原创《新媒体技术在高校招生宣传工作中的作用》
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摘 要 新媒体技术为高校招生宣传工作提供了新的发展机遇,文章以微信平台应用开发为例,分析如何利用新媒体技术推动高校招生宣传工作发展,创新高校招生宣传的形式以吸引更多家长和考生们的注意力.
关键词 新媒体；公众号；招生宣传；微信平台
中图分类号:G206 文献标识码:C 文章编号:2095-1205(2018)11-143-02
新媒体时代下,层出不穷的平台为高校招生宣传工作带来了发展机遇,但同时也带来了巨大的挑战.高校招生难的现实背景下,一旦和新媒体技术脱节就会导致更严重的生源危机,所以,应用好新媒体技术推动高校招生宣传工作尤为重要.
1 新媒体时代高校招生宣工作面临的机遇与挑战
1.1 新媒体概念简述
新媒体简单的定义就是数字化媒体,它是指在数字化和网络化环境下用多种媒体形式进行信息传播,其中包含了数字化平台、数字电视、网络媒体、通信平台、数字报刊、移动终端、手机媒体等多种形式,传播方式的多样性和普及性不仅可以广泛推广,同时还可以向已关注的用户提供化的信息及服务的传播形态.
1.2 新媒体为高校招生宣传带来的机遇
伴随着信息技术水平的提升,智能手机代代升级,逐渐代替计算机发展成新的智能化多媒体,移动终端客户量呈爆炸性增长趋势,和传统的传播媒介相比,新媒体资源的浏览量占据较大优势,传统报纸和杂志等传播媒介市场逐渐被新媒体平台取代,信息传播的形式和速度有了新的突破,一对一的传播方式逐渐被一对多的分散式传播所取代,传统媒体逐渐被丰富生动的新媒体形式取代.面对这样的新媒体,高校的招生宣传工作有了新的传播载体,通过微信公众号、微博和 等都新媒体平台都可以实时发布招生政策信息,并且通过文字、图像、音效、视频等进行图文并茂式传播,和发放纸质资料,举办招生咨询会等方式相比,新媒体技术整体的传播效率更快,展示效果更强.除此之外,新媒体也为纸介质招生简章的发放及电话咨询提供强大的可查询的信息依托平台,家长和考生们能够随时查阅需要的信息,时效性更长.
1.3 新媒体技术的应用与挑战
高校微信公众号、微博不仅承担着发布重要信息的任务,还是学校的“代言人”.应用新媒体技术尽管可以为高校招生政策带来便利,但不可否认的是其中也会带来很多挑战.要想应用多媒体技术,就要有良好的技术服务水平和软硬件设施.伴随着社会对高校招生工作的关注越来越多,在考生报考咨询环节、录取查询环节、缴费环节等都有很多问题存在,需要有互动交流的新媒体平台,而在高峰期的人数比较多,网络不通畅会消耗考生和家长们的耐心,这就要求高校的信息化系统建设不断发展完善,服务器等硬件资源到位,为考生和家长们提供优质的技术服务.
另外,在新媒体技术平台公布的信息必须真实可靠,不能发布虚假信息扰乱考生和家长们的判断.在发布信息之前,必须经过严格的审核,通过审核后才能发布到新媒体技术平台.在撰写信息时要严格遵守省级招生考试办公室及相关机构规定,一方面不能使用过于夸张的手法和词语,另一方面也不能过于平淡,必须把握合适的精彩度.新媒体时代下,每一个移动终端都是信息的发布者和传播者,信息很容易实现蔓延式传播,但凡有一点虚假信息都会导致严重的后果,影响学校在社会上的声誉.所以,新媒体技术要求高校的招生宣传工作准确无误.
高校的招生宣传信息真实性为第一原则,原创性为第二原则,抄袭文章吸引眼球也会影响学校的地位.在公布招生宣传信息时要坚持持久发布,每天更新有创新性的文章,拓宽知识的覆盖面,提高招生宣传工作的质量.
2 高校招生宣传新媒体平台的介绍
在“大众创业,万众创新”时代背景下,越来越多的新媒体平台出现为高校招生宣传工作提供载体,现在应用比较多的媒体平台有学校网站、微信平台、 平台、微博、手机微网等渠道及社会渠道.学校的网站是一个学校最好的名片,这是其他新媒体平台发展的基础；微信平台和平台是以社交平台为基础交流和分享信息的平台；学校的微博是适用于年轻人的信息分享和交流平台,做好这些新媒体平台的建设可以提高招生宣传工作质量.
3 新媒体平台的应用与实践
就拿应用比较广泛的微信公众号平台来说,在应用这一新媒体平台时要充分利用公众号设计原则,通过精美的页面吸引更多学生和家长的注意,做好招生宣传工作.
3.1 高校公众号创建的原则
在建立公众号时要以学校的全名来命名,尽量避免使用简称或其他别称,确认了名称以后要使用组织机构代码验证通过第三方认证机构认证,通过认证以后再发布招生信息,一方面保障了公众号的权威性,另一方面又能让浏览信息者信任学校信息,便于提高公众号的关注度,为下一步的招生宣传工作奠定基础.
3.2 公众号栏目的设计
3.2.1 主栏目和子栏目设计
在招生宣传之初可以设置几个考生和家长们比较感兴趣的信息栏目,伴随着信息的不断公开,将栏目进行调整,通过一级主栏目和二级子栏目规范页面.距离来看,一些就业信息、招生宣传和学校热点查询内容可以设置为主栏目,其他的考生们比较关注的问题设置为子栏目,子栏目可做外网URL 地址链接,也可以是历史文章的链接,保障考生和家长们可以快速查询到自己需要的信息.
3.2.2 素材信息管理
素材主要分为了图片、视频和音频这几种文件,在公众号栏目设计时要做好汇总和分类,为以后的公众号编辑提供信息,例如,图片类的素材可以分成重要图标、各专业信息、校园风光等方面,这样在选择素材时可以更加快捷.
3.2.3 巧用链接功能激活历史消息
伴随着公众号发布信息越来越多,很多重要的历史消息随时间推移逐渐被人遗忘,这就需要新媒体平台内部素材页面整理,建立内部历史信息的链接索引,发挥菜单栏目的作用,提高栏目实效性.
3.2.4 巧用自动回复功能增强互动性
在公众号界面内,对信息需求者们比较关注的问题要设置好自动回复,通过信息或链接帮生和家长们解决问题,提高招生宣传工作的效率.
3.3 文章编写与美工处理
3.3.1 文章编写原则
在格外注重知识产权的今天,信息编写要遵循原创原则,注重文章的实用性,不能抄袭他人文章或不经同意转发其他公众号的信息.原创文章不仅可以获得关注度和浏览量,还可以提高在互联网的SEO 排名水平,从而提高高校自身的影响力.信息编写要在实事求是原则下尽可能的吸引他人注意力,能够有使浏览者关注和转发的点睛之笔,逐步扩大信息覆盖面.另外,文章撰写要有吸引力,但不能低俗,不能有损学校名声.最后,文章撰写要在实事求是的基础上进行美化和升华.
3.3.2 文章的美工处理
伴随着人们审美水平的提升,人们对微信文章的阅读出现审美疲劳,很多读者在看到标题以后直接选择略过,面对千篇一律的高校招生宣传信息更是没有浏览兴趣,所以这就需要文章做好美工处理,让考生和家长们有继续浏览的.在对文章进行美工处理时,要借助第三方微信美化平台处理内容,然后复制到文章当中,如果文字过多,就要通过图片和视频形式做辅助说明,传递招生宣传信息的同时又不缺乏美感.
4 信息推广与分享
4.1 坚持不懈提升信息量
公众号被关注以后,要想留住这些“粉丝”需要持续不断的更新信息,通过一些实用性的文章留住读者,用好的内容回馈学生和家长,坚持不懈的做好微信公众号宣传才能将“粉丝”变成学校的传播者.
4.2 做好“病毒式传播”
新媒体时代背景下,每一个人都是重要的宣传者.高校招生宣传工作需要动员群体力量,利用虚拟网络“朋友圈”传播有价值的信息,借助微信朋友圈、 空间、微信群、 群、贴吧、微博等多种媒介进行扩散式传播,这是提高宣传范围的最佳方式.
4.3 印刷宣传材料扩大影响力
高校进行招生宣传工作时必然会印刷海报或单页,在这些材料上要附上学校微信、微博的二维码,这样一来对高校有兴趣的家长和学生都能扫码关注公众号获取更多招生信息.在咨询会线下工作开展中,要通过纸质材料扩大高校招生宣传工作的影响力,让考生能进一步详细了解更多内容.
4.4 通过活动提升关注度
各个高校在进行招生宣传时要通过活动吸引注意力,用和学校相关的纪念品引导考生和家长们关注本校,提高学校的影响力.应关注微信号发奖品等.
5 小结
借助新媒体技术推动高校招生宣传工作发展是大势所趋,借助网站、微信、微博等平台的综合应用,尽可能满足考生和家长们的信息需求,做好权威发布工作,和信息浏览者进行互动交流,提高招生宣传工作质量.
宣传工作论文参考资料：
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