原创《眼动技术在服装领域的应用综述》
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摘 要：眼动跟踪技术是广泛应用于心理学研究的常用手段,可以实现将人的视觉观察结果转化为客观数据输出,在人机交互、行为分析等领域都取得了一定的研究成果.目前,眼动技术应用于服装领域的研究尚数不多,于品牌识别、视觉评价、特征提取、陈列展示、设计应用等方面有所涉及.
关键词：眼动跟踪；服装设计；陈列展示
随着经济的发展与国民生活水平的提升,在21世纪的整个消费型态上,已经由过去以产品为主的“产品导向”转变为以消费者为主的“消费者导向”,消费者的市场地位已经由被动接受转变为主动选择,逐渐成为市场的决定者.因此对于一个设计师而言,若想要成功开发出贴合市场的畅销产品,掌握消费者的心理及想法、深入探索消费者的感觉及需求至关重要.而眼动跟踪能够客观衡量消费者对产品信息的注意力和自发反馈,这些洞察力可帮助设计师有效地设计出更趋近于消费者偏好的产品.因此,运用眼动技术辅助设计工作的进行可达到事半功倍的成效.
一、 眼动技术在品牌识别方面的应用
厉莉在《基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究》中运用眼动仪采用实验与对照组的方式探究了消费者对服装品牌视觉识别元素的运用形式的关注度及偏好,并分别以多幅代表性品牌不同形式视觉识别元素图片及多幅国内外知名服装品牌视觉识别图片为一组,探究消费者对品牌视觉识别元素的认知及辨识状况.实验结果分析所得成功的品牌视觉识别元素特征,用于服装品牌视觉识别元素系统的构建.
蒋蕾在《基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究》中运用眼动实验分别从被试者和服装品类两个方面对风格近似的服装品牌判别概率进行眼动实验测试,数据结果得出消费者对品牌重叠认知度一致,服装品类对品牌判别影响差异化较低.实验结果将为企业品牌塑造和维护提供参考和借鉴.
胡凤培、苏晓华在《女上装品牌风格认知眼动研究》中运用眼动跟踪技术对影响女上装服装风格的造型因子进行评价,结果表明廓型是影响整体风格的最主要因子,按重要程度排序依次为：廓型、领型、衣长、袖型和肩型.
二、 眼动技术在视觉评价方面的应用
周黄鹂在《眼动技术在服用纺织品视觉评价中的应用与研究》中通过眼动实验探究了色彩、纹样分布、服装运用部位三个因素对服用纺织品造成的视觉吸引力影响,并结合调研对眼动实验结果进行验证,证实了眼动技术运用于服装面料视觉评价的可行性.
郜雅在《基于视觉感知的快时尚女装购买偏好研究》中对快时尚女装产品针对廓型、色彩、面料三属性及其最常见的特征水平进行单因素变化处理,并通过眼动实验选取关注时间和注视点作为关键性指标,探究消费者对快时尚产品的偏好特点,为快时尚女装产品提出营销建议.
方方、杨素云等在《基于眼动跟踪的青年群体内衣色彩心理认知习惯研究》中采取进行眼动跟踪试验与主观评价量表相结合的方式,探究青年群体对内衣色彩的心理认知习惯,结果表明：男性群体更偏向于喜爱明亮的女性内衣色彩且倾向于从整体到局部的观察习惯；而女性则偏向于暗色的女性内衣色彩并倾向于从细节到整体的观察顺序.
三、 眼动技术在特征提取方面的应用
张嘉楠在《基于眼动实验的畲族服饰特征提取与识别研究》中利用眼动实验结合问卷调查主客观相结合的方式通过被试人群、地区类别、兴趣区设计要素三因素混合实验设计分析被试人群的性别、专业不同对关注点的影响,被试者对不同地区不同兴趣区的关注度差异性,同时通过对被试者识别各地区服饰实验过程中的注视停留点分析进行畲族服饰特征点提取.结果将用于畲族服饰特征识别系统的构建.
徐慧娟在《CHANEL女装结构特征研究》中通过德尔菲法,即问卷专家调查法,提取CHANEL品牌女上装的主要结构特征并且找出其典型因子.运用眼动仪进行正交试验再次验证这些因子对该品牌女装结构特征影响的显著程度,对其进行排序,定量表示了其女装的结构特征因子.
四、 眼动技术在陈列展示方面的应用
张祎在《网上服装展示对消费者购买行为的影响研究》中利用眼动仪在构成网上服装展示的多个因素中筛选出最能吸引消费者注意力的构成因素,将结果应用于建立虚拟网上购买和评价平台,通过虚拟试验再次验证了眼动实验结果的准确性.
郑晶晶,季晓芬在《消费者对服装陈列的视觉感知》中利用眼动仪,以2个女装品牌为例,将消费者对服装不同陈列效果进行测试,通过2个品牌不同陈列效果的对比,得出有利于企业的服装陈列方法和技巧.
刘丽娴、沈李怡等人在《服装品牌橱窗设计的分类与眼动跟踪分析》一文中利用眼动试验对现有橱窗设计方法的主要5大类型做了测试,跟踪分析视觉中心与眼动轨迹,探究差异化的橱窗设计方法,得出以下结论：橱窗设计类型中简洁构成式中产品最受关注,更指向具体产品销售；生活场景式更能引发消费者体验与遐想；未来科技式设计更强调品牌传播,也更指向品牌；奇异夸张式与氛围渲染式设计更吸引眼球,且能较长时间地吸引消费者的持续关注,其中奇异夸张式更强调结合道具引导消费者求解的过程,而氛围渲染式在某种程度上更强调结合理念的传递,并刻意弱化某一具体产品.
五、 眼动技术在设计应用方面的应用
贾双、章依凌在《基于眼动仪试验的针织服装图案部位量态设计》一文中通过运用眼动跟踪技术,将针织服装中图案位置的设计在视觉上的感性意象转化为数据表达形式,探究图案部位量态设计对针织服装整体效果的影响程度,得出消费者对针织图案设计部位的感兴趣程度依次为：图案位于衣身、领口、无图案、袖口、下摆.结果可应用于针织服装的实操设计中,为针织服装设计提供方向.
马冬阳、周洪雷等在《服装非对称外轮廓设计的视觉均衡感研究》中采用眼动实验于主观调查问卷相结合的方式,提取服装的外轮廓单因子,研究分析服装外轮廓非对称设计的视觉均衡感,得出以下结论：1.非对称元素宜上下异向设计,非对称元素呈上下同向时会给观察者带来视觉不适感；2.上半身的非对称设计应使左右面积差异较小,而下半身的非对称设计则相反；3.在非对称设计中将目标部位确定在下装更为合理有效；4.裙装中非对称元素的竖向延伸比横向扩展有更强的视觉均衡感.
六、 结论
综上可见眼动跟踪技术应用到服装领域的可行性,可用于指导和辅助设计工作、品牌建设和销售管理工作的进行,是进行服装研究的一个新媒介与手段.
在品牌识别方面,可测试成功的品牌识别元素特点,用以塑造品牌形象和提高识别度；在视觉评价方面,可探知视觉信息之于受众的感官体验,用以分析受众的偏好特点从而有针对性地进行设计与销售工作；在特征提取方面,可测得最具代表性的设计元素,用以指导做延续性开发设计；在陈列展示方面,用以寻找最符合消费者心理,最能达到目的、提升利益的陈列展示方式；在设计应用方面,可测试设计元素应用形式的合理性,用以指导新产品的开发设计,提高设计成功率.
眼动实验的数据结果均可作为智能设计的经验值数据用以建立数据库,在大数据时代的今天,计算机技术和智能设计占据越来越重要的地位,将服装设计与计算机技术相结合进行更为科学高效更智能化的设计将是新的发展趋势.
参考文献：
[1]厉莉. 基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D].上海：东华大学博士学位论文,2012.
[2]蒋蕾.基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究[D].上海：东华大学硕士学位论文,2010.
[3]周黄鹂. 眼动技术在服用纺织品视觉评价中的应用与研究[D].上海：东华大学硕士学位论文,2017.
[4]郜雅.基于视觉感知的快时尚女装购买偏好研究[D].上海：东华大学硕士学位论文,2013.
[5]徐慧娟.基于CHANEL女上装的造型特征及意向空间研究[D].杭州：浙江理工大学硕士学位论文,2007.
[6]张祎.网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[D].上海：东华大学硕士学位论文,2011.
[7]郑晶晶,季晓芬.消费者对服装陈列的视觉感知[J].纺织学报,2016,37（3）：160-165.
作者简介：
陈妤昕（1993- ）,女,汉,浙江,硕士,浙江理工大学,服装设计.
应用研究论文参考资料：
简而言之，该文是一篇关于眼动技术和应用研究综述和服装领域方面的应用研究论文题目、论文提纲、应用研究论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
