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《书籍封面设计思路》

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【摘　要】本文从书籍封面构思、书籍封面的元素、版式,书籍封面设计的基本原则几个方面对书籍封面的设计进行了阐述.设计师既要运用好点、线、面和黑、白、灰,还要结合书籍的专业特点、性质、读者对象、层次品位以及追求自我风格等因素,有针对性地进行设计.

【关键词】书籍封面　装帧设计　出版

书籍是人类文明进步的标志,是人们传播知识的载体,书籍装帧艺术则是这个载体的结构和形态的设计,即通过由外到内的整体设计,将科学、艺术有机地融合,既要达到传播图书性质、内容、文化属性、特点,又要展示设计者创意和艺术修养.书籍装帧设计从广义来说,不仅仅单指图书封面的设计,而是包括开本、纸张、四封、扉页、内文、环衬、护封、页码、印刷、装订等整体塑造图书的过程.但在视觉传递过程中,封面设计在最前沿产生着重要的审美影响.

一、书籍封面的构思

构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动.书籍的封面必须与书籍的内容息息相关,设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因.在设计前需要了解书籍的内容,包括书籍的类型、书籍的阅读人群、书籍的市场定位等等.

书籍封面的构思首先必须考虑简洁性.书籍封面是整本书的门面,当读者面对书籍的时候,首先看到的就是封面,并通过封面来对该书的内容有一个大概的了解,并会由此慢慢对该书产生兴趣,最终决定是否购买.所以,我们在进行书籍封面构思的时候,就要确保封面和内容的相符,以简洁的设计语言,表达出作者的思想,吸引读者的注意力.

书籍封面的构思需要思路清晰.当拿到一个任务,在脑海中会浮现出多个想法或者构思,这些想法都是暂时性的,设计师必须仔细考虑,深入的考量和探讨挖掘,并形成清晰的思路.

二、书籍封面的元素

(一)色彩

色彩是先于文字和图形打动读者的视觉第一语言,几乎没有什么视觉元素能像色彩那样具有强烈的表现力.每本书的主色调应该符合文字内容的基本情调和作品的风格.人类的色彩感知系统都是相同的,我们可以依据人们对色彩的普遍的认识和感觉来确定书的主体色调.在构图中应用色彩,会立刻产生层次效果,影响空间中不同造型的重要性.如果在一个黑白构图中运用各类色彩,会夸大或模糊原有的关系.在一个构图中的基底中运用色彩会进一步加深层次感.如果前景元素与背景元素的色彩相关,这两个元素会表现出相似的景深.如果色彩互补,景深就大为不同.

(二)图像

图像分具象和非具象两类,要根据书的内容加以选择.如纪实作品,宜选用具象的,比如照片；如科技题材、文学作品,宜选用非具象的,比如插图.选择插图,能够拓展传达信息的手段.设计师不但拜托了真实事物和环境的约束,还能表达概念性的部分,提高细节表现.插图既可以运用传统的素描手绘进行具象的描述,反映真实场景的光影透视.也可以在Illustrator 等矢量软件中绘制更抽象的图形,表达模糊的空间.其中手绘风格的插图更适合文学作品,抽象插图更适合科技题材.选取的图形一定要和文字相互搭配,构图取势和主体风格上应一致.

(三)文字

文字在封面中应作为图形来处理,所以,除了字意的准确外,更多地要考虑它在整体构图中的位置和字形、大小、疏密、风格.设计粗线条的字形时,笔画之间的疏密程度需要仔细调整,做到整组字的匀称和协调,不可忽疏忽密.整组字的设计要风格一致,避免跳跃.在封面中要慎用手写体字和不规则形字体.手写体如果用得不对,就会对整体设计带来致命的伤害.字体不可太多,一般情况下在一个封面中最多不超过三种.

三、书籍封面的版式

书籍封面的版式具体是指整个封面页面的排版.一个合理、清晰的版式能够引起读者的关注,设计师可以把需要用到的图先找出来归档,以备将来具体设计的需要.除了封面的图文排版之外,纸张和颜色方面的了解也非常的重要.不同的纸张,配以不同颜色的变化,不同的开本应用同样的内容都会有不同的效果.

(一)版式设计的规律

版式设计的规律有三点：一是对称,是指将设计元素以中轴线或中心点同形同量的均匀分布.它的优点是稳定、庄严,适用于内容比较严肃的图书.但它同时也存在缺少变化、单调呆板的缺点.二是均衡,均衡的原则是等量不等形.是指将设计元素不等距离摆放,而是有大有小、有轻有重、有远有近,给人心理上的平衡感.成功的均衡处理既在情理之中,又在意料之外,令人感到活泼、轻松、生动、有趣.能够突出体现图书的内容精神和设计者的艺术品位与聪明智慧.三是对比,对比是指将不同质和量形成的相反的东西放置在一起,给人产生视觉上的区别和差异,如大小、高低、粗细、远近、疏密、黑白、繁简、虚实等等.应用对比方式可使画面产生变化和节奏感,使主次分明,大得更大,小得更小,形象更为突出.但对比也要讲求度,画面应有整体感.如果只讲对比不讲协调,就会显得零乱,花哨,没有中心,失去美感.

(二)版式设计的要素

（1）点、线、面.点、线、面是构成设计语言的基本要素.在设计师眼中,一切空间的存在,都是由点、线、面组成的.它们互相交织、融合、衬托,形成一种秩序和韵律.书籍封面设计就是运用点、线、面的天地.如一个字、一个小的图形就是点,一行整齐排列的字就是线；一个图形是面,一片文字也是面,而面的边缘还是线.书籍封面就是将文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的.

（2）黑、白、灰.黑、白、灰是指设计作品的明暗关系.任何视觉艺术,不管其形态多么复杂,变化多么丰富,归结起来,都是在体现黑、白、灰之间的相互关系.处理得好,看起来就舒服；否则,就会给人以灰暗、杂乱的感觉.在书籍设计中,处理好黑、白、灰的关系尤为重要.

点、线、面与黑、白、灰并不是孤立存在的,它们往往是一种形态的不同表述方式.比如在一块版面上,字块的地方由密集的线组成,构成灰面,插图或重标题形成了黑,四边就形成了白.一个版式设计的好坏与否,很大程度在于这几个关系处理得如何.

版式设计最基本的要求是要方便读者阅读,它能与文字内容很协调,对理解内容有帮助,使人阅读时感到很舒服；但它又不越位,似乎并不存在,不会影响人的阅读过程和情绪.版式的技巧在于看不出技巧,而不是独立于文字之外,让读者突出地感受到它.选用适当的字体和行距.配合读者阅读的节奏,加强篇首页和章节标题的设计,如无特殊要求,最好不要在四边空白处随意安放图案,因为那样,表面上看起来活泼,实则会分散读者的注意力.

(三)版式设计的格调

尽管设计者都在运用相同的艺术规律,但作品呈现出的格调却是差别很大的.书是雅的东西,切不可等同于一般商品.应该体现设计者独特的创意,而不是软件特效的大拼盘.

现在国际上图书设计的流行趋势,越来越倾向简约朴素、优美高雅的风格,应该引起我们的反思和关注.对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式,读者早已不感兴趣.实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上.简洁可使设计意图明确,而明确的图形会具有很强的视觉冲击力.要尽量用少的设计元素营造丰富的画面.去掉一切多余的东西,不要把设计语言说完,要把想象的空间留给读者.

四、书籍封面设计的基本原则

（1）宁简勿繁.我们有些设计师总想在封面上表达太多的东西,生怕读者不了解书的内容.而实际情况是：一个小小的封面也不可能承载太多的信息,结果往往是适得其反.倒不如大胆地舍弃,抓住和突出最能打动人心的东西,得到以一当十的效果.

（2）宁穏勿乱.有时我们强调书的设计要清新活泼,有现代感,但其含意,是指设计整体中的一种关系.一个封面中的设计元素,只要有一两个是动态的,就能显出很强的动感来.如果所有的元素都处于不稳定状态,那就是乱,而不是活泼.

（3）宁明勿暗.我们国内的许多图书设计与欧美相比,总显得比较灰暗.这也许和我们含蓄的性格有关,不像西方人那么直白.我们的书往往一本单看还可以,但放到大环境中就显不出来.封面应尽量采用明快的颜色.

五、结论

设计师不仅要运用好点、线、面和黑、白、灰,还要结合书籍的专业特点、性质、读者对象、层次品位以及追求自我风格等因素,有针对性地对封面进行设计.

参考文献：

[1] 邹本忠. 社会发展催生现代审美意识的崛起——从书籍装帧设计审美意识的变化看文化审美的发展变迁[J]. 辽宁大学学报( 哲学社会科学版),2014(7).

[2] 蒂莫西·萨马拉. 完成设计——从理论到实践[M]. 南宁:广西美术出版社,2012.

[3] 刘兵克. 自由字在[M]. 北京: 人民邮电出版社,2016.

（作者单位：湖北三峡职业技术学院）

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