原创《微信微博在电视新闻传播中的运用》
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摘 要 随着互联网信息技术的快速发展,微信、微博等社交软件的出现,改变了人们获取新闻资讯的方式.在互联网发展的背景下,电视新闻工作的开展面临着巨大的挑战和机遇,文章主要谈论微信、微博在电视新闻工作的应用.
关键词 微信、微博；电视新闻；实际应用
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0094-02
在信息技术的推动下,我国的传媒行业进入到一个百花齐发的发展阶段.新媒体和自媒体不断的冲击着传统媒体行业的体系,智能信息时代的来临给人们的生活带来了极大的便利,人们获取新闻的渠道越来越多样化.
1 电视新闻节目的发展现状
目前我国的电视台发展出现了很多的问题,主要有节目内容单一、更新速度相对较慢、互动性差、缺乏优秀的人才、向娱乐化等,这些问题直接影响到电视台的改革创新.在新媒体的发展中以微信微博为主要代表的新闻传播软件,已经给电视台新闻传播带了很大的影响.
为了尽快的跟随时展的潮流,在今后的广播电视台新闻传播的过程中工作人员要充分发挥出微信微博的社交优势,利用新媒体和传统媒体的有效结合,推动我国新闻传播的发展.
2 微信、微博在电视新闻传播中的应用
2.1 打造特色的微信账号
随着智能手机不断被使用,人们对智能手机的依赖越来越严重,在智能手机的发展背景下社交软件不断的推陈出新,目前我国人民使用的主流社交软件就是微信,随着微信的功能越来越丰富,人们可以从微信一个软件中就可以体验到全方位的生活服务.为此电视台要拥有一个强大稳定的用户资源库,必须要打造一个专属的特色微信公众号,而该微信公众号的主要内容就包括本地的新闻资讯、娱乐美食、休闲养生等资讯[1].
电视台不能在保持着一副高不可攀的地位,要深入基层了解人民的日常生活和社会的发展变化,利用这些巨大资源宝库.在微信公众号中制作一些优质原创的影像视频或者文学精选等,作品一定要是可以弘扬家国敬业的主旋律,所有的内容既要接地气,还要让广大的基层人民感受到浓浓的家乡气息,这样用户在阅读的过程中还可以增强自豪感和荣誉感.
微信公众号的发展一定是海纳百川的,广泛吸取社会各界的资源和用户的建议,利用微信公众号打造一些非常具有当地特色的主题活动.当地的电视台就可以将电视版的《美食之家》和《电影之家》的优秀节目,移植到微信公众号中举办一个美食发现活动和电影剪辑活动,在这些活动开展的过程中我们还需要主动的和社会各界的企业工厂等,进行深入的合作,吸引更多的酒店、影院、餐饮、生活、体育、旅游等参与进来.通过当地特色的微信公众号直接让用户体验到更便捷更优质的消费体验和生活方式.
经过大数据分析表明,将特定的新闻信息给特定的人群下发,可以受到更好的效果.微信公众号在后台运行的过程中首先需要给不同的人群进行分类,然后在每次内容下发的时候,向用户提问是否下次继续下发,对该作品的满意程度等,也就是根据用户不同的喜好和对新闻资讯的关注点不同,将用户进行特定的分类.
就好比是喜爱炒股的用户、喜爱明星八卦的用户、喜爱军事政治的用户、喜爱广场舞的用户、喜爱养生的用户等,这样在新闻内容制作完之后,根据不同人群的喜爱,仅新闻进行快速的分类整理,在进行针对性的下发,用户不仅对下发的内容非常的喜爱,并且逐渐成为了当地公众号的忠实用户[2].
还有一点也是非常重要的就是新闻内容的制作,传统的电视台制作的新闻内容规规矩矩,方方正正,就好像我们在读宣言一样,没有从阅读新闻的过程中获得一定的兴趣.为此电视台在建设打造微信公众号的时候,就要招聘一些年轻优秀的媒体从业者,让电视台的新闻内容更加的生动有趣,赶超潮流的发展.但是在一些法律规定的禁止区域,电视台还是不能做出一丝的让步,一定要保障新闻内容的和谐稳定,宣扬健康、积极、爱国、团结的主要思想.
2.2 利用微博实现网络终端的新闻传播
在互联挖科技的推动下,每一个人都可以成为新闻资讯的传播者,而作为当地主流的新闻媒体,更是需要加快改革的进度,全面提高电视台新闻资讯的传播模式和管理制度.在微博的新闻传播过程中就充分展示了互联网信息时代下,信息的实效性和互动性.
首先就是由于微博的用户群非常的庞大,微博在发布新闻资讯的时候,不需要大量的处理,就是短短的一则消息,在几秒钟之后,通过微博就可以将这则消息传播到每一个用户的手机中,也就是说可以在很短的时间内实现最多人数共同阅读一条新闻目的,并且由于智能手机和移动数据的发展,给人们刷微博带来了更多的便利,人们可以随时随地的刷微博,也就是说人们可以实时了解到新闻的发生和具体事件的经过[3].
我们知道在传统的电视台新闻媒体制作的过程中需要对当事人进行采访、对采集的视频的进行剪辑、经过后期的录音、最后才可以进行播出.由此我们看出传统的新闻制作过程中需要的时间非常的长、节奏也比较慢、时效性也比较差,并且在新闻制作的过程中记者、编辑、配音等工作人员,都是需要具有专业的技能.
而我们反观微博新闻的传播,并不需要大量的制作环节,每一个人都可以是记者,将自己身边发生的突发事件在第一事件传播出去.我们以2008年的和2017 年发生的九寨沟地震,在汶川发生地震的时候,人们都非常的惊恐,不知道哪里地震了,自己所处的地区有没有地震,还要等待电视台的新闻传播,人们才能知道相关的信息.但是在2017 年的九寨沟地震的时候,还没有等国家地震局发出具体的地震震中和地震等级的测定,我国巨大多数的人们就第一时间了解到了四川发生了地震,这个就是微博发布信息的快捷性,一个用户只需要在几秒的时间发布一条信息,在接下来几十秒内,这条信息就可以传播到所有的微博用户手机中,由此我们可以发现微博新闻资讯传播的模式已经大大超出了传统媒体电视台的新闻传播效率[4].
因此广播电视台建立属于自己的微博账号是非常有必要的,并且围绕着微博账号建设一支有效的微博审稿职位,将从广大用户发布的微博信息进行收集、过滤、筛选、去伪存真,最后快速的编辑出一条简短准确的新闻资讯,利用微博和电视台媒体进行共同发布,这样工作的效率就得到了有效的提高,不仅有效节约了人力物力,并且对社会的资源进行了有效的利用.
微博本身就是来源于广泛的人民,因此基层人民群众的新闻资讯永远都不会过时,并且收集的数据信息也是非常反应社会问题的.由于在新闻采集的过程中电视台需要出动大量的人力资源,并且资金的使用也是非常大,由此给电视台的发展造成了一定的财政压力.但是在微博账号的建立之后,广大的用户每一个都成为了电视台的“记者”,人们将自己周边发生的新闻事件快速的传送给电视台微博工作人员,对电视台的新闻资讯获取无疑是雪中送炭.
凡事都要两面性,微博作为一个巨大的用户社交平台,电视台在利用微博和微信进行新闻传播的过程中也存在一些安全隐患.第一就是由于是互联网发布的数据信息,很多不法分子就在社交平台中发布大量的虚假信息和一些不良的资讯.主要因为微博和微信对实名制管理的不够完善,给许多不法分子留下了可乘之机.
很多的企业和商家为了自己的盈利,在公共媒体中大肆的发布一些扭曲事实的言论,企图通过颠倒黑白来实现自己企业盈利的目的.而很多的微博微信用户不知是商家的恶意营销,也跟随大众的潮流进行宣传,也就是我们常说的“不明真相的吃瓜群众”,最终给媒体的传播造成了极大不良影响.
这就要求广播电视台在创建微信微博账号的时候,建立全面严格的新闻编审制度,审稿的编辑人员必须要具备优秀的政治信仰和品德作风,在进行审稿的过程中一定要维护央视媒体的权威性和准确性.一定要确定每一条新闻性都是真实的、有效的、准确的,在发布一些负面的社会信息的时候,一定要慎之又慎不能因为一条不够严禁的新闻,误导了“不明真相的吃瓜群众”[5].
3 结论
在今后的电视台新闻传播的过程中要引入更多的人才,提高我国电视台的媒体核心竞争力.
参考文献
[1]邱抒芹.微信、微博在地市广播电视台中的巧妙应用[J].新媒体研究,2017,3（24）：24-25.
[2]李芸.新媒体环境下电视民生新闻发展路径[J].数字传媒研究,2018（5）：49-50.
[3]崔广胜.试析新媒体环境下的电视新闻节目策划[J].新闻传播,2018（12）：106-107.
[4]陈琳.浅析新媒体时代电视教育新闻的发展策略[J].新闻传播,2018（14）：43-44.
[5]王斌.浅析自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略[J].传播力研究,2018（20）：119.
新闻传播论文参考资料：
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