原创《精彩广告文案修辞大赏，习得闪亮作文高分》
该文是广告文案有关论文写作技巧范文和广告文案和习得和修辞相关论文写作参考范文。
听树洞先生说,常常有学生向他诉苦,不知道怎样才能让自己的作文显得有文采.其实,所谓的文采,不过是让语言精致起来.至于如何精致,很简单,跟人一样,就是给它化个妆.在美妆界讲究修容术,对于语言来说其实就是修辞手段啦.但是怎样让大家了解修辞这件事呢？在编辑部全体脑洞大开、绞尽脑汁之后,决定求助于广告！对,修辞手法不济！作文平淡无奇！分数从不理想！来来来,广告文案大神助你拿高分！
一、比喻
比喻就是打比方,是用具体的、浅显的、熟悉的、鲜明的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、陌生的、模糊的事物.比喻有两个作用：把事物描写得更具体更生动；把深奥的道理说得更浅显更易懂.比喻由本体和喻体构成,它将两个本质不同的事物联系到一起,并且找到二者之间的相似点,于是戏剧性就产生了.
文案示例
1.DTC文案：“为她准备一对专用耳塞.”
——本体：,喻体：耳塞,相似之处：都能堵住太太的牢骚.
2.凯迪拉克文案：“雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克.”
——将凯迪拉克比喻成雄性物种,让凯迪拉克的形象变得更具体更生动,棱角分明,气质硬朗,充满了荷尔蒙气息.
3.2012年戛纳广告节金奖作品,P&G宝洁的伦敦奥运会广告,超感人的《感谢妈妈》,广告最后点睛的一句文案是：妈妈,世界上最累的工作,也是最好的工作.
——将妈妈视作一种职业,你才会发现这项工作最辛苦,但也最幸福.
拓展：如金六福的“回家,是给家人最好的礼物”；中华汽车“世界上最重要的一部车,是爸爸的肩膀”,亦是如此.作文小试 关于代沟
示例：世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫作“长大”.——题记
解读：近年来,中高考的命题都倾向于考生的成长体验,“长大”这一主题在中考中更是常青树.把长大比喻成怪物,让这句话变得引人深思.如果平铺直叙——长大,总是让父母和孩子变得疏远,那就没什么意思了.这样的一个比喻用在作文里,作为一个小的题记开头,想必会很吸引阅卷老师的眼睛.
二、比拟
比拟类同于比喻,它是把物当成人来写,把人当成物来写.其中最主要的是拟人,用描写人的词汇来描写物,赋予物以人的行为、感情、思想.它能使语言生动,引起读者的丰富联想,赋予事物人格化特质,鲜明地表达作者的感情和立场.很多品牌建设,在宣传推广中都将品牌人格化,赋予其形象、情感、个性和价值观,这些也都很有价值,我们的作文也能从中汲取有用的营养.
文案示例
1.美林香槟小镇（地产）广告文案：一想到回家,去小镇的车子就骄傲起来；太阳刚刚出来,贪吃的阳光就从庭院溜进了厨房.
2.端午节前夕,五芳斋推出广告片《一粒糯米的奇幻之旅》,将糯米拟人化,通过展现他们的内心独白,来间接体现五芳斋制作粽子的用心.“我离开那天,他们说我是万中选一.”
作文小试 2018年高考全国卷Ⅰ“我和2035有个约”
示例：梦想没有终点,过了2035年,还有2050年,那时,你已经成为社会的中坚力量,你的奋斗在路上,你的梦想在路上,有梦想,谁都会健康成长,有梦想,哪个时代都了不起！
解读：把时代拟人化,不仅升华主题,更让文章充满活力.如果只是平铺直叙地说“每个年代都有每个年代的故事”,文章就会大打折扣.
三、对比/ 对偶
用结构相同、字数相近的一对短语或句子,来表达相对相反或相近的意思,尤其是将两种事物或观念加以比较的语言效果.此类广告文案形式上追求对偶,意思上寻找对比,从而使得句子读起来像是某种哲理,给人以耐人寻味、思想深刻之感.此类文案多见于汽车、地产、名酒等需要展示品位、内涵、格调的品牌,若我们要积累此方面的素材,希望能够多多留意生活中的这些文案.
文案示例
1.统一7-11的city café,拍过一条桂纶镁的电视广告.深夜,桂纶镁冲进一个小小的电话亭躲雨.电话亭里已经有一个男生了,为了给桂纶镁腾出空间,男生冲进大雨中离开了.文案说“雨天,这个城市,仍有一个角落,是晴朗的”——外面的雨天与心里的晴朗,巧妙的对比,相映成趣.善用对比,是文案的基本技巧.
2.知名汽车文案：
沃尔沃：别赶路,去感受路；
别克君越：不喧哗,自有声；
奥迪：力量征服一切,你征服力量；
奔驰：经典传承时间,经典颠覆时间.
3.知名地产文案：
山外山地产：不见身家,只见家.
万科兰乔圣菲：没有一定高度,不适合如此低调；踩惯了红地毯,会梦见石板路.
4.其他：
三星：越不繁,越不凡；
飞利浦：精于心,简于形；
相宜本草：内在力,外在美；
OPPO：充电5分钟,通话2小时.
作文小试 2017年山东高考作文“24小时书店”
示例：学之厚者,家国天下；商之大者,为国为民.一个书香迷漫的社会,不会差到哪里去.书店,是社会经济生活的一部分,也是文化大厦的一部分,肩负着文化、文明的传播重任.（《2017年山东高考满分作文：唯愿书香满人间》）
解读：用对比兼对偶领句,视觉上,给阅卷老师磅礴之感；语义上,概括总结,简练又不失文采！另外,对比和对偶这种修辞形式,用于题目也非常好,既展示了文采,又突出了语言的创新,可谓一举两得.
四、叠字
将同一个字或词或句重复或交错地加以运用,前后半句各有一两个相同的字或词,可以加强句子的韵律和音节,使句子读起来更加兴味盎然.这一技法和上面的对比/对偶非常类似,但广告文案中也不乏佳作.
文案示例
1.全联福利中心（台湾大型零售业者之一）“懂得怎么花,就能活出一朵花.”——其实花钱的“花”和一朵花的“花”有什么关系呢？但是组合在一起,就还……蛮有意思的.
为了下一代, 我们决定拿起这一袋.——
“代”和“袋”,用了谐音,从而造成韵律上的重复和节奏感.
当不成名模,日子也要过得有模有样.——名模和有模有样,又有什么关系呢？就是为了叠字.
2.下面这些文案,是叠字也是对比
雷克萨斯：掀波澜,也能挽狂澜；
宝马X5：不知足,所以无不足；
淘宝商城：没人上街,不一定没人逛街.
作文小试 关于守候
示例：秋天过去了,秋风瑟瑟,秋叶层层,果实累累,稻香撩人.只有我的小表妹一人,对花谈心,望花成痴.
冬天过去了,白雪皑皑,琼枝树树,万物寂寂,齐家欢聚.只有我的小表妹,对花相坐,两相陪伴.解读：文中叠词的大量运用,有效地增添了语句的音韵美,给作文增加了一大亮点.
五、排比
把内容相关、结构相同、语气一致的几个短语或句子连在一起使用,一般是三句或以上.排比能显著增强气势,加重感觉,也是演讲最常用的技巧,可以使得煽动性十足.如同马丁·路德·金的经典演讲《我有一个梦想》,反复高喊“I he a dream”.广告文案中也常常用到此类修辞,这类文案承载的内容多,多用来叙述品牌故事或宗旨.
文案示例
1.2006年,高炉家酒请陈道明代言,要拍一条电视广告,于是有了下面一段排比文案：
传承多年,是陈.
用心历练,是道.
坦荡见底,是明.
高炉家酒,天陈、地道、自然明.
2.奥迪A6L《见证你的路》
别人看到你的今天,我们看到你的昨天.
别人看到你的成就,我们看到你的奋斗.
别人看到你的付出,我们看到你的收获.
别人看到你的荣耀,我们看到你的执着.
见证你的路.
作文小试 2018年北京卷“新时代青年或绿水青山图”
示例：闲暇的日子里,可以邂逅“花艺课堂”的浪漫,感受“半山瑜伽”的惬意,定格“环山慢跑”的酣畅淋漓,记录“羽毛球切磋”的刺激……培养一种积极向上的态度,用兴趣爱好、青青式美好生活陪伴,给予人生更多情调.
解读：花艺课堂,半山瑜伽,环山慢跑……在这组排比式的列举里,不仅看到了青山绿水,更看到美好的生活追求,给读者身心舒适之感.
六、顶针
用前文的末尾做下文的开头,首尾蝉联,使邻近的语句传下去.有很多传统成语、俗语是顶针结构,比如“知无不言,言无不尽”“一传十,十传百”“一而再,再而三”,顶针的设计让句子结构整齐,语气贯通,读起来朗朗上口.广告文案中也经常用,但因为具有一定的局限性,较其他修辞较少,在作文中,没有必要去用,但是有合适的顶真修饰,会让人眼前一亮.
文案示例
1 .丰田汽车：车到山前必有路,有路必有丰田车.
2.脑白金：今年过节不收礼,收礼还收脑白金.
经典示例
丑奴儿·辛弃疾
少年不识愁滋味,爱上层楼,爱上层楼,为赋新词强说愁.
而今识尽愁滋味,欲说还休,欲说还休,却道天凉好个秋.
作文小试 关于远方
示例：“到远方去,到远方去,熟悉的地方没有风景.”诗人的吟唱在脑海中回荡,终于我明白了其中的道理,去哪里看风景并不重要,重要的是去啊！解读：顶针的使用,强调了真正的重要性,用这个修辞比“去哪里看风景不重要,去才重要”更有力量感,当然考场上时间紧,如果想要学会这类修辞,要靠平时去锻炼语感.
七、双关
使语句有双重含义,言在此而意在彼.双关可使语言表达变得含蓄幽默,并且加深语意,给人以深刻印象.在广告文案中,双关有三种方式值得我们借鉴.
一种是利用词的多义或同音条件.
文案示例
1.南山人寿的广告语：“好险,有南山.”——这里的“险”,既是指惊险,也是指保险.
2.如日丰管：“管用五十年.”——这里的“管”既是保证、包管之意,也是名词管道之意.
二是巧妙嵌入品牌名,品牌名本身是有所含义的.
文案示例
1.如平安保险：“买保险就是买平安.”——平安既是字面之意,也是品牌名.
2 . 如天大药业： “ 你的健康是天大的事情.”——既表示你的健康至关重要,也表示把你的健康交给天大药业.
三是文案看似讲具体的一件事,其实是在讲一种生活哲理.
文案示例
1.New balance：“跑下去,天自己会亮.”——既是指晨跑,也是指人生.
2.VASTO男装的父亲节广告,一位小女孩在家里穿大人的鞋子,然后文案说：“才发现,爸爸每一步都不容易.”——既是指小女孩穿爸爸鞋子这一具体之事,也是抽象到讲爸爸的人生,让天底下的父亲看到都能有所共鸣.
作文小试 2016年高考全国新课标卷Ⅱ“语文素养”
示例：正是桃林飞红之时,单朝仁带回了三个人：一位是墨郡书香世家——艾家的第五代优秀子弟艾尚科,一位是逑寔郡的实干家智世建,一位是大华郡豪门——宇文世家的长房长孙宇文倏阳.据单朝仁说这三人才智俱佳,定会是桃花村的福音.村长听了十分惊喜,直夸他会.
解读：这是2016年的一篇满分作文,“宇文倏阳”即“语文素养”；“艾尚科”即“爱上课”；“智世建”即“只实践”.考生在讲“三人提升桃花村青少年语文素养”的比赛故事的过程中表明只有“既有书本知识,又有实践”的“宇文倏阳”才能夺得第一,也就是表明单一的课堂有效教学,单一的大量阅读,单一的实践是无法形成优质语文素养的,只有三者统一、相辅相成才能使优质语文素养形成.
（综合自微信公众号“空手”,id：firesteal13）
广告文案论文参考资料：
该文结论，上述文章是关于经典广告文案专业范文可作为广告文案和习得和修辞方面的大学硕士与本科毕业论文广告文案论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
