原创《吉祥物对城市旅游的影响与推动》
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摘 要：吉祥物作为人类文化的产物,对当今社会发展起着一定的影响及推动作用.本文以吉祥物与城市旅游之间的关系为切入点,分析吉祥物对城市旅游文化的传播、吉祥物对城市旅游形象的代言、吉祥物对城市旅游经济的推动.
关键词：吉祥物；城市旅游；影响；推动
湖北理工学院校级科研项目成果 项目编号16xjr08Q16xjr09Q
近年来随着经济的飞速发展,城市旅游业日益壮大,中国城市一改含蓄婉约,以热情自信的新面貌向世界展示出它们独特的美.中国城市有着悠久的历史沉淀、深厚的文化底蕴、多彩的人文风情、广袤的壮美河山.城市管理者们在意识到城市旅游蕴藏无限商机的同时,旅游地之间的竞争也愈演愈烈.为了赢得更多旅游爱好者的青睐,中国众多城市开始各显神通.如定位城市口号：北京“东方古都,长城故乡”,上海“精彩每一天”,广州“一日读懂两千年”；如征集城市标识：2007年杭州20万元征集城市标志；如城市宣传片、城市旅游宣传网站的规划与制作等.各种手段层出不穷力求全方位打造城市旅游品牌形象,而本文所议的吉祥物正是城市旅游品牌打造中较具人性化的一环.
吉祥物作为人类文化的产物,原本是人类在和大自然的斗争中自然形成的趋吉避邪的本能观念,而现代社会中的吉祥物随着使用功能的变化被赋予了全新的时代内涵.现代吉祥物拥有可爱亲和的卡通造型、生动夸张的表情动作、风格各异的角色定位,可以不受时空约束带给大众自由的想象天地,它们化身为亲善大使拉近了城市与大众之间的关系,增添了城市的人情味.
现今吉祥物从时效属性可大致分为两类,一类为节会活动吉祥物,一类为城市吉祥物.节会活动吉祥物如北京奥运会的、济南泉水节的七彩娃等,城市吉祥物如张家界的纯纯、吉林市的陨石战神和雾凇仙子.节会活动吉祥物具有一定的时效性,随着活动的闭幕或者广告的终止,其影响力会逐渐减弱,但它们为城市旅游所带来的作用不容忽视.如果说节会活动吉祥物对城市旅游的影响和推动是阶段性、即时性和爆发性的,那么城市吉祥物对城市旅游的影响和推动则是全面、持续而深远的.无论是哪一种情形,吉祥物对当今中国城市旅游的影响及推动都是一个值得被提上日程,进行研究与讨论的课题.
一、吉祥物是城市旅游文化的传播者
城市旅游是建立在该城市丰富的自然与人文景观以及周到的服务的基础上发展起来的一种旅游方式.中国众多城市为了发展旅游,争相凸显城市特色,丰富的城市旅游文化是主要竞争力.中国城市不缺少旅游文化,需要的是将旅游文化传播出去的载体,个性鲜明的旅游文化载体才能让大众认识并记忆而且随之生出对城市的向往.吉祥物就是这样一个载体,它造型生动,活泼亲切,能够将复杂的文化语言转化为灵动简洁的外形特征,能够将山水古迹风土民情化身为鲜活的人物性格,通过吉祥物造型可以更好的品味和消化一座城市的旅游文化气息.
节会活动吉祥物是城市在举办节日庆典运会活动时所创造出来的拟人化形态,它浓缩了一个城市的文化精髓和时代风潮.城市通过各种节日庆典活动的举办可以很好的宣传城市文化,发展城市旅游,吉祥物在这其中起着不容忽视的作用.济南泉水节推出的吉祥物“七彩娃”,以七彩水滴为主要造型,水滴在阳光折射下的绚丽景象表达出泉水节的内涵和泉城人民的热情,也展现了有泉城之称的济南独一无二的泉水资源优势和旅游文化特色.
如果节会活动吉祥物是城市旅游文化的阶段性传播者,那么城市吉祥物则是对城市旅游文化全面而持久的传播.哈尔滨城市旅游吉祥物“曼波”以哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝为原型,这是首只在世界内陆城市中经过人工繁育诞生的企鹅小宝宝,城市吉祥物采用真实可爱的珍稀极地动物形象是极地文化与哈尔滨城市冰雪文化的有机结合,推广城市旅游主题的同时,让城市旅游文化深入人心.
吉祥物有形、看得见摸得着,它在传播城市旅游文化的同时,又能够作为有形的记忆载体让人们将无形的城市旅游文化带回家,让回到世界各地的旅游者对因城市旅游文化而起的美好情感及回忆有所寄托,并被随时激活.
二、吉祥物是城市旅游形象的代言人
形象一词已经成为当今社会的核心概念之一,人们越来越依靠主观感觉来进行认知和选择.形象对于旅游城市来说至关重要,众多旅游城市相继开展城市形象定位和设计.怎样对城市进行准确的定位才能从众多的旅游城市中脱颖而出？怎样塑造城市旅游形象才能避免千城一面的雷同？用吉祥物为旅游城市的代言不失为一个好的提案,相较于其他的代言形式,吉祥物代言城市旅游形象更经得起时间和空间的考验.吉祥物在设计角色定位、外形比例、表情动态上不受各种因素的制约,也不用支付高额的代言费用,形象青春永驻、充满正能量.在各种宣传媒介及活动中,可塑性极强,能通过或静态或动态的多元化形式与受众进行良好的互动娱乐.
节会活动吉祥物如厦门文博会吉祥物“夏萌猫”,夏萌与厦门谐音.夏萌猫是一只栖息在厦门鼓浪屿神秘之境中的暖萌小猫咪,它集单纯率真、温暖治愈的小女生角色于一身,寓意着厦门城市的暖萌治愈系性格.
城市吉祥物如吉林市的“陨石战神”和“雾凇仙子”,代表吉林市的两项世界级旅游资源：吉林一号陨石和吉林雾凇.陨石战神被赋予火属性,拥有标志性红发、陨石战斧和背后的两面雷鼓.他具有很强的能量转换能力,摧毁力指数极高.雾凇仙子是冰属性,拥有标志性蓝色长发,白长裙、雪花翅.她爱好和平喜欢清洁,致命弱点是法力会随着空气清洁指数下降而消失.
随着文创产业的蓬勃发展,吉祥物进化的越来越完整和人性化.无论是温暖治愈的夏萌猫,还是系属性充满正义感的仙子战神,都被塑造的性格鲜明、形象丰满,角色设定紧跟时代潮流,又与城市气质特色紧密捆绑.此类吉祥物宣传旅游形象的同时赋予了城市生动的故事人物灵魂,让原本空泛的城市形象变得更加立体化,生动富有灵性.最重要的是,有了个性鲜明的吉祥物,可以一改旅游城市千篇一律的网红脸形象,让旅游爱好者更容易辨别和记忆.
三、吉祥物是城市旅游经济的助推手
1972年慕尼黑第20届奥运会首次出现吉祥物,一只由艺术家精心设计的小图案改变了奥运会一路赔本赚吆喝的历史现状,奥运经济被发掘,吉祥物开始一路走红.以2008年北京奥运吉祥物为例,07年底至08年春节,吉祥物经济已达25亿人民币,其在北京奥运举办期间所产生的旅游经济价值更加不可估量.
由此可看出现代吉祥物设计的发展源于节会活动吉祥物所带来的经济利益与价值所驱使,随着时代的进步,城市的发展,作为特色文化创意产业不可或缺的一部分,吉祥物已经成为城市最具价值的无形资产之一.
与节会活动吉祥物对城市旅游经济的贡献相比,城市吉祥物的捞金本领更强大.
日本南部小城熊本县吉祥物“熊本熊”目前是日本最有名的熊,这只呆萌脸、水桶腰、小短腿,抹了腮红还经常自称宝宝的大黑熊,一路靠着卖萌耍流氓征服大众,成为城市吉祥物界当仁不让的“网红”,也带动了熊本县旅游业及周边产业的发展.熊本熊的衍生品仅2015年销售额就达1007亿日元,这只网红熊带来的广告效应胜过9000万美元的传统广告效果.
从以上多个国内外案例不难看出吉祥物对城市旅游经济的影响及推动不可估量,它背后所代表的经济价值不仅止于吉祥物本身,它已升级为一个传播平台,通过解构重组,可转化为多种形式与途径的商业开发.它可以渗透到各种媒介形式中,如动漫、雕塑、玩偶、服饰、广告、主题商店及公园；也可以参与到各种文艺活动,如音乐专辑、书籍、表情包,甚至于娱乐节目、电视连续剧.总体来说吉祥物可供开发的潜在经济功能强大到几乎可以涵盖我们生活的方方面面,如何完成吉祥物与城市旅游经济的完美对接与发展,提高城市经济实力,值得重视与研究.
迄今为止,国内已有的节会活动吉祥物与城市吉祥物数量十分庞大惊人,但几乎还没有哪个吉祥物能够作为城市旅游形象的代言人,真正走进大众,释放出较大的城市旅游文化和商业价值.这些由政府主推,向社会全面征集而得的吉祥物设计,都有些重形式轻运作,只局限在设计吉祥物本身,而忽视了对吉祥物与城市关系永久性发展的策划、经营与维系,导致吉祥物对城市的作用大打折扣.将吉祥物推广出去,使之能为城市旅游形象代言,传播城市旅游文化的同时带动城市旅游经济的发展,是一个需要长期投入成本及创意的过程,愿国内吉祥物与城市旅游能够携手共同迎来美好的明天.
城市旅游论文参考资料：
结论:上文是关于吉祥物和浅议吉祥物和旅游方面的相关大学硕士和城市旅游本科毕业论文以及相关城市旅游论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
