追捧,尤其是《汉字听写大会》在网上引起较大的话题讨论.与此同时,于2014年发出通知,要求全国节目制作位多借鉴此类节目的成功.但是,相同类型的主题节目的播出不仅使观众感到审美疲劳,而且使创作陷入狭隘的思路.令人欣慰的是,这个问题在过去两年里有了显着改善.文化节目在主题风格拓展,文化内涵挖掘,生产观念创新方面取得突破,并逐步进入2.0时代.传统文化节目如今再次火热荧屏主要有三点原因.
二、传统文化节目热播的原因
（一）创新节目形式,弘扬传统文化
经常出现在教科书上的我国经典文化大多晦涩难懂,如若只是单纯地照搬式做节目,会让以放松心情、释放压力为目的的观众感觉枯燥乏味.为了保持节目和人气,创作者尝试以一种新潮的表达方式以及被大多数年轻人所喜爱的影像语言结合起来.目前,大多数被中国国传统文化节目高喊的口号都集中在“推广传统文化”上.这类节目与传统节目相比最大的创新在于它融合了以往“真人秀”的互动性,在营造节目趣味的同时,弘扬我国优秀的传统文化.如东方卫视《诗书中华》突破了普通教育文化课程内在竞争形式,将“诗入寻常百姓家”作为核心思想,发挥诗歌在日常生活中地普及使用；除了再现传统民歌经典旋律,唤醒人民血液中的民族记忆之外,安徽卫视民歌节目《耳畔中国》还融入现代元素,呈现流行唱法“在银色的月光下”和摇滚版本的“我爱你,塞北的雪”,展现了年轻歌手不断创新进取的精神.从每个学习汉字,记忆诗歌,忙碌听写,参加比赛,发展促进阅读,关注民歌,热衷于食物,促进家庭氛围的大家开始.文化类节目跳出重复题材,不再只束缚于诗歌和歌曲比赛的争夺,相反,创作人开辟了许多专注于城市景观、食品、歌剧和其他领域的文化主题.电视台《魅力中国城》采用“文化＋旅游”模式,深入挖掘城市深厚内涵和独特魅力.有深度有高度的节目不仅会通过创新节目形式暂时吸引观众,而且会引领观众积极思考、讨论、感染和激励人心,指引前进方向.因此,当制作人考虑如何提高节目表现时,试图通过这种“外部”变化实现“内在”价值观的传播.
（二）进化银幕生态,引领社会风尚
崔永元说过“收视率是万恶之源”.近年来,在唯收视率的畸形误导下,庸俗的娱乐节目所向披靡,各大卫视争相开设新的娱乐综艺节目.这些节目的泛滥,造成的负面影响不仅是广播电视领域的过度娱乐庸俗化,更为重要的是一些节目所传递的错误价值观.一些节目为了收视率,特意拍摄一些、暴力的画面,有的甚至为了提高话题公然宣扬拜金物质等不良的价值观.优秀的电视节目必然是那些可以引起观众共鸣带来思考的节目.传统文化节目不仅弘扬时下正能量,而且带观众追溯过去,找回中华民族遗失的优良传统.娱乐化泛滥的今天,综艺节目在初尝“明星阵容”的甜头后,开始争先效仿,这种错误的制作节目思想一直为业界所诟病后,许多文化类节目创作者纷纷反其道而行,注重节目与民众生活联系.因此,越来越多的话题关注关注老百姓的命运和情感,反映了人们生产生活的伟大实践,使得文化节目更加现代化和现实化.例如,湖南卫视的《儿行千里》采用纪实摄影,人物访谈等方式,直观生动地呈现家庭、家长和孩子背后的故事,展示普通人的良好家风.北京卫视《我是演说家》的演讲者均来自不同地域、背景的普通人,他们在观众面前直面自己的人生经历,讲述自己对于生活的感悟：快递员在努力工作的同时依然怀揣梦想；哈佛女孩的人生经历告诉我们“少年强则国强”；军人讲述自己的责任与使命等等.对这些不同生活方式的“素人”的态度呈现可以让不同的受众找到符合自己的理想生活内容.这就产生了一种情感上的共鸣,也体现了当代中国人对生活的向上态度和深沉的家庭感情.当前,创新和娱乐方式的节目是大多数文化节目所采用的方式.例如《最爱是中华》采用竞争手段来普及传统知识文化.这类型的节目最简单表述就是接地气,在节目播出过程中与观众在无形之间搭起桥梁,有很好的互动性.再比如浙江卫视《中华好故事》通过真人演绎还原中华传统故事原型,最近火热的《国家宝藏》也是采用真人演绎还原文物真实故事情节,以此引领社会风尚.
（三）实现网台合作,进行战略互补
互联网即时通讯,双向互动,海量存储的特点不仅使电视节目带来的内容制作和观众互动方式转变的优化,分配格局也有所扩大,传播手段增加,传播方式发生变化.在这种信息更迭高速发展变化的时代,制作单位通常为了更持久吸引观众,应与时俱进,努力改变调整节目制作思路,采取网台同步直播或“两微一端”的宣传矩阵的方式,扩大文化类节目的影响力.浙江卫视《汉字风云会》制作许多短视频节目在网上进行推送,如“考你个字”系列,且几乎每条短视频都获得了数千万次的点击与转发.《喝彩中国人》也将“喝彩人”的表演才艺通过短视频的方式推送到主流社交平台,很快吸引网民关注.目前,很多节目制作方已经掌握了新媒体的传播特征,经常在节目播出之前进行预热.如将参与嘉宾的背后故事、采访、报价以及卡通形象传播到网络上引起舆论话题,放大其新闻价值,形成一股“文化现象”.
在新媒体整合的时代,文化节目应学会整合大屏幕小屏幕资源,开放线上线下监控线,构建全媒体互动交流平台.《演说家》就为移动直播开创一个平台,节目组在全国五个城市的海选都通过直播的方式进行,选手的去留当下可见,大大增加公众参与性.《成语英雄》同步APP,将文化和游戏相结合的方式一经推出就获得了大众的一直推崇.《汉字英雄》也是网台合作的典范,河南卫视与爱奇异取长补短,共同策划、制作、推广.正是第一季节目的成功,才会有第二季的愉快合作,更是在第二季一举拿下步步高家教机的广告播放平台.这些创新方法不仅允许现有的文化节目进入公众中去,而且还刺激了了市场对具有文化营养和价值共鸣的更多优质节目的需求.中国优秀传统文化的创新转型和创新发展已经实现.
三、思考
（一）重视传统文化的影响力
回顾这些优秀的传统文化节目不难发现,这些节目素材均取于中华五千年的灿烂文化和厚重的历史,让观众徜徉于优秀的中华民族文化之中.电视节目将传统文化用视听艺术进行包装,以观众喜闻乐见的方式展示在舞台上,绽放其独有的文化韵味.电视媒体有责任承担传播优秀传统文化的重任.对于电视媒体的从业人员来说,可以深入挖掘我国传统文化中的优良传统,诗词歌赋、戏剧戏曲、国宝非遗、饮食文化、四大发明乃至名家名画、建筑艺术等全都可以成为节目制作的中心素材.总的来说,我们既要积极创造电视媒体活动、媒体仪式来扩大社会影响力,同时要融入传统文化,不断开拓创新,充分发扬电视媒体艺术功能,与时俱进,创造出兼具时代特色和传统文化的新型节目.这样,不仅丰富节目内容,更是弘扬了我国传统文化,同时可提升节目的文化内涵.
（二）重视观众需求
另外,观众就是上帝这句话更古不变.电视节目永远都要站在观众的角度,坚持以市场为主导,但这并不意味着媒体要一味追求庸俗娱乐,不可低估观众的审美观.在日新月异的时代变迁中,想要在万千节目之中脱颖而出不是简单的套用传统文化,曲解片面理解传统文化,更不能直接将传统文化生搬硬套,披着传统文化的外衣,妄想达到口碑收视双重保障.有些学者和专家也是该节目的观众,针对这总情况,电视媒体可以适当进行市场调查,分析观众的趣味趋向,甚至可以通过邀请一些知名的学者,或是某一领域的当家代表担任嘉宾,保证节目品,追求雅俗共赏.由此来看,传统文化节目未来的发展之路依旧是不断创新之路,需要媒体人与观众的不断探索,共同努力.
传统文化论文参考资料：
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