原创《提升文化国力是确保国家文化安全的振兴战略》
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摘 要：纵观人类历史的发展,文化是国家的根基,民族的灵魂,现在又扩充了经济形式的内涵,所以接受挑战是毋庸置疑的,同时还是刻不容缓的.世界各大国都把制订文化发展和文化产业发展规划作为国家和经济发展的重要战略构思,因此,加大文化出口、提升综合国力、确保国家文化安全已时不我待.若想全面提升文化国力的质和量,重点要在弘扬优秀的民族文化上下功夫,对全体国民,特别是对中小学生进行卓有成效的宣传教育.同时,文化竞争的关键在于创意,在于发掘文化的不同表现形式.
关键词：国际竞争；全球战略；文化国力；滚动开发 一
叶：文化作为一种产业自古有之,但作为一种经济形式在世界范围内全面扩张,则是始于二战之后,特别是新世纪以来,文化产业发展势头不但迅猛,而且还渗透到社会的每一个角落.
我手上有一组数据令人有点纠结,美国好莱坞的电影产品只占世界产量的6%,但市场占有率却在75%以上,美国还控制了全球75%电视节目的制作.当然,影视仅仅是美国文化的一个分支,而像迪士尼、可口可乐等品牌风靡世界已有半个多世纪了.我是否可以这样认为,在文化产业的竞争上,我们已到了一个被迫接受挑战的关键时刻？
方：从一个宽泛的角度上来说,当今所谓的国际竞争,不仅局限于社会制度和意识形态之间的竞争,而且更多的是一个国家、一个民族对未来世界的生存权利、发展权利的竞争,而这个竞争,就像我们常说的是综合国力的竞争.综合国力包括四个方面：一是自然国力,即面积、人口、资源、环境等；二是社会国力,主要是政治国力、军事国力以及社会动员能力等；三是物质国力,也就是一国的经济总量；四是精神国力,也就是文化国力.纵观人类历史的发展,文化是国家的根基,民族的灵魂,现在又扩充了经济形式的内涵,所以接受挑战是毋庸置疑的,同时还是刻不容缓的.
叶：以前在国人的意识中,文化是属于上层建筑范畴内的,特别是在泛政治化年代,更是几乎没有人会认识到文化的经济功能,所以没有文化产业,或者说文化国力这一说.今天,时代的发展和社会形态的嬗变,终于使国人猛然意识到文化国力是万万不可小觑的,更容不得我们等闲视之.十多年前我就曾听到当时的国家署长柳斌杰说过,文化产业已成为当今和未来中国经济的重要增长点.
方：自战争开始,西方列强不断用坚船利炮侵略中国.为了挽救民族危亡,很多有识之士和知识分子对外来文化的切入,从技术层面到制度层面都进行了探析,进而还对中华民族文化中落后的和腐朽的方面进行了深刻的反思和批判,迄今为止方兴未艾.可以这么认为,经过多次中西文化论战,国人的文化观念已发生深刻的变化.尽管如此,因历史的局限性和客观上的一些羁绊,在相当长的一个历史时期内,民族文化的建设仍是步履蹒跚.自上个世纪80年代改革开放以来,我们这个古老民族在文化建设上有了长足的进步,这在国际国内都是一个共识,在这方面的直接表现就是社会各阶层对文化产业即文化国力的认识与时俱进了.叶：近20年来,随着高新技术的发展及其在文化领域的推广和应用,文化产业已被国际学界公认为是朝阳产业,在许多发达国家已经由国家经济体系的边缘走向了中心.从我掌握的一些数据显示,英国文化产业的年产值已突破600亿英镑,从业人员约占全国总就业人数的5%；日本娱乐业的年产值早在20年前就已超过汽车工业的年产值；美国的优势更大,它的文化产业在国际上独占鳌头,光是视听产品出口额就占据了40%以上的国际市场份额,在出口产值总额上甚至超过了其航空航天业.
方：就目前的形势来看,相对于欧美、日本这些文化产业的大国,我国还相对处于弱势.具体表现为既缺乏国内市场的整合能力,更缺乏国际市场的竞争能力,这对我们倡导的社会主义价值观产生了不小的负面影响.总体上看,国内这一行业的生存空间也很逼仄.对此,无论从哪方面讲,我们都应有清醒的认识和足够的准备.
另外,若想全面提升文化国力的质和量,重点要在弘扬优秀的民族文化上下功夫,要对全体国民,特别是对中小学生进行卓有成效的宣传教育.从社会整体角度上看,目前这方面的实践效果实在难以让人满意.比如当中国大陆的年轻人热衷于过“洋节”的时候,韩国却在向联合国教科文组织申报“端午节”作为他们国家的文化遗产；再比如,当美国人将中国的传统故事《花木兰》制作成动画片在全球赚得7亿美元的票房时,我们的年轻人却在津津乐道《狮子王》.所以,华夏几千年的传统文化,如果我们不开发,不使其形成具有特色的文化产业,就会被别的国家开发利用,并反过来向我们出口,这是一件很悲哀的事.
二
叶：美国凭借其雄厚的经济、政治实力和发达的全球信息网络,使他们在文化传播上体现了相当大的优势,所以他们能将大量的精神文化产品、社会政治理念、价值观念等输入其他国家,以此维护自己的全球战略利益.我还清晰地记得美国前总统克林顿在卸任前,曾在白宫召开过一次文化与外交研讨会,专门探讨和拟订21世纪美国的对外文化战略.
你是否觉得美国在这方面具有超前意识？
方：严格地说,美国一直是把文化战略视为全球战略重要的一环,不仅仅是克林顿,在他之前的老布什就曾在《美国复兴日程》计划中提出：“我们的政治和经济联系由于美国文化对全世界的吸引力而得到补充,这是一种新的我们可以利用的软力量.”由此可见,亨廷顿写《文明的冲突》一书绝对不是空穴来风,他正是看到了世界文化发展的这一必然趋势,才站在西方文明的立场和价值观念上提出了冷战结束后的一种战略方针.
所以,世界各大国都把制订文化发展和文化产业发展规划作为国家和经济发展的重要战略构思.世界文化大战不是什么危言耸听,而是一种已经到来的客观存在.比如法国作为一个文化大国,为了保卫法兰西文化,捍卫法语的纯洁性,对来势凶猛的美国文化入侵进行了有力的抵制……
叶：抱歉,我打断一下,法国人在捍卫法语纯洁性上的不遗余力,我深有体会.我又要重复我亲身经历过的一个故事：有一次我们一家三口在比利时的布鲁塞尔小巷里闲逛,碰到一位因内急而四处寻找公厕的中国女性游客,因语言不通而无着落,见到我们即刻上前求助.我女儿带她到一家小餐馆向店主请求“救援”,但那店主竟然听不懂英语,换成法语,他马上面露悦色应允了.出门后,我女儿说那店主使坏,假装听不懂英语,因为这么简单的话听不懂,那还开什么餐馆？我初始觉得这或是个例,不具代表性,但一位旅居法国多年的朋友告诉我,这不是个别现象,而是西欧法语地区的一种通病.他还说,因为你们是亚洲人,那店主还算是有耐心的；如果是欧美人,用英语“求救”就有可能遭遇拒绝了.
方：实际上我们在法国旅行时,处处能感受到法国在弘扬本民族文化上的那股狠劲.为了推进世界文化多元化,打破美国文化的垄断地位,法国把对外文化宣传视为总体外交的重要组成部分.近年来的每一届法国总统,都把扩大欧洲影响、增强欧洲文化实力作为任期目标,而且法国一直在欧盟提文化欧洲的构想,目的是在建立欧洲经济共同体甚至政治共同体的同时,建立欧洲文化共同体.
叶：前些时候,我去了埃及和土耳其,我在这些国家也同样感受到了这些国家保护和保存民族文化的强烈意识.
方：因为妇孺皆知,文化不仅是民族的根基,而且后面还有一个巨大的产业利益,所以除了法国,世界上还有很多国家都是不甘人后的.苏联解体后,面临西方的文化扩张,俄罗斯民族文化的地位岌岌可危.为了振兴俄罗斯民族文化,新千年初,当时还是俄罗斯代总统的普京批准实施“文化扩张”战略,确定了积极的对外文化政策.而日本,早在上个世纪80年代就提出“建立文化发达国家”的战略构想,努力使日本成为亚洲乃至世界的文化基地,一些日本学者甚至还提出过“文化立国”的主张.
三
叶：在很长的一个历史时期内,由于受各种错误思潮的影响,我们国家曾经过分强调文化的政治功能,而忽视了文化的经济功能.今天我们回过头来看以往的历史,是否觉得这有点欠妥？
方：这是时代的局限性,我们也不必再去纠缠往事了,因为50年前,谁会想到今天的手机、电脑会如此流行全球？但文化与经济从来就不是天敌,也不是两条永不相交的平行线.随着工业经济的成熟发展和知识经济的迅猛崛起,曾经长期存在的文化与经济隔离发展的状态逐步消除,文化自身的经济价值也在日益受到重视和开发,并已形成了一个庞大的文化产业.那些艺术大师的书画不仅是艺术珍品,而且是经济价值极高的产品；电影的经济功能就更不用说了,那些大片几亿、几十亿的票房,能使一个国家的G D P上升几个百分点.美国人早就说过,美国最大的出口产品不是田里的农作物,也不是工厂里的产品,而是批量生产的流行文化产品,如电影、电视节目、音乐、书籍和电脑软件等.经济学权威人士预言,21世纪有两大支柱产业,一是信息技术产业,二是文化产业,而其中文化产业的前景更为广阔.
叶：早在100多年前,德国哲学家马克斯?韦伯在他的《新教伦理和资本主义精神》一书中,就肯定了精神和文化因素对经济社会发展具有巨大的推动力.实际上,今天我们仍能从各国经济及其产品中看到传统文化的影子,比如法国的贵族文化、英国的绅士文化、美国的大众文化都在其经济过程中体现得淋漓尽致,诸如法国的名酒和香水、美国的可口可乐和牛仔服等,即是其具体表现.近邻日本,明治维新后,努力实现国家工业化,其口号是“欧洲技术与大和精神”；上个世纪80年代,东方儒家文化与亚洲经济崛起的相互关系曾是日本学界研究的热点课题.方：在当今社会上,很多消费产品承载着丰富的文化内涵,同时还传播着广泛的文化信息.我举个最简单的例子,肯德基（或麦当劳）与航天飞船相比,两者的科技含量完全不可相提并论,但当我们在享用肯德基（或麦当劳）时,不仅是消费它的物质效用,而且更多的是享受它的文化品位,因为它的文化附加值早已超过了它作为物质产品本身的价值.人们常说,名牌产品,一半是物质,一半是精神；或者说,一半是经济,一半是文化,其中的文化乃名牌之魂.名牌商品给消费者带来的不仅是高度的物质效用,而且更重要的是精神效用,因为给消费者带来了心理满足和文化享受.可以说,文化早已从背景走向了前台,跨入了企业的门槛,挤上了生产线,正一步一步走进经济的核心.
叶：我们一直强调华夏民族文化的优秀,但在世界舞台上,特别是在文化产业上,却始终得不到与“优秀”相称的地位,这是很令人忧虑的.那么在文化竞争上.我们应该采取哪些策略才能与那些文化强势的国家并列为伍？
方：这是个很宏观的问题,不是区区数言所能说清的,但有一点是可以肯定的,即文化竞争的关键在于创意,在于发掘文化的不同表现形式.这方面有个最现实的例子：日本的影视因受到语言的局限,所以举步维艰,但日本人利用“轻语言、重表现”的“无国籍性”动画片,创造出“滚动开发”的营销链条,在诸多强势文化中占有一片天地.日本传统漫画产业的市场开发,沿着卡通—动画片—卡通商品等的脉络,使漫画作品得到“二次”乃至“多次”开发,衍生出卡通产业、游戏产业、电脑动漫产业,进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发展,成为向世界传播日本文化的有力载体.
实现文化产业的振兴是我们的夙愿,现在同属东亚儒文化圈的近邻日本、韩国经过努力已走在了我们的前面,这就更令我们有了紧迫感,所以加大文化出口,提升综合国力、确保国家文化安全已时不我待,这不仅需要决策层的重视,而且更需要举国上下的努力.
■责任编辑：施 煜
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