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《平面设计中视觉审美元素的构建探析》

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摘要：由于我国经济在飞速发展,信息技术也在逐渐提高,广告已经深入在人们的日常生活当中.广告主要是将一些商品传递给人们,再进行相关的产品宣传等,好的广告宣传可以给人们的视觉审美带来享受.因此,平面设计被人们广泛应用在广告当中,而平面设计当中的视觉审美元素应用更是决定作品好坏的关键因素.本文以下针对平面设计中视觉审美元素的构建进行分析.

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建分析

现如今市面上出现的平面设计都是有语言文字和图片组成的,主要用途是用来给人们传递信息,也是作为视觉形象的载体.此外,视觉审美元素也在大量的应用于广告领域之中,用于产品的宣传和开发设计等,采用平面设计,人们可以更加直观的面对产品.

一、平面设计中视觉审美元素应用性

1.提高平面设计作品的经济性

起初,针对商业设计中的应用比较广泛,现如今,经济性也是商业设计中所追求的目的.能够将设计作品更加具有价值性,是每个设计者的主要目标.其视觉审美元素可以提高商品的价值,也能够让人们事先了解产品的功能,将设计作品能够在现如今竞争比较激烈的市场下,得到人们的认可,从而赢取消费者的眼球.因此,很多商品设计者都在平面设计时,先对该商品的特点和相关特征进行准确分析,方便使商品有效吸引消费者的注意力,提高产品的宣传度,也能有效提升销售额.

2.提高设计作品的秩序性

平面设计中视觉审美元素的应用需要遵守当今社会中的规矩和秩序,并尽可能的将自己所设计的产品突出在大众的视野当中.很多优秀的平面设计是离不开元素的秩序,在众多设计错乱或者搭配失败的元素当中,不仅不会给设计的产品提高知名度,还会让消费者感到厌恶感,难以将更好的作品信息传递给消费者.此外,对于平面设计应用视觉审美元素的同时,需要将该元素有秩序的组合,确定想要表达的产品的审美足够秩序性.

3.展现设计作品的创造性

平面设计中融合视觉审美元素可以丰富产品的宣传性,也能够给人们带来视觉冲击性的享受效果,体现设计作品的创造成果.很多设计者在实施设计时,大多都比较注重作品情感和艺术水准的追求,通常会将一些特殊性的记号融入到该作品当中,从而方便消费者带着视觉冲击力选择该产品.在平面设计中采用视觉审美元素时,需要保证采用视觉审美元素消费者的习惯,注重对消费者心理了解和分析,在设计中融入消费者的价值理念,与此同时也要注重视觉感官.

二、平面设计中的基本视觉审美元素

1.色彩丰富

在平面设计当中应用不同色彩可以代表着不同的心理,也是现如今美学视觉审美的关键.简单举个例子,白色在平面设计当中代表着干净和纯洁,而紫色则是表达高贵的品质,红色自然就是奔放热情的代名词.合理应用色彩会给产品的宣传带来莫大的帮助.能够将色彩的丰富和人们对色彩的敏感度融合在一起,那对于消费者来讲就是毋庸置疑的不能抵抗.与此同时,在平面设计中应用色彩的元素也要分清宗教和人们审美观的底线,利用色彩时,切记要注重色彩和设计主题的统一性,好的设计会给商品带来个性的特征,在色彩的选择时也要尽可能的符合产品的包装,尽量满足消费者的心里需求,并且通过色彩的渲染来提升消费者的消费心理.

2.文字元素

文字是我国传承和发展了几千年所形成的,其具备丰富的文化内涵.文字是平面设计当中必备可少的元素,字体和颜色也是相辅相成的,任何一样都不能缺少,字体的选择也是很重要,字形的变化以及文字的形状都能够创作出比较优秀的作品.在平面设计当中,需要注意文字的格式大小和宗教元素的合理融合,提高作品的感染力,同时保证文字设计满足消费者的审美特点,展现产品的价值.

三、平面设计中视觉审美元素的构建分析

1.重视构图能力

在平面设计构建视觉审美元素的构图时,需要注重图片所能够带来的形象化和直观化,能够更加生动表达商品设计的主题,为此,重视图片元素的构建,主要注意构图时所形成的层次,一定要主次分明,不然会显得很混乱,能够有效突出重点,才能更好的烘托主题.设计者在进行构图时,要严格控制图片的色彩,避免出现夺取宾主的情况,也要注重对元素层次的把控,透过元素来突出主题.主要还有另一方面是能够注重构图视觉的吸引,大多优秀的设计者都作品中都是离不开构图视觉的牵引,视觉的重要性可想而知,在加上色彩合理运用,方便人们对日常生活的向往,从而达到视觉冲击力,其该作品足以吸引消费者的眼球.

2.合理应用媒体传播

在实施构建平面设计时,要打造一个良好的视觉感官效果的基础之上,合理化应用媒体传播也是一种必要的手段.文字在几千年的发展流传中,所蕴含的文化博大精深,也是现阶段传播信息最快的载体,与此同时也在平面设计中起到良好的效果.为此,在该设计产品中,不同种类的文字风格所代表着宗教或是种族的不同,都存在很大的差异,其给人们所得带来的视觉冲击力也是有所不同的.例如,视觉元素的图形可以体现出个性和艺术等,在目前网络传播发展快速的时代,平面设计者要适应当下的环境,也好融合网络时代的元素对商品进行设计.

四、总结

综合上述分析可以得知,平面设计基于视觉审美元素自身的特点,不仅具备较强的审美性和独立性,还能够给人们强烈的冲击力,对人们产生更多的吸引,因此,对平面设计来讲,视觉审美元素具备很大的作用,同时也是平明设计行业当中重要的发展元素.此外,设计者需要对作品当中的色彩和文字形体进行详细研究,将其合理化的应用,这样才能够取得良好的结果.

参考文献：

[1]杨淼.平面设计中视觉审美元素的构建研究[J]. 明日风尚,2018（2）：109-109.

[2]牛双.关于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J]. 美术大观,2016（8）：128-129.

[3]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究,2016（4）：67-68.

作者简介：

蔡虹（1985.2- ）,女,籍贯：江西省大余县,工作单位：赣南师范大学科技学院,研究方向：视觉传达,学历：研究生,职称：讲师.

蔡淑琴（1980.12- ）,女,籍贯：江西省大余县,工作单位：大余中学,研究方向：音乐教育,学历：本科,职称：一级教师.

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